文｜青眼

冬奧賽事如火如荼，冰墩墩“一墩難求”，不少商家為蹭熱度打起了“歪主意”。今日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等商標(biāo)注冊(cè)，共計(jì)有472件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回或宣告無(wú)效，并涉及多家化妝品公司。

顯而易見(jiàn)，依法嚴(yán)厲打擊背離商標(biāo)法立法宗旨、非法公平競(jìng)爭(zhēng)的不良商業(yè)行為以及破壞正常商業(yè)秩序的行為已成大勢(shì)所趨。

400余件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在通告中表示，對(duì)第41128524號(hào)“冰墩墩”、第62453532號(hào)“谷愛(ài)凌”等429件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回；對(duì)已注冊(cè)的第41126916號(hào)“雪墩墩”、第38770198號(hào)“谷愛(ài)凌”等43件商標(biāo)依職權(quán)主動(dòng)宣告無(wú)效。

據(jù)了解，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局高度重視冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，并持續(xù)深入開(kāi)展打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)專項(xiàng)行動(dòng)，先后對(duì)“北京2022”、 北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽和北京2022年冬殘奧會(huì)會(huì)徽等予以特殊標(biāo)志保護(hù)，對(duì)北京冬奧組委申請(qǐng)的“冰墩墩”“雪容融”等予以商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，對(duì)其他適格主體申請(qǐng)的“谷愛(ài)凌”等冬奧健兒姓名商標(biāo)予以注冊(cè)保護(hù)。

然而，2019年以來(lái)，少數(shù)企業(yè)、自然人以牟取不當(dāng)利益為目的，將北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名等冬奧熱詞進(jìn)行惡意搶注，委托代理機(jī)構(gòu)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

青眼通過(guò)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局查詢得知，累計(jì)駁回的商標(biāo)中，冰墩墩、雪容融、谷愛(ài)凌的數(shù)量分別有140、69、18條，均涉及美妝、醫(yī)療器械、食品等多個(gè)商標(biāo)類目。

青眼從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“冰墩墩”“雪容融”商標(biāo)申請(qǐng)信息都在2019年9月16日后。以“冰墩墩”商標(biāo)為例，有132條商標(biāo)申請(qǐng)信息在2019年9月16日后，申請(qǐng)人包括個(gè)人和公司。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)則在2019年9月16日申請(qǐng)了上述商標(biāo)。

根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類》，商標(biāo)3類是日化產(chǎn)品（包括化妝品和無(wú)藥物成分的洗漱用品；無(wú)成分的化妝品的牙膏；香料；精油；漂白劑及其他洗衣粉；清潔、擦拭、去污和研磨制劑），在本次已駁回和主動(dòng)宣告無(wú)效的商標(biāo)名單中，有廣州韓珀麗生物科技有限公司、廣州彌雅化妝品有限公司等20個(gè)公司申請(qǐng)了3類商標(biāo)，并有5家公司的經(jīng)營(yíng)范圍并不涉及化妝品業(yè)務(wù)。

其中，從上述表格來(lái)看，以中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員全紅嬋為名注冊(cè)3類商標(biāo)最多，達(dá)到14次，遠(yuǎn)超谷愛(ài)凌、冰墩墩和雪容融的次數(shù)。其原因或是全紅嬋在2021年8月4日奪得2020東京奧運(yùn)會(huì)跳水女子單人10米跳臺(tái)決賽冠軍，引起了社會(huì)公眾廣泛關(guān)注。廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就曾對(duì)涉嫌惡意將“全紅嬋”作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的廣州某日用化妝品公司進(jìn)行立案調(diào)查。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，下一步將保持嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的高壓態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)包括冬奧吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名在內(nèi)的奧運(yùn)熱詞進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，對(duì)違反誠(chéng)實(shí)信用原則、惡意搶注商標(biāo)圖謀不當(dāng)利益的申請(qǐng)人及其委托的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，社會(huì)公眾可對(duì)涉嫌惡意商標(biāo)注冊(cè)的行為進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)。

隨后，#惡意搶注冰墩墩谷愛(ài)凌商標(biāo)被駁回#這一話題也沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示支持，“堅(jiān)決打擊蹭熱度的，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“這些人就是想投機(jī)取巧坑錢”“這種企業(yè)應(yīng)該加入黑名單，惡意搶注+侵權(quán)”......

惡意搶注，惡意斂財(cái)？

數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，冰墩墩內(nèi)容在抖音上熱度持續(xù)上升，截至2月14日，相關(guān)視頻播放量已超過(guò)95億次。冰墩墩概念股也成為近期A股市場(chǎng)最火的概念之一，持續(xù)大漲。

一如某化妝品行業(yè)人士表示，“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”的熱度大家有目共睹，有些人就打算搭便車蹭熱度，他們通過(guò)搶注來(lái)的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)炒作后再賣出獲得高額利潤(rùn)。

據(jù)了解，通過(guò)搶注商標(biāo)牟利的現(xiàn)象早有先例，2019年某網(wǎng)站博主在網(wǎng)上發(fā)視頻稱，自己的賬號(hào)名稱即真實(shí)姓名被某公司搶注為商標(biāo)，對(duì)方要求禁止他再使用本名發(fā)布視頻，否則將會(huì)被訴侵權(quán)。此事一出引發(fā)多位知名主播在網(wǎng)絡(luò)上留言，稱自己也曾遭遇賬號(hào)名稱被搶注的情況。

而前不久的“金銀花”商標(biāo)事件也在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。江西60家花露水生產(chǎn)商卷入商標(biāo)之爭(zhēng)，遭索賠千萬(wàn)。對(duì)此，江西省保健與消毒產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，要求原告上海碧麗化妝品有限公司立即向各地法院撤訴，以及返還所有調(diào)解款。聲明還稱，“碧麗公司目前的所謂商標(biāo)訴訟是拿著不具備權(quán)利基礎(chǔ)的商標(biāo)碰瓷式維權(quán)，是惡意斂財(cái)，這種行為已經(jīng)引起了行業(yè)公憤。”

“其實(shí)這種搶注商標(biāo)的情況從未中斷，一方面是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)的成本低；另一方面是因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)人的守法意識(shí)弱。因此，甚至出現(xiàn)了職業(yè)搶注人，如今在‘冰墩墩’‘谷愛(ài)凌’身上碰了釘子也算是為其他人敲響了警鐘?！庇蟹扇耸咳缡钦f(shuō)。

誠(chéng)然惡意搶注的現(xiàn)象一直存在，但通過(guò)此次400余件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回的事件中，不難看出，今后企業(yè)、個(gè)人企圖通過(guò)追熱點(diǎn)、蹭熱度，惡意搶注商標(biāo)來(lái)賺錢的老路不僅行不通了，還可能“偷雞不成蝕把米”。

在國(guó)家監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，有關(guān)部門對(duì)此類行為的打擊和制止也越來(lái)越反應(yīng)迅速?！霸谑褂脢W運(yùn)標(biāo)志時(shí)，‘許可’和‘盈利’是衡量是否侵權(quán)的關(guān)鍵詞?！鄙鲜龇扇耸窟M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，近年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，依法大力遏制商標(biāo)惡意搶注行為。2017年5月就成立的冬奧組委法務(wù)部可以說(shuō)已經(jīng)預(yù)判了搶注人的預(yù)判，將北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名牢牢保護(hù)在商標(biāo)防火墻內(nèi)，對(duì)其進(jìn)行特殊保護(hù)。

此外，商標(biāo)作為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志，一直是商家用以吸引消費(fèi)者和積累商譽(yù)的利器。在現(xiàn)實(shí)中，也有商家為了蹭熱點(diǎn)、搭便車將時(shí)下知名公眾人物等注冊(cè)為商標(biāo)。廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛律師此前也告訴青眼，搶注“谷愛(ài)凌”商標(biāo)，屬于惡意搶注行為，如果構(gòu)成侵權(quán)，當(dāng)事人則可以向法院提起訴訟，或向行政主管部門進(jìn)行投訴。侵權(quán)的情況下，商標(biāo)申請(qǐng)人將面臨相應(yīng)的處罰。

更值得注意的是，今日，中宣部版權(quán)管理局副局長(zhǎng)湯兆志在全面加強(qiáng)冬奧知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專場(chǎng)發(fā)布會(huì)上介紹，近期，北京快偵、快訴、快判一起制售盜版冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判處有期徒刑一年、并處罰金4萬(wàn)元，成為全國(guó)首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權(quán)刑事案件。

湯兆志稱，商家未經(jīng)權(quán)利人許可，擅自生產(chǎn)玩具、玩偶或者將其用于服裝、玩具等等周邊衍生產(chǎn)品的行為，都可能觸犯著作權(quán)版的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成侵權(quán)。損害公共利益的，還將會(huì)受到行政處罰，構(gòu)成犯罪的同樣會(huì)被追究刑事責(zé)任。

據(jù)悉，2021年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就曾對(duì)于此類惡意搶注商標(biāo)的現(xiàn)象和行為開(kāi)展專項(xiàng)打擊行動(dòng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司司長(zhǎng)張志成在2021年知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示，去年全年累計(jì)打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)48.2萬(wàn)件。

張志成還介紹，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)一步加大對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理惡意搶注行為的打擊力度。組織地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門立案查處了24起涉及搶注奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)熱詞商標(biāo)的商標(biāo)代理案件，作出行政處罰13件。針對(duì)2家代理重大惡意搶注案件違法情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，直接作出行政處罰，停止其商標(biāo)代理業(yè)務(wù)。約談治理13家平臺(tái)型商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)其建立完善商標(biāo)惡意搶注的篩查機(jī)制，防范代理商標(biāo)惡意搶注等違法違規(guī)行為。

也只有切斷源頭，才能真正斬?cái)鄲阂鈸屪⒌幕液诋a(chǎn)，不讓“潼關(guān)肉夾饃”“冰墩墩、谷愛(ài)凌們搶注”的事件上演，維護(hù)正常的商業(yè)秩序。