文|家電網
冬奧會正如火如荼地進行，憑借這次冬奧會，許多創(chuàng)新措施紛紛上馬，其中就有8K。據悉，冬奧紀實8K超高清試驗頻道日前正式開播。今后，觀眾不僅可以通過有線電視、IPTV等渠道收看8K超高清電視節(jié)目，還可以下載北京廣播電視臺全新研發(fā)的8K-APP，在移動端同步觀看8K內容。
想要觀看8K超高清北京冬奧賽事，家里的電視自然要換成8K電視。不少彩電廠商已經提前嗅到商機，提前開始了賽事營銷。連對岸的日本家電大賣場也展開了4K電視商戰(zhàn)，打得不亦樂乎。
冬奧成彩電企業(yè)關鍵一戰(zhàn)
近日，東京大田松下的 Panasonic 三晃大森町店內展示著各種尺寸段的OLED電視。該店店長金塚俊朗店長表示，正在加強以最高端機型為中心的大板電視銷售提案，并通過開展讓利銷售增強4K高清數字電視的銷量。
據稱，去年年底，該店曾創(chuàng)下三天銷售8臺OLED電視的紀錄。“今年或許能夠打破紀錄”，對于冬奧會特需商機充滿期待金塚俊朗店長充滿信心地說。
而在中國，2022（第十二屆）全國年貨購物節(jié)組委會，向全體授權指定單位發(fā)出倡議，建議加強開展高清大屏電視推廣活動，并建議電視專區(qū)開辟“換大屏，迎冬奧”年貨節(jié)專場，讓“家人一起看電視，家家戶戶看冬奧”成為今年春節(jié)的新風尚。除運動盛會外，冬奧已經成為促進消費、拉動內需的一個重要“催化劑”。
通常來說，大型體育賽事和春節(jié)期間是開電視的高峰期，而由于北京冬奧會將正式拉開帷幕，多家彩電廠商已經開始了賽事營銷。
據四川長虹相關負責人介紹，以往長虹通常用簽約球隊的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊IP，所以這次選擇走另一條路線，即在各大視頻平臺的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》，通過綜藝節(jié)目IP借勢此次賽事深度植入“長虹8k大魔王”，展現長虹8k電視的各種觀賽優(yōu)勢。
海信則是直接參與了此次賽事的技術支持，不只為國產首臺雪蠟車研制了“顯示方案”，還聯合總臺共同開發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器。“8K顯示只有大尺寸產品上才能完美展現它的畫質效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術載體”，海信相關負責人表示。
創(chuàng)維則是另辟蹊徑，1月19日其在投資者互動平臺上表示，在國家重點研發(fā)計劃2022年北京“科技冬奧”重點專項“冰雪項目交互式多維度觀賽體驗技術與系統”的課題“VR交互式智能終端與系統”中，創(chuàng)維數字負責VR頭盔技術的攻關，包括8K實時編碼器、VR視頻自適應傳輸系統、8K機頂盒和超短焦VR眼鏡等創(chuàng)新產品和系統，支持北京冬奧會8K VR比賽的直播，助力科技冬奧冰雪項目的精彩呈現及沉浸式體驗。
彩電企業(yè)如此看重冬奧，背后的理由有些凄涼：在剛剛過去的2021年，中國彩電零售量創(chuàng)下近12年最低的紀錄。奧維云網(AVC)數據顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。高度飽和的市場，讓彩電企業(yè)壓力陡生：2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。
除了高度飽和的市場，新冠肺炎疫情造成的經濟影響令消費者的采購意愿回撤，對電視產品的購買力不足，以及面板價格高位運行，造成終端價格上漲，加上年輕一代消費者時間碎片化、彩電人機交互體驗不如手機等原因，為已經嚴峻的市場狀況“火上澆油”，最終導致彩電零售量新低的局面。
面對種種壓力，企業(yè)只能抓住每個可能的機會進行宣傳和營銷，希望能拉動消費者在彩電市場的消費。北京的冬季奧運會，正是彩電企業(yè)急需的“及時雨”。
冬奧會消費前景可期
實際上，歷屆奧運會都對市場經濟起到重要的潤滑作用。例如1984年的第23屆洛杉磯奧運會，美國商界奇才尤伯羅斯通過大量的廣告，出售轉播權，吸引了許多企業(yè)品牌贊助，盈利數億美元，而且?guī)赢數氐穆糜巍⒔煌ā①徫铩⒉惋嫷戎T多行業(yè)的繁榮。不少城市像倫敦（1948）、羅馬（1960）、東京（1964）憑借一次奧運，成功地宣布自己的國家從二戰(zhàn)的廢墟和陰影中擺脫出來，日本也曾因舉辦第18屆奧運會享受到了奧運經濟紅利。
作為轉播奧運會的重要媒介，奧運會對電視行業(yè)的促進也是有目共睹。去年的東京夏季奧運會舉辦前，TrendForce集邦咨詢發(fā)布了全球彩電銷售報告，數據顯示2021年上半年全球電視出貨量同比上漲10%，達到了9845萬臺。雖然相較最初的預期，出貨量仍少了5.8%，但也已經創(chuàng)下了五年來的歷史新高。
而本次冬奧會，國家也有針對彩電方面做出一些利好政策。例如此次賽事將采用8K直播，有望刺激8K、大屏用戶爆發(fā)性增長。行業(yè)人士認為，首次采用8K直播，對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K電視的零售、8K內容的生產儲備以及8K應用軟件等全產業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶的認知和認可，以及拉動電視品牌在這方面的資源傾斜和市場占位；從收看體育節(jié)目的體驗方面，消費者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動態(tài)對比度，尤其擁有更多的賽事內容播放能力的彩電。
此外，1月25日北京朝陽區(qū)舉辦“8K進社區(qū)”活動，提供的75英寸、110英寸的兩種超大尺寸8K電視，為觀眾提供更清晰的畫質、更寬闊的觀看視角、更豐富的畫面信息量、更強大的色彩表現力，讓市民零距離感受冬奧賽事的精彩，同時也促進更多消費者對8K電視的認同感，增加其購買欲望。
不過，也有業(yè)內人士對今年的彩電行業(yè)發(fā)展持觀望態(tài)度。“冬奧會預計對彩電業(yè)會有一定推動作用，但是中國電視市場剛性需求持續(xù)減弱且受跨品類產品的影響，整體需求依然疲軟。”群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹表示，目前8K電視產業(yè)鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價過高，市場規(guī)模有限。2021年中國市場8K電視出貨量10萬臺，預計2022年達18萬臺，同比大增80%，但滲透率仍處低位。
8K的不成熟是現在彩電行業(yè)邁向復蘇的一個難關，冬奧雖然會將從內容、產品、營銷等方面給8K電視市場帶來利好，但很難帶動井噴效應，原因在于8K功能的應用體驗目前并沒有完全達到消費者預期的水平。廠商需加大8K面板供應、降低成本，并完善包括芯片在內的硬件產業(yè)鏈；其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購買的心理障礙；最后，按照《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃》，豐富8K內容，同時積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領域8K視頻的規(guī)模化應用。
在Panasonic 的平和電機船入總店，社長船入增廣開展了針對購買過等離子電視的客戶提出更換建議。據說，去年夏天東京奧運會期間電視銷售因為疫情原因并沒有掀起銷售小高峰。對于北京冬奧會，船入增廣表示：“我不知道電視市場會不會因為這個賽事而火爆，所以我還在觀望。但是，得做好充分的準備，也許今年會不一樣呢？”