記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)腕表專業(yè)媒體WatchPro報(bào)道，2021年瑞士獨(dú)立制表品牌愛彼（Audemars Piguet）實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長33.3%至16億瑞郎（約合109.9億元人民幣），較疫情前的2019年增長超過45%。

在近期舉辦的線上會(huì)議上，愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias向媒體表示，該品牌在2021年共售出45000枚腕表，與2019年銷量基本持平。基于2021年的業(yè)績表現(xiàn)，愛彼計(jì)劃在2022年擴(kuò)大產(chǎn)量至五萬枚腕表。

2021年愛彼出色的增長表現(xiàn)或?qū)⑼{到百達(dá)翡麗（Patek Philippe）全球第二大獨(dú)立制表品牌的位置。

勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼是瑞士前三大獨(dú)立經(jīng)營的制表品牌，并未歸屬于任何腕表或奢侈品集團(tuán)。不同于勞力士長期穩(wěn)坐全球“表王”的出色業(yè)績表現(xiàn)，緊隨其后的百達(dá)翡麗和愛彼在體量上更為接近。

根據(jù)投資銀行摩根大通（Morgan Stanley）與瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxConsult每年三月聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年至2020年，勞力士始終穩(wěn)居全球“表王”的地位，而百達(dá)翡麗在前三年連續(xù)位居第五，2020年躍升至第四位。同時(shí)，愛彼在2017和2018年位居全球銷量第七位置，2019和2020年上升至第六位。

這些品牌2020年全球市場份額上升主要得益于中低端瑞表品牌同期業(yè)績下滑嚴(yán)重，事實(shí)上，百達(dá)翡麗和愛彼在2020年的業(yè)績同樣受到疫情影響。

界面時(shí)尚此前報(bào)道，百達(dá)翡麗在2020年原計(jì)劃生產(chǎn)6萬至6.5萬枚腕表，遭遇疫情沖擊后，產(chǎn)量同比減少六分之一。另一方面，愛彼在2020年6月對(duì)外表示產(chǎn)能維持在以往的80%，至2020年8月才能恢復(fù)至全產(chǎn)能，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量規(guī)模將縮小25%，也就是在33000枚腕表左右。

受此影響，2020年百達(dá)翡麗的銷售額同比下滑20%，錄得14.5億瑞郎（約合99.65億元人民幣），而愛彼的銷售額與2019年基本持平，僅有機(jī)下滑8.3%。有理由相信在2020年，從業(yè)績層面來看，愛彼受疫情的負(fù)面影響實(shí)際上要小于百達(dá)翡麗。

但更具體來看，2020年在疫情之下，百達(dá)翡麗表廠決定減少產(chǎn)能的同時(shí)，實(shí)際上保留了大量的新款未作發(fā)布，而是延遲至2021年進(jìn)行發(fā)布，其中就包括相當(dāng)熱門的，當(dāng)時(shí)即將停產(chǎn)的百達(dá)翡麗鸚鵡螺5711系列腕表。相比之下，愛彼在2020年仍發(fā)布了多個(gè)爆款腕表，其中就包括引發(fā)熱議的復(fù)仇者聯(lián)盟聯(lián)名系列腕表。

因此，疫情后百達(dá)翡麗和愛彼兩個(gè)品牌的業(yè)績表現(xiàn)究竟如何，光比照2020年的數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，2021年的業(yè)績表現(xiàn)則更為關(guān)鍵。目前，市場上對(duì)百達(dá)翡麗2021年的業(yè)績?cè)u(píng)估還未釋出，預(yù)計(jì)摩根士丹利將在2022年3月發(fā)布2021年瑞表產(chǎn)業(yè)的研究報(bào)告。

可以確定的是，進(jìn)入2021年之后，瑞士制表行業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，尤其是高端制表品牌有著出色業(yè)績表現(xiàn)。市場環(huán)境轉(zhuǎn)好助推品牌快速增長，愛彼和百達(dá)翡麗都會(huì)從中獲益。