文|壹娛觀察 大娛樂家

188.06，這是2月10日羽生結弦在北京冬奧會男子單人滑自由比賽中的成績。

盡管開場連續挑戰前無古人的阿克塞爾四周跳（4A）動作高難度動作出現失誤，最終依然用近乎完美的整體表現完成了比賽，但最終因為短節目分數不佳，本屆冬奧會羽生結弦無緣登上頒獎臺。

不過，今天的比賽再次將羽生結弦送上微博熱搜——“羽生結弦摔倒”、“羽生結弦沖擊三連冠”、“羽生結弦要完成的4A有多難”“羽生結弦已經盡力了”，甚至一度出現了#4A是屬于羽生結弦的英雄主義#的微博話題，以及整個熱搜榜有兩個羽生結弦的詞條顯示“爆”。

毫不夸張地說，在今天的比賽正式開始前，羽生結弦的名字幾乎持續“屠殺”微博熱搜榜，他幾乎是中國選手之外，唯一能夠讓國內觀眾高度注意到的冬奧會明星選手。

這位世界花滑巨星的熱度可見一斑。

“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍。”央視解說里這樣描述他的實力。10年的職業生涯中，這位27歲的花樣滑冰運動員，已經贏得兩屆冬季奧運會冠軍，即便沖擊三冠失敗，但他已然是這一領域的頂級巨星。

另外，在頂尖賽事持續創造好成績和全球范圍內龐大的粉絲基礎加持下，冰上王子也收獲眾多品牌方的青睞，手握數十個代言，也被ESPN評為世界最具主宰力20位運動員之一，其商業價值與個人成績一樣閃耀。

掀起“羽生狂潮”之后，他賺了多少？

早在2014年索契冬奧會，年僅19歲的羽生結弦在奪得金牌后即登上《紐約時報》頭版頭條，伴隨著的就是曝光率的不斷增加，世界范圍內掀起一陣“羽生狂潮”。

在2018年美國花樣滑冰錦標賽成年組正式打響之際，《紐約時報》專門發布了羽生結弦特輯，文中滿是對羽生的溢美之詞，將其稱之為“冰上邁克爾·杰克遜”。多位花滑知名選手也先后發聲，其中羽生結弦的偶像普魯申科更是直言自己也不能與之相比。

超高的人氣與極佳的形象，也讓羽生結弦快速收獲了大量廣告代言，商業價值飆升。

2013年，羽生結弦與日本航空公司ANA（All Nippon Airways）簽訂合約，以ANA所屬選手身份參加比賽。ANA是日本收入最高、乘客數量最多的航空公司。ANA為羽生結弦提供訓練費、交通費和醫療費等，他則成為該公司的形象代言人。ANA不會過多干涉羽生結弦的其他代言活動，也不會抽取分紅。

2022年1月，ANA推出羽生結弦周邊產品，如定價4500日元的水瓶（約合人民幣250元）、3200日元的杯子（約合人民幣178元），在公司官網與航班上出售。除了ANA的合作，羽生結弦的商業足跡還遍布藥品、化妝、手表、食品、快消等多個領域。

據《21CBR》不完全統計，羽生結弦手握13家品牌代言，包括東和藥品、雪肌精化妝品，西鐵城、潘婷、寶潔、味之素，樂天口香糖、樂天文件夾，樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴林克斯等。

過去，作為化妝品品牌的雪肌精過去簽約的代言人多為人氣演員或藝人，如日本女星新垣結衣、松島菜菜子等，而簽約男性運動員則為首次。

羽生結弦部分雜志封面

有日本廣告界人士表示，在2018年平昌奧運會之前，羽生結弦接拍一支短期廣告的酬勞在6500萬日元（約361萬元人民幣）以上，如果簽一年的代言合約，酬勞在1億日元（約556萬元人民幣）以上。

2019年，羽生結弦躋身ESPN（美國有線體育頻道）百大運動員名單，成為當年唯一入選的花滑運動員。

ESPN數據顯示，羽生結弦2019年的代言金額高達 1341萬美元（約合8500萬元人民幣），在名單里排名靠前。而這種高收入還是建立在他完全沒有社交媒體的情況下，完全根據賽場表現所積累下的超高人氣。

當然除了巨額代言，羽生結弦的另一塊收入來源還包括比賽獎金，以及部分商業活動。

不過，代言費依然還是他的收入主力，以2021年為例，根據日本機構nanasepn計算，羽生結弦年收入至少有8億日元（約合4400萬元人民幣），其中6.7億日元為代言費，比賽獎金和補助僅1000萬日元。

商業價值一路飆升，終成日本“帶貨天王”

在當今的日本體壇，人氣唯一可以與羽生結弦抗衡的只有網壇巨星大坂直美。

盡管網球的競技人口和市場規模都遠超花滑，因此，大部分花滑運動員的商業價值也幾乎無從談起，但羽生結弦似乎成為了一個特例。

與此同時，在這個社交媒體為王的時代，幾乎完全與此絕緣的羽生結弦更是一個“異類”，即便如此，為何他依然能夠獲得品牌主們的鐘愛？

對品牌方眼里，賽事成績是衡量運動員商業價值指標中最重要的因素，但同時風險也是。

現階段，娛樂明星的潛在風險不斷增加，而運動員人設較為穩定，更符合品牌方的期待。

簽約羽生結弦的西鐵城（中國）鐘表董事長住川龍夫先生就表示：“羽生結弦在花滑運動中所展現出的高超技藝和不斷挑戰自我的精神，為大家帶來真正的美和感動。”

成績好，人氣高，更重要的是，雖然是冰上運動，羽生結弦卻是少有的具有極佳觀眾緣的選手。

2014年，羽生結弦拿到索契冬奧會花滑男單冠軍，給日本觀眾留下了深刻印象。

2018年，他又拿到了平昌冬奧會花滑男單冠軍，成為66年來第一位蟬聯冬奧會男單冠軍的花樣滑冰選手，人氣繼續沖高。

2021年花滑世錦賽表演滑中，羽生結弦撫摸著粉色菊花，像是在懷念地震中逝去的人，在完成4S、4T3T連跳、3A等難度動作之后，觀眾臺歡呼聲不斷。

除了在海外，羽生結弦在中國也擁有極其龐大的粉絲群體。

作為福原愛以來又一個受到強烈追捧的日本運動員，不僅CCTV5官方微博發的羽生結弦相關微博均獲得極高的點贊量與轉發量，央視解說陳瀅也曾給予他高度評價，用“櫻花綻放式的決絕”來形容羽生結弦的表現，幾乎每次陳瑩對他的比賽解說都能成為金句被傳播。

日本朝日新聞記者曾稱：“平昌衛冕之后，預計羽生結弦的身價至少會上升1.5倍。”平昌冬奧會期間，比賽開始前三天，有一萬多篇關于羽生結弦的報道發表，自由滑當日有7136篇報道發布。

據日本知名的廣告公司Socialwire株式會社統計，在蟬聯索契、平昌冬奧會奧運冠軍后的三天內，羽生結弦在網絡媒體的曝光率換算成廣告額即超過了20億日元（約合1.1億元人民幣）。

在2021年度日本男藝人廣告代言費用排行榜中，羽生結弦位列第9。

粉絲購買力強，也是品牌方看重的因素。

羽生結弦代言的西鐵城光動能手表，售價2.6萬元人民幣，全球限量12塊，短短半小時內售罄。

羽生結弦回到家鄉仙臺巡游時，當天溫度高達30度，現場依然聚集了超12萬粉絲，8萬件T恤一掃而空。后續，這款價格近147元人民幣的紀念T恤被炒至原價兩倍。

日本當地媒體計算了詳細收支：售賣T恤、手環等周邊產品的收入達2億1500萬日元（約1200萬元人民幣），另有粉絲帶來的2000萬日元其他收入（約111萬元人民幣）。

就連只要與他的比賽相關的內容產品，都能夠被他成功帶貨。

2016年賽季，羽生結弦選用了流行巨星Prince的經典歌曲《Let’s Go Crazy》作為比賽音樂，據日本新聞網站excite報道，在該節目播出后，這張時隔十年重新發行的經典唱片《4ever》的銷量速度遠遠超過了預期，數日內銷量超過了1.5萬張，許多唱片店甚至出現缺貨的狀況。

專注冰場、穩定性強，也是羽生結弦得到青睞的原因。羽生結弦沒有社交平臺賬號，未曾利用滑冰之外的任何事件來維持人氣。在平昌冬奧會之后的很長一段時間里，他甚至暫停接拍新廣告。

在平昌冬奧會奪冠后，羽生結弦表示，他知道自己集萬千厚愛于一身，其分外珍惜這份厚愛，不想隨意揮霍。

“地位、名譽、金錢，都是身外之物。對我而言，這些都不重要。自己的初心，自己的夢想，這一切是否得到滿足了呢，其實并沒有。”在羽生結弦眼里，最重要的還是冰場。

也正是因為這種心態，讓羽生結弦在本屆比賽中并不是奪冠為第一愿望，而是始終表示其站在場上的終極目標始終是要完成歷史上無人達成過的4A難度挑戰，并且在賽后他也表示自己為了實現拼勁了全力，“而正是開場的那兩個失誤，造就了我的《與天共地》故事”。

盡管體育競賽從來都與成王敗寇有關，但起碼在這一刻羽生結弦的極致演繹與專注心境顯然早已超越了勝負，而或許這才是他能夠從花滑這樣的非熱門項目中，依然脫穎而出成為萬千寵兒的關鍵——他只想不斷超越自己。