文｜Tech星球 習睿
“你是怎么給毛孩子過年的？”“給你家貓屯年貨了嗎？”“今年要帶寵物回家嗎？”…… 鏟屎官們在春節前不關心自己有沒有買新衣服、假期七天怎么度過，更關心自己的“小主子”寵物要如何歡度春節。
隨著年輕人逐漸成為養寵主力軍，寵物的“類人化”趨勢愈發明顯，寵物在家庭里扮演著更加重要的角色。 穿新衣、洗護美容、吃年夜飯、貼對聯，這些春節必備項目也開始在寵物圈中流行起來。寵物們也開始全套體驗春節的節日氛圍。
一時間，寵物圈的年味甚至更濃。
01
寵物們的“年俗”：穿新衣、貼對聯、全身洗護美容對于年輕人而言，寵物是家庭成員。過年該有的習俗也都會給寵物也來一套。
“寵物家”CMO邢芳對Tech星球表示，寵物的春節消費其實已經存在幾年了，由于養寵的人越來越多，近幾年這個趨勢便顯得更加凸出。“因為寵物主人常把寵物當作自己的家人，那么春節辭舊迎新的傳統也同樣會用在寵物身上，也會給它辦年貨，置新裝。”
“火鍋”是一只已經三歲的法國斗牛犬，它今年被帶回老家過年。她的主人也趕在回老家前為“孩子”準備好新年衣服和零食。
“春節穿得紅紅的也比較喜慶，也招人喜歡”，火鍋的主人表示，“衣服也不貴，幾十塊錢，圖個熱鬧。”
除了春節的習俗，春節給寵物打扮也具有社交屬性，寵物內容在短視頻平臺的爆火也驅動著年輕人的消費欲。根據淘寶直播發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》，在年貨節期間，寵物服飾在直播間的成交額增長達65%。
根據天貓國際的洞察，今年，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的“新”年貨。此外，過去一個月，寵物“衣食住行”相關的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。
有趣的是，在貓狗中，更多是狗主人選擇買新年衣服，貓主人對寵物新衣的積極性并不高。天貓國際寵物品類運營小二朱夢夢表示，這跟貓貓狗狗的習性不同有關。“狗狗是可以帶出去問長輩要個紅包，所以需要打扮得喜慶些，項圈啊背心什么的，貓貓是宅家的，所以更多是買玩具。”
給寵物窩也貼對聯，是近幾年更受年輕人追捧的寵物過年儀式，這種簡單且價格不高的形式受到絕大多數年輕人追捧。
在小紅書上，寵物對聯相關的筆記超千條，更有不少年輕人選擇自己手寫一副對聯。寵物對聯的興起主要在于Q版對聯更加可愛，家里也更有年味。有網友在社交平臺評論道，“寵物窩外張貼的迷你小對聯喜氣洋洋的，也給貓貓送上祝福。”
此外，洗澡＋驅蟲也成為年輕人春節寵愛“小主子”的標配。
盡管張佳養的是短毛貓，但依然定期帶自家貓在寵物店洗澡。她告訴Tech星球，每年春節前都會固定帶寵物洗一次澡再驅蟲。“我其實沒過多的儀式感，給寵物洗澡本來就是需要的，這其實是剛需。”
02
寄養升級：寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村
春節期間，更多寵物面臨的是“留守過年”。但沒法團圓的寵物可能有著更“奢侈”的春節待遇。
為了讓自己“毛孩子”春節七天不憋屈，一些年輕人已經不再選擇傳統的籠子群居式寄養形式。為了讓寵物們有更好的體驗，寵物寄養已經衍生出寵物酒店、民宿、家庭“托兒所”、度假村等等新興寄養方式。
小陳家里有一貓一狗，害怕兩只寵物在家會有意外發生，所以選擇寄養。但24小時將寵物關在籠子里的寵物店過于簡陋，小陳選擇了活動空間更大的寄養機構。
“有的寄養機構配備游泳池、草坪，讓狗子可以在戶外活動”，小陳向Tech星球介紹起他春節前去考察的寄養中心，豪華程度已經超出他的想象，“那不是寄養了，是去度假了，我都怕到時候狗子不愿回家了。”
但超500一晚的價格將小陳勸退，最終選擇了有監控、有人照料的寵物“民宿”。“條件和家里差不多，和其他寵物一起群居，有活動區域”，擔心和其他寵物長時間在一塊得病，小陳還特意追加了洗澡服務。
實際上，在一二線城市的年輕人們將自己寵物留在家里是最普遍的方式。正是因為空守，年輕人們帶著內疚，為寵物花費的金額并不比寄養少。
曹建有一只兩歲的加菲貓小可。今年由于疫情的不確定性，曹建不得不將小可留在上海。“小可平時非常粘人，讓它自己待七天，我是很不放心的。”
擔心“嬌生慣養”的小可在寵物店寄養會不適應群居生活，曹建還是選擇找專人上門喂貓。曹建告訴Tech星球，因為擔心小可七天郁悶，所以特意是找有逗貓服務的上門喂養的機構。“有逗貓服務的要貴一些，我找的是200元一次，沒辦法。”
就算已經叫人上門照看，曹建還是擔心小可飲食問題，提前將投食盆和飲水盆換成智能款，還裝上監控，以便實時查看小可的獨居生活狀態。通過攝像頭，曹建也能和貓遠程互動互動。
無法親自陪伴，曹建選擇“物質補償”，給小可的口糧換成凍干糧。“平時吃的膨化糧也不便宜，但過年嘛就想給'孩子'吃點好的，七天限定凍干”，曹建說道。
已經在老家的曹建心里一直掛念著小可，但對于小可來說，它的新年比其他返鄉寵物要豪華得多：無限量供應的凍干、專人陪玩、平時聽話才有的罐頭....
從口糧到設備煥新，曹建雖然沒將小可帶在身邊，但花費也已經超千元。他自己也明白，更多是給自己個心理安慰。“平時都是它陪我，讓它自己在家，我總覺得過意不去。”
03
進階的儀式感：專屬年夜飯、拍寵物寫真、沉浸式SPA隨著寵物地位的不斷上升，在過年這件事上，已經延伸出更為精致的高端服務項目。
除了貼對聯外，很多年輕人也會選擇購買年夜飯禮盒，讓寵物也吃上豐盛的年夜飯。 這些寵物專門的年夜飯就不僅僅是罐頭、凍干這些類，而是有曲奇、魚干、水餃、披薩等一些平時幾乎很少享受的食物，需要手工制作，深加工。這些年夜飯禮盒的價格，也從幾十到幾百塊不等。
也有更加精致的主人給寵物做專屬年夜飯，而不是用罐頭打發。寵物們也在大年三十吃上餃子湯圓。“餃子皮要用羊奶粉、米粉，單靠面粉是不行的”，做過寵物水餃的楊賀告訴Tech星球，“內餡主要是雞胸肉，寵物比較愛吃的肉類。”
同樣抱著辭舊納新的心態，以往春節會拍全家福，現在不少年輕人帶著寵物拍寫真。有寵物攝影師告訴Tech星球，春節前從1月18日到30日，總共拍攝了超40只寵物。“一般都會給寵物穿唐裝，還有現在很火的醒獅服，一些對聯、福字的道具”
目前，市場上寵物寫真拍攝的價格從幾百元到上千元不等。寵物攝影師表示，“寵物也分單獨的寫真，和主人的合照。價格也主要根據是否出外景、精修張數等決定。”
而對于一些主人來說，基礎的洗護無法體現春節的儀式感，需要給寵物帶來更沉浸式的體驗。“寵物家”CMO邢芳透露，由于今年過年時間靠前，從元旦開始，整個一月都是寵物洗護服務的高峰期。趁著過年，寵物主人會給寵物洗澡做造型，并且做一些精油spa等按摩和深層護理。
根據不同需求，“寵物家”有多種特色服務，精油SPA、抗菌藥浴、深海浴泥等服務。因為寵物本身毛發幾乎覆蓋整個身體，所以皮毛的護理對于寵物來說很重要。寵物會容易毛發干枯或者出現皮膚問題，精油spa可以幫助順滑毛發，抗菌藥浴能夠滋潤抗菌、預防皮膚病。
因為南北的差異，不同地區的寵物偏愛的項目也不同。“因為北方冬天的天氣比較干燥，所以在北方大多選擇對毛發進行滋養和順滑，南方因為天氣比較潮濕，容易滋養細菌，所以抗菌藥浴在南方有更高的需求。”邢芳解釋道。
根據天貓國際觀察到，鏟屎官們在給“小主子”置辦年貨的支出平均已達到600元以上。朱夢夢表示，人們除了滿足寵物的生理需要，目前已經升級到健康需要，再到進階需求的情感需要，人們更愿意把人的消費結構逐步映射到寵物日常場景中。
美國凍干寵物品牌Stella&Chewy‘s中國分公司負責人Eileen表示，寵物已經被視為家人，而過年本身對于中國人來說，就要和家人團聚的時刻，在他們看來，和寵物或者為寵物過新年，更多的是一種自然而然發自內心的想法和一種文化習慣。
因此，在情感的驅動下，春節這一氛圍最濃的傳統節日是又一值得深耕的消費場景。實際上更多滿足的是寵物主人自身的情感需求。