文|戶外廣告內參

編輯|易寒

登陸納斯達克是很多品牌的夢想，我們看到很多中國的企業在美上市后，一定會在納斯達克敲鐘。隨著中國品牌的崛起，越來越多的中國品牌、中國面孔開始對這個納斯達克大屏躍躍欲試。

時代廣場作為“世界的十字路口”，納斯達克大屏的含金量毋庸置疑。納斯達克塔大屏憑借其位置和特殊的弧屏設計，已成為中國人最為熟悉的海外廣告媒體之一，每年無數次出現在各類財經節目中，被譽為“全球四大黃金廣告地段”之一。

好的地段成就黃金戶外大屏，但是黃金戶外大屏卻不一定能帶品牌出圈。在品牌營銷內卷的趨勢下，如何利用戶外大屏達到品效協同的效果呢？

01 借勢節日熱點，引發品牌二次傳播

品牌營銷，借勢是最常見的營銷策略，往往在線上傳播居多。近日，冬奧會正如火如荼地進行，全民關注的體育盛事，品牌主自然不會錯過。很多品牌早已提前布局，在冬奧會期間借勢宣傳。

比如在2月8日出圈的瑞幸咖啡，資料顯示：去年7月，簽約“自由式滑雪世界冠軍”谷愛凌成為品牌代言人；8月完成了相關物料拍攝工作；9月正式官宣全新代言人。就等著冬奧會谷愛凌奪冠，借勢推出祝賀宣傳海報，不得不說這一波營銷瑞幸贏了！

除此之外，筆者發現早在2月4日，安踏發布了一條在上海美羅城上線的戶外廣告，攜手谷愛凌一起助力冰雪冬奧年。

2月8日，谷愛凌逆襲奪冠，安踏第一時間推出了谷愛凌奪冠海報和宣傳視頻。從系列的海報當中，也能看出此次安踏也是有備而來，所有的宣傳物料在奪冠之后順勢推出，從線下到線上都掀起了二次傳播的熱度。

從瑞幸和安踏出圈的營銷案例來看，借勢熱點是品牌出圈的最佳時機。現如今，“節日”的含義不僅僅只是慶祝，更是品牌營銷的契機。節日營銷則是與消費者高效溝通、拉近距離的品牌建設方式之一。每年的節日營銷品牌們都挖空心思，并在一定程度上呈現出許多不同的節日特征。根據SocialBeta 《2021節日營銷趨勢報告》的研究顯示，春節、奧運、雙旦跨年、七夕和中秋節是2021年Top5熱門的節日。

數據來源：SocialBeta

從數據來看，節假日和熱點事件確實是品牌營銷的殺手锏。戶外大屏對于節假日和熱點事件的營銷具有非常大的優勢，一是地段，二是人流量。再加上借勢營銷策略，戶外大屏幾乎都能讓品牌在線上形成二次傳播。因此，好的戶外廣告也需要抓好營銷時機。

02 內容與場景結合，提升品牌形象

如何提升品牌形象？目前單純的產品展示已經無法吸引消費者的注意力，創意、內容、代言人的選擇都會對品牌形象有著不一樣的影響。

根據秒針系統研究表示，浮層、閃屏、變形、3D等非常規視覺效果形式廣告，更吸引觀眾注意力。目前戶外大屏裸眼3D技術的應用已經爐火純青，在很多城市的商業中心幾乎都在打造裸眼3D戶外大屏，或者正在計劃建設中。

在重慶最火的裸眼3D當屬3788㎡亞洲之光，從2020年打造裸眼3D視頻以來，每一次都能吸引眾多群眾圍觀，并且網友們拍攝視頻上傳到線上平臺，形成二次傳播，給品牌主帶來雙倍的流量增長。

在年前，3788㎡亞洲之光為了獻禮2022北京冬奧會，率先以一則裸眼3D大片來表達對冬奧會的向往，并隆重推出雙屏擬人IP為大家帶來一場精彩紛呈的“滑雪秀”，現場也引來很多朋友拍照打卡。

圖片來源：3788㎡亞洲之光

由此可見，熱門內容+創意視頻+戶外大屏不僅能打造吸睛的戶外廣告，還能提高品牌形象，提高品牌在消費者心中的認知度。戶外大屏一般處于高人流量的地段，超大屏幕的展示，品牌主利用好熱門內容和裸眼3D展示，也能在線上線下出圈。

03 打破單一大屏營銷，多屏聯動觸發品牌效應

除了單一的大屏投放之外，跨屏聯動也成為當下的投放趨勢。年初，日本索尼光纖在新宿車站東口廣場的大樓廣告墻發布了一則裸眼3D廣告，與馬路兩側的兩塊廣告牌實現了互動，畫面是一只貓咪撲魚的視頻，妙趣橫生，為用戶帶來全新的視覺體驗，也為整個城市帶來了時尚和趣味。

在國內，我們也看到類似的案例。

在去年雙十一當天，長沙五一廣場兩塊LED大屏對唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過膾炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯動的形式，大膽示愛長沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數萬人流為此見證。

除此之外，在1月124日，成都地鐵首個近距離互動裸眼3D包柱雙屏在世紀城站正式亮相。憨態可掬的熊貓嘟嘟乘坐列車跨屏，為市民乘客拍攝趣味新年照。通過創意互動的方式，邀請地鐵里匆忙的乘客停下腳步，一起“慢下來，趣生活”。

不得不說技術的賦能，讓戶外廣告的創意成為現實，讓品牌向消費者又邁進了一步。

小結

戶外大屏一直備受大品牌和知名品牌的喜愛，投放的價格不低，其產生的影響力大，品牌形象持久。但是隨著營銷的競爭激烈，品牌主也在尋求有突破性的戶外大屏來霸占線下流量。綜合以上，筆者認為品牌主在投放戶外大屏的時候應該注意以上三大方面，從借勢入手，在廣告創意內容等大膽創新，讓廣告互動更加接近消費者，這樣的戶外大屏廣告才能真正走近消費者的心中，而戶外大屏的運營商也應該在這些方面提升戶外大屏的技術和展示，為更多品牌打造長久影響力。