文|NBS新品略 吳文武

01 火爆的黑芝麻丸

很長一段時間，號稱可以“補腎、防脫發、拯救發際線”的黑芝麻丸在各大電商平臺上銷售火爆，銷量靠前的黑芝麻丸，月銷量均在10萬件以上。

黑芝麻丸在直播帶貨和短視頻上也十分風靡，無論是直播帶貨主播，還是明星，都紛紛直播帶貨黑芝麻丸。

昔日“帶貨女王”薇婭在2021年6月期間的一場直播帶貨上，直呼某品牌黑芝麻丸“好吃到停不下來”，一場直播售出17萬件。

根據商務部在今年1月底發布的對重點電商平臺監測大數據顯示，2022年的年貨消費品類中，營養滋補品銷售明顯增長明顯，其中黑芝麻丸銷量同比增長105.9%。

在小紅書上，黑芝麻短視頻、分享和種草筆記也很火，包括黑芝麻丸、黑芝麻棗糕、黑芝麻奶茶、黑芝麻糊、黑芝麻拿鐵咖啡，應有盡有。

有一位直播帶貨主播介紹稱，黑芝麻成分中含有不飽和脂肪酸和豐富的維生素E，非常適合腦力工作者，像經常熬夜加班掉發的，這里白了、少了、稀了的，都可以吃黑芝麻丸，效果非常好。

NBS新品略關注到有直播帶貨主播居然很夸張地介紹黑芝麻丸：我每天都給孩子放幾顆在書包里，當零食吃。

敢問，小孩子又不脫發，用不用這樣大補呢？

02 黑芝麻丸竟是智商稅？

黑芝麻丸的營養價值早已被市場營銷過度宣傳，放大了N倍。

百度百科介紹稱，黑芝麻是胡麻科胡麻屬植物，芝麻的黑色種子，是一種食藥同源的食材，具有食用價值和藥用價值。

黑芝麻中含有大量的脂肪和蛋白質，還含有糖類、維生素A、維生素E、卵磷脂、鈣、鐵、鉻等營養成分，有健胃、保肝、促進紅細胞生長的作用及烏發、美容等功效。

于是乎，黑芝麻就被貼上了護發、養發、防脫發和拯救發際線等各種保健功能。

然而NBS新品略關注到，央視財經《正點財經》欄目最新報道了一期“關注頭發焦慮”主題市場觀察節目，在“治療脫發”光環下，黑芝麻丸銷售火爆的市場現象。

記者購買了多款黑芝麻丸產品，發現這些產品的生產許可證編號為SC開頭，即為食品生產許可證，在產品包裝上，產品類型均為“糕點”。

一些黑芝麻的產品標準代號為“GB/T 20977”，國家標準全文公開系統顯示，該標準是糕點通則執行標準。

根據《食品安全法實施條例》相關條款規定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

營養專家直言，黑芝麻丸作為一般食品，不可能在短期內實現防脫發等治療功效，更不能特別寄希望于通過某一種單一的食物，來起到明顯的治療作用。

足見，黑芝麻丸只是一種常見的食品，或者是一種零食，雖然營養成分豐富，但卻沒有保健功能。

所以，過度夸大營銷的黑芝麻丸，稱其為智商稅也不為過。

03 黑芝麻丸瘋狂收割年輕人

“我的頭發有救啦，養生女孩閉眼喝”，這是小紅書上一篇黑芝麻糊奶茶的介紹話術，還號稱其是：脫發青年的神仙防禿劑！

脫發、禿頂和發際線后移，已經是許多年輕人的煩心事。

數據顯示，目前中國約有2.5億人存在脫發問題，其中90后占比上升，取代80后成為“人間蒲公英”。

Mob研究院發布的《2021 90后脫發調研報告》顯示，90后脫發人群中嚴重脫發占比近5成，46.7%有嚴重的脫發。女性中，有43.7%會脫發，而男性中脫發人群占比相對更高，達51.4%。

加班、熬夜、睡眠質量差、精神壓力大、內分泌失調、缺乏運動等多個原因和因素讓越來越多的年輕人開始脫發。

各類品牌和商家很精準地抓住了年輕人的“脫發焦慮”心理，極力營銷自家的產品，其中就有黑芝麻丸。

各種滿天飛的“禿頂經濟”報告、市場調研數據及營銷軟文，直接加劇了年輕人的脫發焦慮。

各種短視頻、健康養生帖、網紅種草筆記以及直播帶貨的氛圍渲染，讓很多年輕人過度擔憂自然脫發及禿頂問題。

特別是一些黑芝麻丸品牌的過度營銷，更是起到了推波助瀾和極強的誘導作用。

黑芝麻丸熱銷火爆的背后直接反映了這屆年輕人的脫發焦慮。

北京商報此前報道，比如在微博火爆的老金磨方廣告宣傳其黑芝麻丸能“補氣益腎還能防脫發”、“禿頂少女最愛”。

業內人士表示，普通食品宣稱具有防脫等功效，涉嫌虛假宣傳，屬于違法行為。盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預防脫溢性脫發，但要想依靠芝麻丸中的這點含量達到緩解脫發甚至幫助生發，有些不現實。

黑芝麻主要含有大量脂肪，熱量高。老金磨方芝麻丸產品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量，即441千卡，熱量為同等重量米飯的3.8倍。如果想依靠吃芝麻丸實現養發需求，恐怕先達成的是體重的失控。

并不是所有人群都適合吃黑芝麻丸，更可怕的是，黑芝麻丸吃多了，反而有加速脫發的可能。

黑芝麻丸過度營銷，早已經成為輿論焦點，人民日報早在2021年12月就發表評論文章稱：別給黑芝麻丸交“智商稅”。

可見，打著養生和防脫發等保健功能的黑芝麻丸，還在瘋狂收割脫發焦慮的年輕人。

04 過度營銷玩得太過火，黑芝麻丸遲早得燒糊

黑芝麻丸，是食品，不是保健品，更不是藥品，使勁往防脫、烏發等功能上蹭，夸大事實，虛假宣傳。

針對目前市場上黑芝麻丸早已出現的各種過度營銷、夸大事實宣傳等亂象，是到了很有必要對其進行監管規范，凈化市場環境之時。

首先，在市場監管層面，應該加強規范與監督，對黑芝麻丸相關產品在功能及宣傳等多方面給予規范。

特別是針對一些過度夸大市場營銷宣傳的熱門產品及品牌進行有針對性的規范和引導，如果涉嫌違反相關法律法規，應該予以嚴懲，起到警示效應。

其次，在平臺層面，要充分發揮守門員、標準執行者及監督者的角色。

無論是電商平臺，還是直播帶貨，乃至是在社交分享平臺，作為平臺方，對平臺商品和內容都有著不可推卸的審核及監督責任。

黑芝麻丸的過度營銷宣傳，各大平臺方應該加強準入機制審核，廣告營銷的內容方面也應該予以糾正、規范和引導。

最后，也是最為關鍵的一環，當然還是要看黑芝麻丸的品牌和商家自我糾正，自律與規范，嚴格按照相關法規進行營銷宣傳和健康提示。

商家規范經營和實事求是地進行營銷，不能唯以利益至上，只想著多賣產品多賺錢，如果過度營銷和虛假宣傳，最終受傷的還是自己。

最重要的是作為消費者，應該理性看待黑芝麻丸，適度消費，切勿盲目跟風。

脫發的你，有買過黑芝麻丸嗎？是不是又交智商稅了？