文｜李童 孟令稀
編輯｜陳臣
2022年的春節假期，疫情仍在零星散發，冬奧時間已經開啟。春節假期消費成績如何？有哪些新趨勢？
春節假期客流量較疫情前同比下降超6成
界面數據根據國務院聯防聯控機制春運工作專班發布的數據計算，春運前21天（1月17日至2月6日），全國累計發送旅客約5.12億人次（此處為預計值），相當于交通部門此前預測客流的4成多。與2021年同期相比增長超4成，與2020年同期相比下降近6成。
因2019年未公開單日客流數據，界面數據對比了春運前20天數據。從春運前20天累計發送旅客量來看，2022年春運前20天累計發送旅客約4.85億人次，與2019年同期相比下降超6成。
假期出游人數恢復至疫情前7成，不同地區分化明顯
根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。
不同地區出游人數分化明顯。從目前已公布景區接待游客人次的4個省市來看，北京受疫情、冬奧會等因素影響，春節期間累計接待游客758.3萬人次，與2021年同比減少2.9%，營業收入5.82億元，與2021年同比減少5%。而在沒有本土疫情的四川，全省納入統計的695家A級旅游景區，春節假期累計接待游客2143.19萬人次，實現門票收入2.1億元。與2021年納入統計的654家重點景區同口徑比較，接待人次增長12.41%、門票收入增長14.74%。
假期前5天網聯平臺交易4.2萬億元，線上購物漲得最多
截至2月6日最新數據，據網聯清算平臺，春節假期前5天，網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長分別為5.30%和11.58%。從日均交易額同比漲幅來看，“云逛街”漲得最多，一些線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%。農村消費也漲了不少，農村金融機構日均交易金額同比增長18.72%。
春節遇上冬奧，冰雪消費猛漲，吉祥物冰墩墩“一墩難求”
今年春節假期冰雪游有多火？據飛豬數據，春節前六天，冰雪旅游相關商品訂單量同比去年增長超30%。攜程平臺數據顯示，春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。據去哪兒數據，北京的熱門冰雪場最多，有5個滑雪場進入熱門滑雪場TOP20，春節假期兩天的票量均超過2019年春節同期票量的2倍多。
2月4日冬奧開幕式舉行，掀起一波周邊“搶購潮”。據阿里巴巴數據，2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。據京東數據，春節期間合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。冬奧開幕當日，“冰墩墩”成為北京、山東、河北等10個省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。
此外，冰雪運動裝備賣得也很火。京東平臺上滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%。
電影票又貴了，但票房不及去年
界面數據根據燈塔專業版最新數據計算，截至2022年2月7日9時40分，2022年春節檔票房達60.26億。與2021年同期相比下降超兩成，超過2019年同期票房（59.05億）。
今年是2014年以來的“最貴春節檔”。截至2月5日，2022年春節檔平均票價為53.29元，比去年同期貴了近1成，較疫情前2019年同期上漲近兩成，創2014年以來近8年新高（2020年除外）。
