文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
2021年，長視頻領域發生了許多事，大大小小的調整，影響不可謂不深遠，也因此令人對2022年的長視頻走向更加關注。
1月播出的《開端》成為“開年第一炸”，新穎的題材與規格所獲得的熱烈反響令人精神一振。2月份，隨著春節與冬奧會的來到，劇集市場卻又舊態復萌，管你是好是壞都熱度平庸。
于1月27日在芒果TV季風劇場播出的《江照黎明》豆瓣開分7.8，可以說是《開端》之后今年國產劇中的口碑新貴。論配置——短劇、電影咖、女性懸疑、家暴與（疑似）反殺……都是近兩年的熱門元素，但放到全平臺范圍看，依然水花不大。
是觀眾不愛看女性反殺的故事了？還是覺得電影感短劇已不新鮮？抑或是季風劇場本身、乃至劇場化運營模式出了問題？
排播拖了《江照》后腿
《江照黎明》由芒果TV、湖南衛視、芒果超媒、華娛時代影業出品，牛超、王濤濤執導，馬思純、白客、劉凱領銜主演，講述一個努力生活只求安穩的平凡女性面對丈夫的背叛與惡意，生活的重擔和磨難，完成一場完美自我拯救的故事。
很多時候，懸疑劇開分容易虛高，然而至今仍保持在7.6分的《江照黎明》在硬糖君看來并不在此列。單從內容本身看，這部劇幾乎哪哪都做對了。
以懸疑手法、犯罪故事加上現實主義的態度，聚焦婚姻、家庭之內的女性處境，放眼全球都是流行搭配，最典型的如美劇《大小謊言》《致命女人》。國內自2020年起也出現了《隱秘的角落》等家庭懸疑劇，觀視頻網站最新片單，還有一批更明確地主打“女性懸疑”的短劇待播或者待拍。
眾所周知，近兩年懸疑短劇、女性群像劇都內卷嚴重。即便如此，《江照黎明》在這兩大維度上的完成度都可圈可點。
該劇由女主丈夫之死開場，警察的調查不斷推進，好男人的外表被撕開，出軌、嗜賭、家暴等丑陋真相一一暴露出來。案件相關人員的人設也不斷反轉，看似惡人的另有故事，看似受害者或毫不相干的也不是完全被動，所以究竟誰下的手還真不好說。
而在女性話題方面，該劇也可以說覆蓋得相當全面。縱向來說，女主原生家庭就是三代女人相依為命，有相互體恤的非典型婆媳關系，亦有愛恨交織的典型母女關系；橫向來說，涉及了女性從家庭到婚姻到職場、社會的多種處境，對家暴有觸目驚心的展現。
更為難得的是女主面對情婦的態度，既不是一味忍氣吞聲，也不是為爽而爽為撕而撕，而是受害者與受害者之間、女性與女性之間的對話。情婦本人也是看似光鮮蠻橫，實則始終處在重男輕女的陰影下。在打小三即流量密碼的當下，劇組采取的女性視角也算大膽。
只可惜，與內容的高完成度相對的，是該劇比較拉胯的宣傳與排播。該劇開拍時就花落季風劇場，以12集短劇為人所知。播出時卻變成了24集，首周之后一周只有雙更，劇粉怨聲載道。
拆集的損害是相當大的。掛男一號的白客在第一集中甚至都沒有出場，剎車失靈的刺激情節、全員打破第四面墻的高能場面都落在第二集。12集*70分鐘的話，大量的鋪陳姑且可以稱之為慢熱、電影感，拆成24集則容易令人感覺拖沓水。
另外，在Netflix的熏陶之下，許多人對懸疑短劇的認知與期待就是節奏緊湊、一氣呵成。以《江照黎明》這樣不斷倒敘、反轉的模式，追追停停確實考驗觀眾，又令人想起了超前點播的好。
不確定的風向
全球范圍內迷你劇的流行，觀眾對于注水長劇的不滿，加上官方引導，視頻平臺方逐漸放棄了打造超長大劇，加緊推動高規格短劇的試水。2020年，愛奇藝推出“迷霧劇場”，以《隱秘的角落》、《沉默的真相》等懸疑爆款立起品牌，帶動短劇與劇場化運營共同成為長視頻圈的新風尚。
不僅視頻網站在短劇上加碼，電視臺也開始跟進。2020年10月，湖南衛視正式發布了“芒果季風”計劃，宣稱將取消周播劇場“青春進行時”，推出“季風劇場”，主打12集X70分鐘的短劇集（于每周一、周二晚間播出）。
當時芒果的官方說法是：該劇場將聯合湖南衛視與芒果TV雙平臺，集結影視行業頂尖人才，聚合“傳統電視+視頻平臺+頂尖制作”強大勢能，用十部短劇貫通全年，題材不限于懸疑，也將包括婚戀等現實題材。
而從實際情況看，2021年，季風劇場共播出了7部劇集（《沉睡花園》為跨年作品）。其中，曹盾執導，秦昊、尹昉主演的《獵狼者》是事前最受矚目的。不過該劇幾經更名，直到2021年5月才與觀眾見面，劇情本身也沒有多么出挑，最終豆瓣評分7.3，打分人數不足2w，未能成功為季風劇場打響頭炮。
最終，最有存在感的還是2021年暑期檔的女性群像劇《我在他鄉挺好的》。數據顯示，該劇拿下過4次貓眼熱度日冠，豆瓣評分8.1，打分人數超過18w。不過，事實上這部劇也未能成功將季風劇場整個拉起。在其之后播出的《天目危機》《婆婆的鐲子》《第十二秒》在去年下半年都不算有姓名。
不管“季風”之名是否真是沖著吹散“迷霧”起的，它都沒能在第一年吹起來，這還是在擁有如《我在他鄉》這樣口碑劇的情況下。而在硬糖君看來，其原因不要太明顯。
其一，類型過于分散。視頻網站的多數劇場都是立足于類型，如迷霧劇場主打懸疑，寵愛劇場主打甜寵，小逗劇場主打喜劇，讓劇場廠牌在觀眾心中與特定類型綁定。
季風劇場則是立足于短劇規格，選題比較寬泛。去年的7部劇中既有硬核懸疑又有女性話題，還有甜寵劇既視感的《沉睡花園》，很難精準捕捉哪一批受眾。據傳，季風劇場還曾被平臺寄予向男性用戶破圈的厚望，但最終表現好的幾部還是比較偏女性的作品。
其二，可能是由于籌備倉促，第一年的7部劇中有3部是2018年攝制的積壓劇——《謊言真探》《天目危機》《第十二秒》，最終獲得的熱度、評分都不算高，沒能做到充實季風劇場品牌價值的作用，頂多是填補個檔期。
其三，第二點也導致了這7部劇中僅有一半遵循了迷你劇的規格，其余不是劇集遷就劇場重剪、就是劇場遷就劇集。最夸張的是《第十二秒》，居然有37集。不過，可能也正因如此，該劇是7部劇中唯二總播放量突破18億的（另一部是龔俊主演的《沉睡花園》）。
其四，網臺聯播意味著劇集要兼顧衛視尺度，難以像純網劇一樣極致。另一方面，排播上縱然會員可搶先看甚至超前點播，但總體還是要兼顧衛視進行周播，追劇體驗較差。
與此同時，“逼氪”、“重氪”的收費方式也造成了一定的熱度限制與觀眾流失。對于有躋身話題爆款資質的《我在他鄉》來說，這一點尤為致命。
短劇陷入尷尬？
超前點播、高規格短劇與劇場化運營，興起的時間都在2019-2020之間，本質上為長視頻解決的是同一類問題——即在內容圈層化無可避免，同時用戶與廣告主都不斷流失到短視頻或其他娛樂形式的情況下，如何會員、廣告兼顧，從有限的用戶中更加精準、集中地獲得更多收入。三個解決方案也相互配合，相互勾連。
短劇是內容層面的革新，陣容更高級、節奏更加緊湊、概念更加突出與極致，有更強的付費吸引力。弱點則在于“獨木難成林”，播得太慢看著不爽，播得太快可能來不及出圈，在廣告投放上也有劣勢。2017年的《無證之罪》可以算是12集懸疑短劇的一次試水，同樣是紫金陳IP+秦昊+電影級團隊，口碑其實不錯，成績卻并不突出。
超前點播與劇場則比較有針對性地彌補了短劇在這方面的薄弱點。劇場可以聯動宣傳、互為借力，以及更實際的——聯合招商。超前點播則相當于提高了短劇的“票價”，在會員基礎上二次收費。硬糖君此前也討論過，懸疑短劇超點就遠比傳統長劇超點容易令人接受。
2021年，超點與劇場不同程度上遭遇打擊。超點一經推出，被廣泛應用到大部分網播劇上，頻頻引起用戶與平臺間的摩擦，在“清朗”期間被點名，最終在去年10月被視頻網站放棄。
劇場化運營，可以說是由愛奇藝、優酷起頭，芒果、B站跟進，騰訊視頻之外的長視頻平臺基本都進行了嘗試。但真正在大眾層面上立住品牌、有人follow有人期待的，也不過是少數。
愛奇藝的迷霧劇場算是最有代表性的一個。在第一年的試水成功后，第二年明顯吸到了更多金主，很遺憾內容卻沒有跟上。陣容高配的《八角亭謎霧》正片拉胯，流量鮮肉主演的《致命愿望》《淘金》毫無聲響，矮子里拔將軍的《誰是兇手》在后期也刪改嚴重，未能成為又一部《隱秘的角落》或《沉默的真相》。種種情況，都令觀眾在心里對迷霧劇場重新打分。
歸根結底，劇場化是一把雙刃劍，迷霧劇場也好、季風劇場也罷，似乎都急于吃捆綁的紅利，在生產端的準備還不足。劇場想要持續運作，需要的不是曇花一現的爆劇，而是持續且穩定的供應，需要平臺自身具備精準的眼光與更強的把控，也就是傳說中的工業化、標準化。
2022年，《開端》的爆火證明短劇依然是民心所向。《江照黎明》由12集拆成24集，卻又令人不得不多想：超前點播的取消與2021年短劇的參差表現，是否已經給短劇造成了一些陰影？短劇還是平臺的心之所向、利之所往嗎？
但總而言之，短劇想要穩穩扎根、良性發展，需要創作者出力與觀眾支持，更需要運營與盈利模式的配合，需要平臺將目光放得再長遠一些。