文｜聞旅 朱月靜
編輯｜郭鴻云
2022年的春節，最大的亮點依然是“本地周邊游”。隨著春節期間北京冬奧會的開幕，全國范圍內逐漸掀起了一場以冰雪為由的旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，而多地冰雪運動體驗類景區也受到越來越多游客的關注。
據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，實現國內旅游收入2891.98億元，國內旅游出游人數和旅游收入比2021年略有下降，與疫情前相比仍有較大差距。隨著假期的結束，國內旅游市場能否延續春節假期的火熱，冰雪運動的火熱又能為市場帶來哪些新的機遇？
冬奧會帶火冰雪游，Z世代成為新生力量
2月4日，北京冬奧會正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場，引發全國人民對冰雪運動的關注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，也成為今年春節旅游消費的一大熱門。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。
其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注，滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。同程旅行數據顯示，北京什剎海冰場、四川的太子嶺滑雪場、北京軍都山滑雪場、浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創雪世界成為春節期間熱門的冰雪旅游景區。此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運項目而暫停售票，在奧運會結束后，這些重新開放的冬奧場地也將迎來新一輪客流高峰。
與此同時，東北的冰雪旅游市場也在持續升溫。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶，多以男性為主。男性用戶占比56%，女性用戶占比44%。從年齡結構來看，90后用戶成為絕對主力，占比超4成。
北大湖滑雪度假區銷售總監王丹丹介紹，今年春節期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，來自飛豬平臺的訂單占線上訂單的近一半。來滑雪的女性單板玩家越來越多，帶娃滑雪也成為新潮流。
此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪……冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。滑完雪泡溫泉，體驗冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。
新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎？當冬奧遇上虎年春節，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。奇創旅游集團文旅產業研究院專家分析，當前，我國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發。
“首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅游符合這一特性。其次賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全體國人的盛會，勢必帶動冰雪旅游的進一步升溫。再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點產業發展，“首批滑雪旅游度假目的地”評選等政策因素驅動。還有產業利好，圍繞著冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環。”
住宿不差錢，品質度假成為新需求
今年春節，“返鄉過年”和就地旅行兩大主基調并駕齊驅，節前返鄉客流較去年增長超過40%，不少三四線城市的景區、酒店春節預訂量增長迅速，部分精品民宿小院更是出現“一院難求”的現象，住宿不差錢、品質度假春節、“宅酒店”成為更多年輕人的選擇。
在國內疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國內游市場也迎來小陽春，同程旅行數據顯示，今年春節假期期間，新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長110%，海南酒店預訂間夜量增長96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預訂也出現大幅增長。
春節期間酒店的用戶客群也在發生變化，返鄉過節的小鎮青年對于春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。
值得關注的是，“過年住宿不差錢”也成為一大亮點。據馬蜂窩大數據顯示，選擇五星級酒店的游客高達55.3%，“過冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準備的豐盛的年夜飯以及豐富多彩的新春活動，犒賞勞碌一年的自己。
此外，小豬民宿報告顯示，今年春節假期期間，北京、四川、廣東、上海、重慶成為海南民宿訂單最大客源地，海南省民宿預訂間夜量較去年春節同期增長150%，三亞、瓊海、萬寧、陵水、海口最受歡迎，沖浪、露營、潛水使海南省成為冬季理想度假地。
另外，“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成為時尚。途家數據顯示，春節期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節仍上漲五成，帶著全家包小院兒感受當地的年味兒，在這個春節已經成為全國各地最火熱的現象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了，這個春節出現“一院難求”的現象。
去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，今年春節短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”需求。不能遠行，不少本地和周邊游客今年選擇拖家帶口找個舒適的酒店住一晚，放松過年。他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，親子出行占比達到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。
本地游市場依然火熱，短途、多頻成為關鍵詞
今年春節假期，受局部疫情及出行政策影響，整體還是以省內游為主。其中，本地周邊游成為旅游市場的關注焦點。數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。
另一方面，中遠途的異地游出現“回溫”。據美團門票數據顯示，中遠程的異地游占比較2021年同期提升了4.49個百分點，但仍未恢復至疫情前水平。此外，今年春節，有意愿在郊區過年的游客占比，較2021年、2019年同期，分別提升了4個百分點、3個百分點。
與此同時，今年春節不少思鄉心切的打工人，通過拼假等方式提前返鄉，也帶動了低線城市周邊游的火熱。據同程旅行數據顯示，今年春節假期期間，三線及以下城市景區預訂增長迅速，出現很多黑馬景區。河南衛視多個節目“出圈”之后，當地隋唐文化受到人們關注，隋唐遺址植物園成為今年春節最大的黑馬景區，線上預訂量增長超過300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區等景區訂單均出現高速增長。
即便無法遠游，也要有過節的儀式感。美團門票《2022年春節假期旅游消費趨勢報告》顯示，逛古村鎮、民俗文化村，游特色街區、登高觀景、帶娃游文博館等成為年輕人過年pick的新玩法。
此外，參加虎年迎新春活動，國潮、春節必看燈會與燈光秀、歡樂夜場游玩與特色演出項目、滑雪與戲雪活動，成為年輕人及親子群體關注的2022年春節景區旅游玩法內容。其中，春節國潮活動相關內容的訪問量較春節前增長了172%；必看燈會相關內容的訪問量，則提升了323%。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數據顯示，虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%。
其中，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。預約向導、周邊精致露營、租車自駕本地游、精致旅拍等近程休閑活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出游需求。
疫情已經持續近兩年的時間，很多人在這個春節依然選擇了“就地過年”，也帶動了當地的文旅市場消費。據媒體不完全統計，目前已有上海、河南、廣西、湖北、遼寧等16省份公布2022年春節假期旅游收入。其中，上海以177.21億元的旅游總收入暫列排行榜第一，河南以130.76億元位列第二，廣西以129.63億元排名第三。此外，湖北和遼寧兩省份旅游收入也超過了百億。
由此來看，盡管目前疫情常態化的情況仍未結束，國內旅游業沒有完全復蘇，但是旅游需求依然存在，尤其是國內疫情防控制度的不斷完善，對于旅游行業而言都是利好的消息。此外，2022年初，國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，規劃指出：到2025年，文化和旅游深度融合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，紅色旅游、鄉村旅游等加快發展。