文｜藍媒匯財經 齊秋實

編輯｜魏曉

北京冬奧會的開幕，催生出了一個新晉“頂流”——冬奧吉祥物“冰墩墩”。

線上，據悉有超100萬人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，使得冰墩墩的許多周邊產品瞬間被秒空；線下，有人提前一天就搬著馬扎、帶著棉被去了北京的工美大廈東奧店，只為能夠在2月7日排隊搶購到冰墩墩。

面對這樣的“盛況”，有網友幽默地表示：應盡快解決日益增長的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生產力之間的差距，落實“一戶一墩”。

之所以會出現“一墩難求”的情景，一方面是由于需求端處于旺盛階段；另一方面也是因為供給端處于短缺階段，北京冬奧組委會官方也就此問題作出了回應“春節假期工廠工人回家休假，在瞬間爆發的這種熱度面前，正在加大協調相關方面，加大對冰墩墩的供應”。

爆紅的冰墩墩利好了身處供給端的數家A股上市公司，虎年的第一個交易日，元隆雅圖（002878.SZ）、文投控股（600715.SH）“一”字漲停，萬事利（301066.SZ）、菜百股份（605599.SH）等個股紛紛跟漲。

對于上述在2月7日迎來股價漲停“開門紅”的股票，已經有人冠以“冰墩墩概念股”的稱呼。在看起來憨態可掬的冰墩墩背后，事實上都是一筆筆生意。

“一墩難求”

2月4日晚上8點，北京冬奧會開幕式拉開序幕，這一次全世界的目光再次聚焦北京，在開幕式現場出現的憨態可掬的吉祥物冰墩墩也刷遍了國人的社交圈。

隨著北京冬奧會的正式開啟，冰墩墩也在天貓上的奧林匹克旗艦店上架了，不過這堪稱一個拼手速和網速的時刻，很多人止步于選購階段，剛想付款看到網頁已刷新：提示系統無貨。

根據阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，2月4日當天有超過百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，關于冰墩墩的周邊產品，如鑰匙扣和紀念徽章等都是被瞬間秒空。

線上“一墩難求”的情景持續到了現在，點進相關的商品頁面，均處于預售中，沒有現貨。為了避免出現有人囤貨的情形，奧林匹克天貓官方旗艦店還對購買冰墩墩鑰匙扣做出規定：每個ID限購2個。但大量消費者的購物熱情高漲，如今店鋪內關于冰墩墩的冬奧會開幕式紀念章銷量已破8萬，冰墩墩徽章紀念品和鑰匙扣銷量也分別有5萬+和3萬+。

沒有線下購買條件、又對冰墩墩癡狂的消費者開始在網上遍尋能夠獲得冰墩墩的各路渠道，如在羅森便利店里買15瓶可樂、進永輝超市買20箱牛奶、通過參加聯通APP上的冬奧會活動……

線上獲得冰墩墩顯得殊為不易，線下購買冰墩墩同樣充滿“挑戰”。

作為此次冬奧會舉辦城市之一的北京，整座城市里有30多處線下門店售賣冰墩墩，位于王府井工美大廈的冬奧店是這些門店里的售賣商品品類最多的一家。但東西多也擋不住買的人更多，有人早早趕到工美大廈，只為買到一個冰墩墩饋贈給親友，但到了之后才發現有人來的更早。等好不容易排到自己的時候，進店發現已經沒有冰墩墩了。

冰墩墩毛絨玩具原價198元，有黃牛敢叫出超過1000元的價格，這足見目前的冰墩墩有多火爆，只是對于普通消費者而言，如此高的價差讓現在的冰墩墩顯得有些可望而不可即。

股價大漲

對于消費者而言，一墩難求多少屬于利空，但對于冰墩墩背后所涉及到的上市公司和生產廠商來說，這卻屬于利好。

其中作為冰墩墩、雪容融相關玩具和手辦特許生產與零售商之一的元隆雅圖，近期開始備受資本市場的關注。有網友在元隆雅圖的股吧里留言道，“恭賀元隆雅圖成為冬奧會最大贏家”。

事實上，進入2022年，元隆雅圖的股價一直處于震蕩下行的勢頭，直到北京冬奧會開幕，冰墩墩成為緊俏商品，元隆雅圖也開始收獲到了漲停。很重要的一點，是因為官方規定：冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委的認可批準，而元隆雅圖拿到了寶貴的“門票”。

據了解，北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商總計58家。北京冬奧組委在全國范圍內開設了特許零售店190多家，先后開發了16類、共5000余款特許產品。

這些產品涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣（鈔）等。

除了元隆雅圖，文投控股也是屬于在虎年的第一個工作日就收獲股價漲停、近期備受矚目的一家上市公司。因為文投控股也是北京冬奧組委特許生產商及銷售商，具有貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，同時擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權，獲得了官方的蓋戳認證。

此外，股價跟漲的菜百股份屬于北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會特許零售商，目前在售的冬奧產品有各類徽章和紀念幣等；萬事利可在授權范圍內生產和銷售相關絲綢產品。

冬奧會正處于舉辦期間，由于賽事而帶動的相關熱潮可能至少會持續到2022年2月20日冬奧會結束。山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。

財富“密碼”

除了元隆雅圖、文投控股和菜百股份，還有一些與冰墩墩發生關聯的公司。

如華瓷股份（001216.SZ）的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商；王府井（600859.SH）是北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商，并獲準在指定門店銷售北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許商品；中體產業（600158.SH）獲得了北京、天津地區2022年冬奧會和冬殘奧會特許產品經營權。

正如山西證券的分析，得益于冬奧會的特許商品生產或者銷售權，相關公司的業績有望收獲一波不俗的表現。

作為國內禮贈品細分行業的龍頭企業，元隆雅圖多次因為特許紀念品的銷售而迎來收入增長。其往年的財報顯示，2019年公司特許紀念品業務收入同比增長幅度高達30倍，成為當年增長最快的業務板塊。

根據元隆雅圖最新的財報，公司在2021年前三季度共實現營業收入近15億元；與上年同期相比，新媒體營銷、北京冬奧會特許紀念品業務大幅增長，北京冬奧會特許紀念品收入同比大增141.57%。相關資料更是顯示，北京冬奧會特許商品“開幕紀念金銀條”自2022年1月4日在官方特許渠道首發以來，元隆雅圖憑借此單品所斬獲的銷售收入就已過億元。

此前，元隆雅圖曾在投資者互動平臺上表示，公司貴金屬紀念品的銷售有兩大途徑，一是通過特許零售商的門店渠道，二是通過中國銀行的網點渠道。前者是以批發價格向零售商供貨，元隆雅圖的利潤是批發價與成本的差；而對于后者，利潤則為零售價與產品成本的差價再扣除銀行渠道費。

元隆雅圖有望借助冬奧會的“春風”賺得盆滿缽滿，文投控股自然也能從中分一杯羹，雖然文投控股并未披露此次冬奧會所帶來的直接受益，但根據其發布的業績預告：預計2021年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-5億元到-4.2億元，這一數字較2020年同期34.63億元的虧損額是要大幅減少的。如果業績明顯轉好，冬奧會和冰墩墩應該功不可沒。

不過冬奧會引發的熱潮再洶涌，終歸只是一段時間的狂歡。可以預見的是，當2022年2月20日冬奧會結束時，人們的熱情會逐漸退去，周邊的衍生品市場也會隨之降溫。

在資本市場上，借由冬奧會的舉辦和冰墩墩的熱銷，一些公司股價的上漲相當程度上可能源自市場短期情緒的帶動，受益的上市公司是否真正具有持續的成長性，顯然是需要更多維度的評判和時間加以考驗的。