記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

奢侈品市場的增長永遠伴隨著同步而來的產品漲價。法國奢侈品牌路易威登即將在北京時間2月16日對旗下部分產品進行全球調價，主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品。

路易威登向界面時尚發來的聲明中稱，“此決定綜合考慮了原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等因素，以適應國際商業環境變化”。

小紅書和微博等社交媒體上已經有博主披露部分路易威登手袋的本次調價后的售價。售價分別為42400元和46500元的Capucines中號手袋將漲至52000元和56000元左右，漲幅超過20%。其它漲幅較大的還有ONTHEGO手袋，中號和大號將漲至24000元和24500元左右；作為基本款的Neverfull手袋從12000元漲至14400元左右。

奢侈品牌定期對產品進行調價，但在過去兩年更為頻繁。僅在2021年，香奈兒對旗下熱門包袋進行三次調價，而最近的一次在2022年1月。調價后的Classic Flap手袋售價達到8200美元，但在疫情前的2019年其售價為5200美元。

硬奢市場也同步響應行業趨勢，根據貝恩咨詢近日發布的報告，毛鉆產量增長低迷有極大可能在未來五年持續。彭博社在報道中援引消息人士稱，全球最大的鉆石開采商戴比爾斯在近期對鉆石售價進行大幅調整，其中較大的鉆石價格提高約5%，較小的原鉆價格漲幅達到20%。

這將進一步推升下游鉆石產品價格的上漲。根據道瓊斯數據，蒂芙尼在過去一年里部分產品的價格較2020年上漲7%至13%。在社交媒體上，不少從事代購的博主稱，尚美巴黎和格拉夫等奢侈珠寶品牌將在3月份開始漲價。

自疫情爆發后，每到歲末年初，時尚品牌都會集中進行漲價。消費者在年末假日季對高端商品的需求大增且價格敏感度降低，最適合品牌進行調價。

全球疫苗接種率的提升及疫情狀況的改善，并沒有徹底緩解時尚行業受到的沖擊。生產供應鏈依然存在不穩定因素，國際旅游至今依然沒有得到恢復，這些都是在未來一段時間內影響時尚行業發展的隱患。

根據國家統計局的數據，國內服裝鞋帽、針紡織品類消費在2021年下半年出現下滑，消費者對時裝和鞋履配飾的需求增速出現放緩。不過，相較于平價時裝品牌最先受到影響，奢侈品牌受到的沖擊較小。

借助漲價策略，部分奢侈品牌在疫情期間較好地維持了此前的高增速，中國市場功不可沒。但漲價也讓國內外奢侈品銷售差價進一步拉大，若國際旅行恢復，富裕人群和中產人群的消費選擇，將會影響品牌的發展。

奢侈品牌漲價由市場驅動，除去疫情期間的通脹和成本問題，最根本的底氣還在于全球奢侈品市場在過去十年里已經壯大到足夠支撐其進行多次漲價的規模。但按照當前漲價的頻率和幅度，也讓人好奇，市場究竟能接受多少次漲價。