記者 | 黃華

編輯 | 謝欣

熱瑪吉無疑是當(dāng)下最火的醫(yī)美項(xiàng)目之一，甚至有評論用“拉皮墊高靠手術(shù)，返老還童熱瑪吉”來強(qiáng)調(diào)其的緊致抗衰功效。

作為新一代醫(yī)美抗衰項(xiàng)目，熱瑪吉更是風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)。在小紅書APP上，以熱瑪吉為關(guān)鍵詞的筆記突破6萬篇。并且，“熱瑪吉五代”、“熱瑪吉效果”、“熱瑪吉對比圖”、“熱瑪吉機(jī)構(gòu)認(rèn)證”等詞匯均成為熱門檢索詞。而在微博上，各路大V、網(wǎng)紅也紛紛發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)年國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)1975億元，其中，熱瑪吉訂單量增長最快，增速達(dá)281%。

另據(jù)新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年，緊致抗衰成為消費(fèi)規(guī)模最大的醫(yī)美項(xiàng)目，占總醫(yī)美消費(fèi)的14.54%。在所有類型的緊致抗衰項(xiàng)目中，以熱瑪吉為代表的各類射頻設(shè)備，由于存在非侵入性、效果持續(xù)時(shí)間較長等優(yōu)點(diǎn)，受到消費(fèi)者喜愛。同一時(shí)間，商家為了吸引消費(fèi)者，甚至打出了類似于“眼周100發(fā)體驗(yàn)”的局部、低價(jià)策略來獲客。

近日熱瑪吉設(shè)備商Solta Medical Corporation（索塔醫(yī)療）向美國證券交易委員會(huì)提交招股書，申請?jiān)诩{斯達(dá)克IPO上市，而從其招股書中，外界終于得以一窺熱瑪吉的吸金能力。

索塔醫(yī)療可以說是熱瑪吉領(lǐng)域的“先驅(qū)”。2002年，該公司生產(chǎn)的Thermage產(chǎn)品獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準(zhǔn)。由此，射頻技術(shù)正式用于皮膚美容領(lǐng)域。而當(dāng)年的Thermage設(shè)備，也是全美首款獲批用于緊致皮膚和治療皺紋的射頻設(shè)備。其在進(jìn)入中國后，獲得的音譯名正是如今大眾熟悉的“熱瑪吉”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，索塔醫(yī)療總營收為2.19億美元。其中，來自熱瑪吉的營收為1.7億美元，占比78%。并且，中國是索塔醫(yī)療第一大市場。在2021年和2020年前三季度，公司在中國的收入分別為7290萬美元和4110萬美元；在美國的收入分別為5120萬美元和2910萬美元。

這也意味著，2021年前三年季度，中國市場創(chuàng)造了索塔醫(yī)療33%的收入。而若按照熱瑪吉占總營收78%這個(gè)比例粗略推算，2021年全年，中國市場大約的熱瑪吉銷售約在7000萬美元左右，而在如此量級的設(shè)備規(guī)模背后，想必國人在熱瑪吉這個(gè)項(xiàng)目的終端消費(fèi)投入上也不會(huì)低。

不過，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象在于，熱瑪吉設(shè)備的進(jìn)口政策在近年發(fā)生較大變化。2021年4月，《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》發(fā)布，射頻美容類醫(yī)療美容產(chǎn)品當(dāng)前被界定為第二類、第三類醫(yī)療器械。這也意味著，熱瑪吉設(shè)備的進(jìn)口要接受更嚴(yán)格、持久的審批。由此，索塔醫(yī)療在招股書中表示，這一點(diǎn)可能會(huì)影響公司未來的營收增長。

而盡管醫(yī)療器械的進(jìn)口過程有變復(fù)雜的可能性，但面對大受歡迎的光電項(xiàng)目，國內(nèi)企業(yè)近年也紛紛通過代理及收購等方式進(jìn)軍射頻醫(yī)美設(shè)備領(lǐng)域。例如，2021年9月，奧園美谷與Lumenis簽署獨(dú)家代理協(xié)議，代理了“Divine Pro非凡蛋白機(jī)”和“Legend Pro傳奇美肌”兩款射頻醫(yī)美設(shè)備；2022年2月，華東醫(yī)藥則通過全資子公司Sinclair收購能量源型醫(yī)美器械公司Viora，完善自身能量源醫(yī)美器械布局。