文|易簡財經

是誰凌晨一兩點鐘還在刷手機?年輕人、上班族?還有可能是老年人!

現在，很多“網癮老人”們也和年輕人一樣，大半夜不睡覺在刷手機，而他們很多刷的都是同一款軟件，抖音。

沉迷抖音的老年人

最近小編在知乎上突然刷到了一個提問，《如何看待長輩們沉迷于抖音?》，這一下就引起了小編的關注，聽說過年輕人沉迷抖音，還沒聽說過老年人同樣沉迷的。

在這個問題的回答中，一位在外地上學的大學生小關(化名)講述了自己的遭遇。

她表示，“因為爺爺去世得早，自己從小和奶奶長大，但由于在外地上學，怕奶奶在家寂寞，于是手把手教奶奶下載了抖音，希望平時奶奶能通過看視頻緩解無聊。

但誰也沒想到，奶奶不僅非常喜歡，還迅速成為了一名網癮老人，一天到晚都在盯著手機看，甚至經常眼睛不舒服要滴眼藥水。

不僅如此，抖音里的營銷號，還有很多嘩眾取寵，唯恐天下不亂的人，但由于年紀大的人不能及時跟上時代，對事物的判斷力不如年輕人，就容易被內容欺騙。比如兒媳婦對婆婆不好，農民工被老板欺騙，出軌外遇等等一些土味情景劇，老人會覺得也許是拍的，但現實中肯定會有這樣的事。再加上老人本就精神脆弱，天天看這種視頻就會變得神經兮兮。”

現在，小關的奶奶越看抖音越煩，越煩越想看，看久了就開始懷疑親人、老朋友，懷疑社會、甚至國家。“我現在真的后悔死，千萬千萬別教老人玩抖音”，小關表示。

不止是小關，很多網友也有同樣的看法，“我也想知道怎么辦，看到半夜，老人真的身體受不了，人睡著了，手機還在無限循環播放最后那個視頻。”一位網友在網上留言到。

誘導充值和消費

除了讓老年人“上癮”，抖音還出現了不少誘導老年人充值和消費的事件。

在黑貓投訴上，不少網友直接投訴，抖音誘導老人消費充值抖幣。

一位網友這樣投訴道：“老人在家玩抖音極速版誘導消費充值1380多元，過年回家發現我媽微信里1380元只剩0.29，查看消費記錄都是抖音平臺扣費的，我媽不識字也不會使用微信支付，那錢都是平時生日節日發的紅包，問我媽也不知道咋充值的，打電話客服，不給退錢，這只是我媽一個人，如果不是我看到還不知道咋回事，全國這么多老人，還不知道有多少老人被坑，抖音極速版給個說法退款，老人的錢也敢坑。”

除此之外，大量的主播帶貨和電商，也讓老年人無法分辨商品的好壞與質量，有時候莫名其妙就買了。

早在2019年5月，網絡上刷屏的一篇文章《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》，講述的就是抖音上一個“三無商家”將天貓淘寶上200元一公斤的烤蝦，賣到了800 元一公斤。

這件事雖以抖音平臺被處罰封禁告一段落，但也掀開了抖音上泛濫的電商一角——沒有評論，沒有客服甚至沒有購買信息。無數受害者投訴無門。

但即使過去了2年，在去年年底，依舊有人在黑貓投訴中表示：“自家老人在抖音上刷到廣告信息，購買了羊絨褲，買回來發現是假貨且聯系不上賣家。”

“我們家老人也很喜歡在抖音上買東西，甚至還會買一些吃的小零食，這時候就很怕他們會被忽悠買到三無產品，倘若家里老人吃了以后要是有什么事，后果不堪設想。但跟他們怎么說也不聽，真不知道該怎么辦。”一位網友對易簡財經表示。

被抖音盯上的老年人們

為什么老年人們會對抖音這么上癮?這和抖音的傻瓜式操作有著直接的關系。

一位經常玩抖音的老年人這樣說，“抖音的內容很豐富，娛樂功能更強，往往我在微信朋友圈里看不到的內容，在抖音里都能看到。而且抖音上的視頻剪輯操作簡易，功能也更多，分享更簡單，非常方便老年人的傻瓜操作。”

簡單的操作，讓老年人更容易上手，而不用耗費力氣看字，只用看視頻的內容，則容易讓老年人眼花繚亂，再加上智能分發，上癮程度可想而知。

中商產業研究院發布的數據顯示，越來越多的中老年用戶開始入駐抖音，目前抖音上50歲以上的用戶在整體中占比約為8%，而中老年人用戶能夠接受短視頻這一新的娛樂方式的原因主要是：他們可以花較少的時間掌握時事新聞、生活常識等，且視頻相較圖文，更易讓用戶產生感官刺激。

而這背后，永遠離不開潛力無限的銀發經濟市場。據普華永道數據，2018年我國銀發經濟相關產業規模超過3.7萬億元，預計未來老年產品及服務市場將快速增長，2021年總體市場規模將達到5.7萬億元。其中文娛消費市場前景最廣，2018年中國銀發經濟社交娛樂市場規模達4800億元，同比增長21.8%。

抖音顯然也注意到了這片龐大的市場，不斷通過推廣吸引中老年用戶入駐。據了解，從2020年開始，抖音重點滲透下沉市場的中老年用戶。2020年3月抖音短視頻新安裝用戶里，41-45歲以及46歲以上用戶的占比分別為11.5%和14.5%，分別同比增長了1.4%和1.5%。

而內容上，抖音更是為吸引老年人玩出了花，你能看到大媽們的廣場舞，大爺大叔手忙腳亂下廚房，以及老年人的各種帶娃、養貓養狗。起初這些健康的內容讓老年人對抖音放下了戒心，誰曾想卻讓他們慢慢陷入泥潭。

營銷號虛妄不實的內容，讓老年人分不清信息的真假，帶貨主播們一套套口吻和套路，又忽悠著老年人不斷下單購物。最終這些老年人們不但迷失了心智，還損失了錢財。而背后的平臺，早就笑開了花。

都說網癮殘害了我們年輕一代的祖國花朵，但如今這樣的問題也同樣在老一輩人身上上演。