文|C2CC新傳媒

一直以來，春節既是傳統的佳節，更是消費的旺季。

今年，雖年末受到疫情影響，春節假期的客流量較疫情前（2019年）下降6成，全國國內旅游出游也僅為疫情前（2019年）的71.5%，但整體來看，消費市場仍然向暖，展現出了極強的活力和韌性，并展現出了全新的消費風尚。

本文也將從各方數據出發，來觀察今年春節的具體情況，消費主戰場在何處，有何消費特征，各省市又分別呈現怎樣的態勢。

春節經濟活力足，數字化助推升溫

后疫情時代，戴著口罩回家過年似乎已經成為“常態”，春節的消費市場也逐漸回暖，進一步示釋放消費潛力，在這個格外冰冷的冬季表現出了火熱的態勢。

據央行2月7日發布的數據顯示，春節期間（1月31日-2月6日）全國非現金支付業務量為208.4億筆、金額14.9億元，較去年同期分別增長10.0%和16.2%。分地區來看，中國銀聯數據顯示，上海、廣東等地春節期間消費交易量增長態勢明顯，其中，上海地區春節期間消費金額較2021年春節假期同比增長37.4%。

而在春節的各種數據之中，我們可以看到更加明顯地感受到近年來中國消費市場的改變。一方面是得益于數字技術的快速發展，另一方面出于防疫的需要，中國的消費市場催生出了諸多新消費趨勢，而春節也是與數字化進行了充分融合。

網上趕大集購年貨、年貨全球買全球賣、網購年貨送親朋好友......數字化在春節中的含量越來越高，淘系、京東、拼多多、抖音快手等舉辦的多場年貨節為春節消費力釋放提供了極好的渠道，“宅經濟”“云消費”等消費熱詞是其生動的寫照。

根據京東小時購、京東到家春節消費數據發現，隨著80后、90后等互聯網原住民成長為消費主力，其年貨采購陣地已經開始從線下轉移至線上，隨要隨買、小時達等便捷快速的方式，正成為當代消費者買年貨的主流選擇，美妝等品類年貨保持熱銷，香水彩妝更是同比增長2.7倍。值得注意的是，男士消費在春節有所爆發，男士眼部保養品、男士美容護理液、男士唇部保養品，銷售額均有同比3倍以上增長。而在淘系平臺，美妝品類也是位列直播間年貨節品類成交額TOP 5。

當然，線下作為傳統春節的主流渠道，其實力仍是不可小覷。春節假期，購物、逛街是必不可少的環節，實體商家也是開辟出了網紅店、特色店等新型促銷方式拉動經濟增長，甚至涌現出了一種網上購物、線下享受服務的新增長點。

例如，江蘇省南京市，全市春節期間舉辦的各類消費促進活動超200場，重點監測的43家百貨企業合計實現銷售額12.6億元；重點監測的150余家商貿流通企業在假期7天合計實現銷售額27.7億元，同比增長8.4%。

各省春節消費穩定增長，海南免稅店表現亮眼

2月7日，在全國人民的春節迎來結束之際，全國各省市的春節消費數據也逐步新鮮出爐。據中國百貨商業協會報道，春節期間，盡管部分地區受疫情影響，消費市場總體呈現穩中有進、穩中向好態勢，各地商務局重點企業監測數據顯示，大部分呈現購銷兩旺，繼續保持增長。

據目前披露數據顯示，一線城市中，上海市全市春節線下消費支付金額371億元，同比2019年農歷同期增長28.6%。其中，化妝品品類消費同比2021年增長達到1.9倍，同比2019年增長2.2倍。北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額51.7億元，全市52個重點商圈客流量超2230.6萬人次。

而今年年前爆發一波疫情的浙江省，在年末杭州疫情突襲、低溫雨雪天氣等大環境下，雖生產了一定沖擊，但隨著發放消費劵、過年紅包地政策的拉動，全省受監測的115家超市共實現銷售額115125.05萬元。尤為特別的是，在經濟的目標拉動之外，嘉興市為切實保障消費者的用妝安全，特意在春節期間聚焦嬰幼兒護膚安全、化妝品注冊備案、化妝品線上經營三個重點組織開展節前化妝品質量安全專項檢查。

同時，江蘇省、四川省、河南省、河北省、湖南省、重慶省、貴州省等在春節假期期間重點監測企業或主要商圈銷售額分別達到了137.5億、24.9億、23.1億、17.46億、19億、299.5億、1.05億，分別實現了6-12%的增長，山東省、寧夏自治區、陜西省則是稍顯弱勢，銷售額分別達到88.4億、4.84億、14.37億，分別保持1.8%增長、1.58％增長和持平。

此外，作為免稅店的集合大省海南，其消費市場極為活躍。據海南省商務廳統計數據顯示，1月30日至2月5日，海南省10家離島免稅店總銷售額19.83億元，同比增長144%。其中，免稅銷售額18.2億元，同比增長153%；免稅購物人數27.78萬人，同比增長128%；購買免稅品件數165.17萬件，同比增長143%。

據了解，今年為進一步豐富春節期間的購物體驗，中免集團聯合諸多品牌，在以“賀歲店”、“燈光秀”等活動烘托新春氣氛的同時，更大力引進了虎年限定新品，如，在三亞國際免稅城內，化妝品品類中雅詩蘭黛、SK-II等品牌的虎年限定成為了爆款。

不可避免，春節期間，中免集團旗下三亞國際免稅城、海口日月廣場免稅店、三亞鳳凰機場免稅店、海口美蘭機場免稅店以及瓊海博鰲免稅店等也是推出了系列折扣優惠、滿額贈禮、免稅套組等系列活動。其中，海口美蘭機場免稅店，不僅推出了限時年貨閃購5折起，海量香化產品3件8折，更與美蘭機場夢幻聯動開展大“Buy”年活動。新年氣氛之下，加持價格優惠、虎年新品，海南省春節假期消費市場的崛起也是不難意料了。

寫在最后：

在春節假日展銷、各省分發消費券刺激，以及數字化技術的云逛街賦能等各種利好要素碰撞之下，我國春節期間的消費市場克服了疫情挑戰，仍是迸發出了強勁的消費實力，在常態化的疫情突襲中，給這個冬季帶來了全新的消費熱情和經濟拉動。