文|娛樂資本論 雪夜楓鱗
春節之前的一個月，往往是長線運營游戲開展新春活動，從而加大力度宣傳的時候，今年春節似乎也不例外。除了友誼時光的女性向游戲的《凌云諾》之外，1月份鮮有重磅新游上線，但廠商們的投放力度卻絲毫不減。
2022年1月的投放市場，整體呈現出一個競爭較為激烈的態勢。SLG游戲的投放攻勢還在繼續，而一些棋牌游戲也隨著春節的臨近重新進行投放引流。不過，明星投放市場卻還是比較波瀾不驚的。
預言家游報1月明星代言投放觀察挑選了2款重點的游戲，明星投放觀察的常客《斗羅大陸：魂師對決》再次上榜。同時，國民級游戲《王者榮耀》在這個1月迎來了代言人沈騰的首部宣傳片，不過他們1月并沒有發力投放，而是把更多的資源留到了大年初一開始。
《斗羅大陸：魂師對決》作為三七互娛去年重頭作品，截至去年第三季度，該游戲已經為三七互娛創造了7億元的流水。前期邀請了楊紫和成龍作為游戲的代言人之后，《斗羅大陸：魂師覺醒》1月份再次發力，邀請陳坤為游戲代言。陳坤所扮演的唐晨，與之前成龍扮演的唐昊產生了聯動。
《王者榮耀》作為全民喜愛的游戲，自然是不缺乏代言人的。代言人沈騰早已參加過多次與《王者榮耀》相關的活動。不過此番錄制了春節宣傳片之后，沈騰才算正式成為《王者榮耀》的代言人。作為全民喜愛的喜劇演員，沈騰和《王者榮耀》的氣質也異常貼合的。
根據Dataeye數據顯示，今年1月，日均投放素材約為226,214組,臨近春節假期投放量有大幅提升，環比12月上漲46%。同時，日均投放公司約為1636家,相較12月環比上漲16%。
而在題材方面，仙俠游戲題材漲幅明顯，環比12月上漲47%。這些仙俠游戲中，游戲類型主要為MMORPG和放置類。現代題材游戲投放數量依舊是最多的。穿山甲聯盟和今日頭條依舊是游戲投放最為喜愛的渠道，糗事百科成為了仙俠題材的新寵。
《斗羅大陸：魂師對決》：陳坤加入，唐門宇宙基本搭建完成
過去很長一段時間以來，陳坤和知名動畫IP《Fate》是一個強綁定的狀態，因此陳坤唯一代言的一款游戲也是B站代理的《命運：冠位指定》。
不過就在今年，陳坤成為了《斗羅大陸：魂師對決》的代言人。三七互娛為陳坤拍攝了一系列宣傳物料，他所扮演的唐晨的角色也獲得了玩家的認可。根據熱云數據顯示，1月《斗羅大陸：魂師對決》投放了4493組的素材，成功地讓這款游戲重返App Store暢銷榜前15名。游戲的主要投放平臺為騰訊廣告、穿山甲聯盟和巨量引擎。
作為一款IP卡牌游戲，《斗羅大陸：魂師對決》一直以來關注的都是IP粉絲能否接納這款游戲。楊紫作為當紅女星，只是引流的一種方式。自成龍作為代言人開始，三七互娛就開始打造一個宣傳物料上的“唐門宇宙”。
預言家游報此前曾經分析過，三七互娛找來楊紫和成龍，自然是看重了他們身上女神人設和時代偶像的標簽。而陳坤自然不屬于這一列，但是陳坤的形象和唐晨的氣質極為貼合，對于他們拍攝宣傳片是極為合適的。
投放的素材中，除了有陳坤向廣大《斗羅大陸：魂師對決》的玩家們獻上新春祝福的視頻之外，陳坤拍攝了一批特效宣傳片，展示了唐晨成為斗羅的過程。“昔日羈絆的糾纏，今時魘魔的蠱惑，誰說一介凡人不配成神？不成神，不歸來，這就是我唐晨的命”成為了這些視頻的宣傳文案。
適當的買量和新代言人的宣傳攻勢之下，《斗羅大陸：魂師對決》成功延續了此前成龍代言時獲得的熱度。雖然App Store免費版已經跌至50名開外，但是更為核心的暢銷榜指標排名第13，對于三七互娛而言顯然是一個還不錯的成績。
《王者榮耀》：沈騰首部宣傳廣告，國民笑星催生春節氣氛
每年春節都是《王者榮耀》發力的關鍵節點。往年《王者榮耀》主要以春節動畫的形式進行宣傳，但今年卻有所不同，他們找來了代言人沈騰拍攝了首部宣傳片新春虎神紀番外篇，讓游戲玩家也能體會到春節即將到來。
根據熱云數據顯示，1月份《王者榮耀》總共投放了1140組素材。雖然這個數字對于買量大戶而言可以說是杯水車薪，但對于《王者榮耀》這樣的游戲而言，已經實屬罕見。但就像前文說的那樣，春節是《王者榮耀》營收的主戰場，大肆投放也并不奇怪。
值得一提的是，1月的前29天，《王者榮耀》投放的素材數基本控制在30-40之間。直到1月30日臨近除夕，也就是沈騰的新春虎神紀番外篇剛剛都放一天，《王者榮耀》單日投放了113組素材，創造了短期內的新高。游戲的主要投放平臺還是騰訊廣告和虎撲。
《王者榮耀》挑選的代言人，基本都在秉持著一個標準，那就是要有全民知名度。包括今年春節期間推出的品牌宣傳片，楊冪、易烊千璽和李現都體現了全民性這一屬性，而沈騰自然是最能體現這一屬性的代言人。
在新春虎神紀番外篇中，沈騰以《羞羞的鐵拳》中“你過來啊”的經典扮相，與《王者榮耀》中的英雄裴擒虎進行過招。
另外一段宣傳片，沈騰把春聯貼到了廉頗的肩膀上。最后，沈騰和前面出現過的幾個英雄以及蔡文姬合影，直接引出了《王者榮耀》2022年春節宣傳口號——“有團就有聚，新年共榮耀”。
新的代言人宣傳片以及遠超平時的買量力度，讓《王者榮耀》依舊可以穩坐今年春節期間游戲收入的頭把交椅。根據Sensor Tower的數據顯示，今年1月《王者榮耀》數據環比增長92%，并且在春節期間連續占據App Store暢銷榜第一名，毫無疑問是今年春節的最大贏家。