文｜李童 孟令稀

編輯｜陳臣  

線下大排長隊，線上發售“秒光”，怎樣才能擁有一只冰墩墩？2022年2月8日，北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊表示，北京冬奧會特許商品將至少持續銷售到今年6月底。目前工廠已有序復工，將會有產品源源不斷供應到市場。

到底賣了多少冰墩墩？

2月10日，商務部表示，“2022全國網上年貨節”期間，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍。根據淘數據，天貓奧林匹克旗艦店銷售額從2月初開始猛增，在開幕式2月4日當天達到最高值，約1160萬元，單日銷量超10萬件。

從官方旗艦店暢銷商品來看，截至2月6日，天貓奧林匹克旗艦店2022年前兩個月銷售額最高的商品均為“冰墩墩、雪容融手辦”，1、2月銷售額分別為209.4萬元和289.7萬元。

冰墩墩在線下也是人氣爆棚。王府井集團宣傳部“火龍果”微信公眾號數據顯示，1月31日到2月6日，王府井百貨大樓冬奧專柜7天累計銷售190.57萬元，同比增長1615.63%，其中冬奧會開幕當天，專柜銷售突破50萬元。1月以來，截至2月6日，長安商場冬奧專柜已累計銷售367.7萬元。其中單筆訂單數量最高達300個，合計8.9萬元。

3家特許生產商開足馬力，元隆雅圖去年半年相關營收接近2020年全年

目前，北京冬奧會29家特許生產商中，許可產品類別含“毛絨和其他材質玩具”的3家特許生產商均已開工生產，但目前的產能與訂單量仍存在較大差距。包括冰墩墩“外衣”供應商在內的多家廠商表示將擴大產能，預計2月下旬產量會有大幅提升。

冰墩墩熱賣，生產廠家業績如何？據A股上市企業元隆雅圖財報，企業目前運營的特許紀念品主要為2022年北京冬奧會及冬殘奧會特許紀念品。2021年上半年，企業實現特許紀念品收入約0.58億元，達到該項業務2020年全年收入的近99%。企業2021年第三季度財報顯示，2021年前9個月，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

上次奧運周邊現象級消費也是北京奧運會

之前的奧運會周邊賣得怎么樣？據國際奧委會最新報告，1988年至2018年的15屆奧運會中，2008年北京奧運會的特許商品銷售收入最高，為1.63億美元。其次為2012年倫敦奧運會，特許商品銷售收入為1.19億美元。目前僅有以上兩屆奧運會特許商品銷售收入超1億美元。

但奧運會周邊收入其實只占到奧運會總收入的一小部分。界面數據根據國際奧委會公布的各項收入數據進行計算發現，1993年至2016年的6個奧運周期中，奧運會特許商品收入占比越來越低。2013年至2016年（索契冬奧會和里約奧運會），奧運會特許商品收入占比不足1%。

2021年玩具相關企業增量創歷史新高

北京冬奧會的舉辦給玩具行業又添了“一把火”。據天眼查數據，2019年以來，近3年全國玩具相關企業每年新增超百萬家。隨著冬奧會臨近，2021年玩具相關企業猛增約173.1萬家，創歷史新高。界面數據據此估算，去年平均每天新增4700多家玩具相關企業。