文|毒眸 柳漢青
編輯|張穎
在中國(guó)人的團(tuán)聚時(shí)刻，來(lái)自電影的笑聲不應(yīng)缺席。
夜黑風(fēng)高殺人夜，一個(gè)殺手在槍林彈雨的火并之中毫發(fā)無(wú)傷，轉(zhuǎn)頭對(duì)著空無(wú)一人的餐廳傳菜口說(shuō)道：“這個(gè)機(jī)位不好，我們?cè)賮?lái)一條。”《這個(gè)殺手不太冷靜》里這一段剛結(jié)束，影院隨即響起來(lái)自各個(gè)年齡段的觀眾的爆笑。
作為今年春節(jié)檔唯一一部喜劇片，《這個(gè)殺手不太冷靜》（下稱《殺手》）初一的排片占比只有14.7%，僅在春節(jié)檔新片里排第四，再加上不到2億的預(yù)售成績(jī)，很少有人想到它能在廝殺激烈的春節(jié)檔里突出重圍。
但逆襲的故事還是發(fā)生了，大年初二《殺手》的排片占比已上升至了三個(gè)百分點(diǎn)，2.14億的單日票房較上映首日還有小幅提升。截至目前，《殺手》累計(jì)票房已突破6億，已經(jīng)與排名三四位的《四海》《奇跡》拉開(kāi)近三億的差距，看似要穩(wěn)坐今年春節(jié)檔的票房亞軍之座了。
數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版
從預(yù)售不佳預(yù)估慘淡到排片+票房雙逆升，分析《殺手》的黑馬表現(xiàn)背后成因，自然無(wú)法離開(kāi)其喜劇片的類型設(shè)定。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)而言，喜劇片仍然是春節(jié)檔的最強(qiáng)剛需，在這樣一個(gè)闔家團(tuán)圓的節(jié)日里，歡笑聲依然可以拉動(dòng)票房奇跡。
過(guò)年，當(dāng)然要看喜劇了
歲末年初的電影市場(chǎng)，喜劇片始終是一個(gè)無(wú)法避開(kāi)的話題。
1997年《甲方乙方》的中的一句“祝全國(guó)人民虎年大吉”，正式將看電影與春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日掛鉤，此后一直到2003年，6年的時(shí)間里間，馮氏喜劇陸續(xù)為全國(guó)人民帶來(lái)了《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》《手機(jī)》五部賀歲片，依靠著如“地主家也沒(méi)有余糧”“不求最好，但求最貴”的馮氏金句，過(guò)春節(jié)看電影的習(xí)慣開(kāi)始在全國(guó)人民心中打下了底子。
從此，市場(chǎng)逐漸對(duì)于賀歲檔有了一個(gè)較為模糊的概念。但彼時(shí)的賀歲檔無(wú)論是影片類型或者內(nèi)容設(shè)定，都沒(méi)有刻意針對(duì)春節(jié)檔的需求來(lái)設(shè)計(jì)，像在2004年到2008年期間，賀歲檔出現(xiàn)的《天下無(wú)賊》《功夫》《長(zhǎng)江7號(hào)》《投名狀》等體量較大的影片，都是如此，影片內(nèi)容與檔期氣質(zhì)的貼合程度并不密切，大家只知道這個(gè)檔期有空間有機(jī)會(huì)，但并不知道如何充分發(fā)掘和利用。
也是在那段時(shí)間，中國(guó)喜劇片有了茁壯發(fā)展，接過(guò)馮氏喜劇接力棒的，是寧浩的《瘋狂》系列，在《瘋狂的石頭》口碑票房雙雙爆棚的情況下，喜劇片開(kāi)始正式成為國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)體系里最為重要的一環(huán)；2010年開(kāi)始，以《人在囧途》為起點(diǎn)的“囧系”影片，讓徐崢一舉完成了演員到喜劇片導(dǎo)演的邁進(jìn)；此后，包括陳思誠(chéng)的《唐探》系列、開(kāi)心麻花等等一系列的廠牌喜劇片的出現(xiàn)，一同為國(guó)產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展壘筑起堅(jiān)實(shí)的地基——
國(guó)產(chǎn)喜劇的發(fā)展，為其在大檔期分得大蛋糕奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)，也讓春節(jié)檔有了更大的想象空間。
2013年，周星馳的回歸之作《西游·降魔篇》正式打出春節(jié)賀歲大片的口號(hào)，春節(jié)檔與蓬勃發(fā)展的喜劇片在有了明確的交集，也正是從此開(kāi)始，春節(jié)檔得以真正轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)行業(yè)公認(rèn)超級(jí)檔期。影片狂攬12.47億票房的同時(shí)，不僅一舉將中國(guó)電影引入了十億票房時(shí)代，也標(biāo)志著春節(jié)檔正式成為各家影視公司的必爭(zhēng)之地。
此后近十年的時(shí)間里，資本瘋狂涌入，春節(jié)檔的票房總量與單片票房成績(jī)不斷被刷新改寫(xiě)，但喜劇片的身影從未缺席過(guò)這個(gè)特殊的檔期，年年歲歲，春節(jié)檔的喜劇片之王交替上演。《西游·降魔篇》之后，周星馳順勢(shì)推出《美人魚(yú)》，33.9億的票房成績(jī)一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，但自此之后的《西游·伏妖篇》與《新喜劇之王》再無(wú)后繼之力，周星馳闊別春節(jié)檔也已長(zhǎng)達(dá)三年之久。
究其原因，不論是最早的馮氏喜劇還是周星馳回歸系列的影片，還是在彼時(shí)依靠《澳門(mén)風(fēng)云》系列頻頻吸金的王晶作品，盡管在當(dāng)時(shí)看來(lái)票房成績(jī)已然不俗，但依靠“小品式”輸出金句段子與無(wú)厘頭情節(jié)反轉(zhuǎn)堆積的喜劇模式，已經(jīng)開(kāi)始逐漸被短視頻平臺(tái)的高頻日常輸出取代，觀眾不需要走進(jìn)影院就能在各式屏幕中獲得這樣的娛樂(lè)體驗(yàn)，反而更加迫切地需要在影院觀賞更為扎實(shí)的喜劇電影。
2018年開(kāi)始，春節(jié)檔喜劇片開(kāi)始正式躍進(jìn)至一個(gè)更加蓬勃的時(shí)代，陳思誠(chéng)與他的《唐探》系列在2018年與2021年兩年間收獲近80億票房，去年爆火的《你好，李煥英》也憑一己之力收割了54億+的巨大蛋糕。
其中值得一提的是，盡管在疫情前的2018-2019兩年中，春節(jié)檔票房冠軍分別為戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻題材的影片《紅海行動(dòng)》與《流浪地球》，2018年的票房亞軍《唐探2》與冠軍僅有不到3億的票房差距，而2019年的《流浪地球》背后，正是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等喜劇片撐起了大盤(pán)的另外半壁江山。
這樣在商業(yè)層面的種種成功案例，代表著的是喜劇電影全面的升級(jí)與進(jìn)步，此后，無(wú)論是《你好，李煥英》的喜劇+親情的笑點(diǎn)淚點(diǎn)雙收割，還是《唐探》系列的喜劇+懸疑探案大制作，當(dāng)喜劇搭載起更為堅(jiān)實(shí)的情感基底，即便在現(xiàn)如今各類型大片涌現(xiàn)的春節(jié)檔里，喜劇片依然有其堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的基本盤(pán)底。
為什么是喜劇
過(guò)年需要看喜劇片的邏輯很簡(jiǎn)單，最最顯而易見(jiàn)的是，春節(jié)是中國(guó)人眼里最重要、最能代表團(tuán)圓和歡樂(lè)的節(jié)日，而喜劇類型，與這一傳統(tǒng)節(jié)日氛圍高度契合。
從《西游·降魔篇》到《美人魚(yú)》再到《你好，李煥英》，春節(jié)檔的票房紀(jì)錄一次次被喜劇片所改寫(xiě)，扎實(shí)的票房數(shù)字頻頻向市場(chǎng)證明，觀眾就是喜歡在春節(jié)期間，看那些能讓他們笑出來(lái)的電影。
所以不難理解，逆襲的故事會(huì)發(fā)生在喜劇片身上。以去年的《你好，李煥英》為例，上映首日排片占比從只有20%，被《唐探3》碾壓，但隨著口碑發(fā)散，連續(xù)五天的時(shí)間里，排片占比逆升至40%，日均票房也在此期間從首日3億狂飆至6億高峰，回顧票房數(shù)據(jù)，一個(gè)月多月的時(shí)間里，影片完成了六個(gè)波峰的票房逆升，這就是其溫情＋爆笑的情感內(nèi)核所帶來(lái)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版
今年也不例外，《這個(gè)殺手不太冷靜》從不被看好到逆襲成功，也離不開(kāi)同檔期內(nèi)喜劇電影和元素的極度缺失。誠(chéng)然，在春節(jié)檔觀眾依然需要燃爆大片的視效奇觀與溫情感動(dòng)的礪志故事，但一部可以讓人徹底放松在幽默之中，不必思考過(guò)多背后意義的爆笑影片，誰(shuí)又舍得拒絕呢？
所以，占據(jù)天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)的喜劇片，往往能成為春節(jié)檔的黑馬。
在世界范圍內(nèi)看，中國(guó)的春節(jié)檔都是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的檔期，它不同于任何一個(gè)由節(jié)假空閑時(shí)間或單片口碑陣容等因素?fù)纹鹌狈勘憩F(xiàn)的檔期，春節(jié)檔觀影消費(fèi)習(xí)慣決定性地依托于，春節(jié)期間人們需要與親朋好友相聚的傳統(tǒng)習(xí)俗。
而當(dāng)平日樂(lè)于走進(jìn)電影院的年輕用戶群體，開(kāi)始有消費(fèi)能力主導(dǎo)在春節(jié)期間的文娛活動(dòng)時(shí)，相聚時(shí)刻看一場(chǎng)電影也就順理成章地成為了主流選擇。在這樣的先決條件之下，每年以億計(jì)次的春節(jié)檔觀影人群中，大部分在平日里其實(shí)并沒(méi)有穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，購(gòu)票者往往需要從眾多影片中挑選一個(gè)最不容易“出錯(cuò)”的電影。
所以我們會(huì)看到，在貓眼研究院發(fā)布的2021年電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告中，在全年僅進(jìn)入影院觀看一部電影的觀眾中有23%選擇在春節(jié)檔完成這次觀影，這樣的數(shù)字從側(cè)面印證出春節(jié)檔擁有全年最多的增量觀眾群體，正是這些增量人群，讓春節(jié)檔的票房容量一再拔高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院2021年電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告
當(dāng)春節(jié)檔的增量觀眾的購(gòu)票行為，被“這部影片是否適合與親人朋友一同觀看”所驅(qū)動(dòng)，而非傳統(tǒng)意義上的出于個(gè)人對(duì)于影片內(nèi)容喜好與否，喜劇片的獨(dú)特屬性，就正好契合了這種特殊的觀影需求：
一部喜劇片所需要完成的最高使命就是制造幽默與笑聲，而對(duì)于這樣一個(gè)由親人、同學(xué)、朋友、戀人等組成的全方位用戶群體而言，看完電影可以笑呵呵的走出影院，恰恰就是那個(gè)“不出錯(cuò)”的安全選項(xiàng)。
除此之外，春節(jié)檔期間的輿情發(fā)酵與口碑傳播模式，相比其余任何一個(gè)節(jié)假日類檔期都有所差別。春節(jié)期間觀眾群體的可支配時(shí)間更長(zhǎng)，觀眾自發(fā)交流影片好壞的意愿強(qiáng)烈，與身邊好友、親戚、同事等人群輻射口碑的路徑也更短，這些因素使得春節(jié)檔的影片輿情發(fā)酵有了“裂變”級(jí)別的速度，從大年初一影院開(kāi)畫(huà)伊始，影片的口碑表現(xiàn)就將最為迅速地影響票房轉(zhuǎn)化。
不僅如此，同樣的口碑發(fā)酵路徑之中，喜劇片又要比其他類型的影片的正向口碑傳遞來(lái)的更快，畢竟，去描述一部科幻大片哪里燃爆、哪里硬核，或者去科普一部現(xiàn)實(shí)主義題材影片的背后意義和感人之處，比一句“特別好笑”的傳播成本要高不少，所以對(duì)于喜劇片而言，只要足夠好笑就可以放心地向身邊人推薦。
與此同時(shí)，春節(jié)期間觀眾對(duì)于影片內(nèi)容的討論深度其實(shí)并不足夠深入，多數(shù)情況下僅僅需要停留于好看或不好看，身邊人一句簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)已經(jīng)足夠支撐起一次購(gòu)票行為。“反正怎么都要看一部，只求不踩雷”的心態(tài)使得觀眾對(duì)于影片的選擇變得更加短、平、快。
在這一點(diǎn)上，喜劇片再一次有效地迎合了觀眾需求，以《這個(gè)殺手不太冷靜》為例，一個(gè)極度架空現(xiàn)實(shí)背景的喜劇故事，最大程度上降低了觀眾對(duì)于影片內(nèi)在表達(dá)的理解成本，人們可以更為集中的關(guān)注故事本身的幽默橋段與矛盾設(shè)計(jì)，既高效滿足了觀眾輕松觀影的需求。
我們或許可以這樣理解，本質(zhì)上春節(jié)檔影片所供給給到大部分觀眾的是一次體驗(yàn)，一次相似于年夜飯、看春晚、守歲吃餃子的體驗(yàn)，我們談及春節(jié)時(shí)總將其形容為一個(gè)合家歡的時(shí)刻，如果說(shuō)“合家”是物理層面的團(tuán)聚，那么“歡”則需要通過(guò)這些體驗(yàn)中人們所共同體驗(yàn)的愉悅情緒達(dá)成。
喜劇片一次次的逆襲與刷新紀(jì)錄背后，一定程度上并不是在驗(yàn)證某種電影的市場(chǎng)邏輯，而是驗(yàn)證在這樣一個(gè)特殊檔期中，觀眾是在為了一些美好的時(shí)刻買(mǎi)單，一年到頭難得的團(tuán)聚時(shí)刻里，人們始終不愿意身邊人的笑聲缺席。
喜劇片最需要搭載的或許并不一定是多么強(qiáng)烈的情感共鳴、多么宏大的敘事，對(duì)于絕大部分春節(jié)檔特供觀眾而言，一部電影能夠踏踏實(shí)實(shí)地為幽默服務(wù)，能夠與忙碌了一年的家人朋友坐在一起度過(guò)平靜歡娛的兩個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)足夠了。
畢竟，在春節(jié)檔走進(jìn)影院的觀眾們到底圖電影點(diǎn)啥，還不就是圖一樂(lè)嗎？