文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

虎年春節的線上內容尤為熱鬧。

就在線下電影春節檔蓄勢待發之際，今年長視頻平臺似乎集體商量好似的，對線上春節檔的影劇綜排播頗為上心。前腳優酷剛發布“樂虎年寒假片單”，愛奇藝策劃超200部的“年貨片單”，后腳騰訊視頻祭出電影春節檔“不亦樂‘虎’新春片單”，芒果TV則公布了春節檔節目排播計劃。

在后疫情時代，繼去年中影協聯合多平臺敲開“網絡電影春節檔”大門后，很明顯地，今年優愛騰芒更加注重“線上賀歲片單”的品牌化打造，望以硬核內容增添人們在線上沉浸式過年的“年味”，以及爭取造出下一個賀歲“爆款”。

春節歷來是各平臺全年競爭的“開端”，一個項目若能在春節出圈，能助長播出平臺這一整年的氣運，且有時候直接決定全年各大平臺的內容孵化風向，如去年春節檔《贅婿》掀男頻劇的盛世初現、《山海情》《覺醒年代》熱播帶動主旋律劇大開發等。

或許是從過往項目里看到了春節檔覆蓋多圈層用戶、激發集體共鳴的檔期紅利，今年各平臺對線上賀歲項目的鋪排呈現出定制化開發、合理化排播的進階打法，特別是諸多新項目以差異化亮點以滿足觀眾老爺們刁鉆口味，虎年的新賀歲“爆款”好似已初露“虎”相。

合家歡內容炒濃“年味”

出于拉動平臺用戶使用黏性的考量，優愛騰芒此番發布的各家賀歲片單里不乏“限免”的老作品。一來《武林外傳》《家有兒女》等“情懷劇”是留住用戶永遠的內容大殺器，二來各平臺又再度拿出了自家招牌IP暗戳戳地較勁。

但真要籠絡群眾心，還得看新節目的誠意。

春節作為一年之中最重要的“團圓時刻”，合家歡品類的劇集、網絡電影、晚會從來都是出圈大戶，只要這玄之又玄的“年味”彌散開來，團聚的人們就會自動開啟全家“集體追劇”模式。

去年的賀歲劇《假日暖洋洋》就深諳這一“合家歡密碼”，開播當日在愛奇藝站內創造了7000+的熱度值，并登頂平臺電視劇熱度榜、飆升榜。今年《假日暖洋洋2》無懸念亮相于愛奇藝“年貨片單”里，有了第一季播出效果的打底，由劉濤、陳赫、楊玏新加盟的第二季更加備受期待。

愛奇藝的合家歡品類里，正熱播的《人世間》是重磅一筆。該劇由雷佳音、辛柏青、宋佳等主演，透過“周家三兄妹”家庭展現五十年來中國社會生活變遷，這部嚴肅文學改編劇已有小爆苗頭；合家歡網絡電影方面，在愛奇藝獨播的《團圓飯》講述廣告人李朝陽“真假親戚”相聚的歡樂烏龍事件，已于27日上線的該片也獲得了不少關注。

優酷的“寒假片單”則有意按時間節奏釋出合家歡項目。先是在小年夜上線“最長壽“合家歡品牌劇《鄉村愛情14》，打透“鄉愛來了就是年”的全民過年心智，再在大年夜前放出“年夜飯美食爽片”《上菜了！新年》，然后到除夕前后再端上幾檔晚會“菜”，如與河南衛視深度合制的新民樂國風夜、2022天津衛視相聲春晚等。

騰訊視頻的賀歲內容布點，則明顯照顧到年輕人和學生群體。在寒假的小年夜節點，騰訊視頻打通自家內容IP、整合偶像藝人資源玩轉了一場《家族年年年夜FAN2022》的合家歡晚會；而在騰訊電影“不亦樂‘虎’新春片單”里，由范明、張子棟、陳昊明主演的奇幻網絡電影《縮小人特攻隊》合家歡屬性濃烈，是一部適合全家老少一起觀看的新片。

芒果TV方面，合家歡動畫電影《蜜熊的音樂奇旅》將在芒果TV全網首播，講述“天才蜜熊”維沃與“酷girl馬”加比踏上為愛冒險音樂之旅的故事，而如《大偵探7》《朋友請聽好2》等王牌綜藝雖不是新項目，但由于是受眾面較廣的綜N代節目，也會是春節期間適合全家人一同觀看的佳作。

從梳理以上項目可以看到，各平臺對合家歡內容的加碼有目共睹，主要原因是該題材太易吸引到春節期間最廣大受眾觀看，“爆款”潛質突出。而且，如《假日暖洋洋》這樣的合家歡IP今后有著多季開發的可能，畢竟《鄉愛》已經做了標桿級的示范。

喜劇賽道誰能“笑”翻新年？

春節是喜劇賽道的加速器。

本來，喜劇就是近些年平臺最關照的賽道之一，喜劇綜藝的屢屢破圈、喜劇電影創下高票房都催使平臺將喜劇內容視為香餑餑，春節就更是該品類大展拳腳的時候。

“一大家人開開心心看喜劇”一直是國人的傳統年俗，長視頻平臺的喜劇內容在陪伴功效上不亞于春晚小品。比如去年年關熱播的《贅婿》，其愛奇藝站內熱度值在開播不到22小時內突破了9500、微博話題閱讀量突破14.7億，成為去年當之無愧的“開年第一爆”。

今年愛奇藝學會了用“劇場化”打法深度開發喜劇項目。“小逗劇場”首發的《瓦舍江湖》重拾古裝情景喜劇，由“郭家班”的秦霄賢、孟鶴堂聯手趙小棠擔綱主演；韋正導演的職場喜劇《破事精英》則以詼諧的劇情為觀眾帶來歡聲笑語；還有將江湖道義與東北元素相融的武俠題材喜劇《醫是醫二是二》，如此混搭類型劇在市面上頗為罕見。

同樣盯上德云社的還有騰訊視頻。《北緯路甲一號》邀到孟鶴堂、周九良、欒云平、張鶴倫、張九齡、王九龍等更豪華德云班底出演，劇情簡介里提到“圍繞名不見經傳的相聲班社‘萬春社’展現小人物和角兒們的眾生相’，昭示出更強烈復興情景喜劇的野心。不過據“騰訊視頻營銷指南”官方介紹，該劇上線時間暫定Q1，一時半會可能還難以在春節檔推出。

不過騰訊視頻的另一檔情景喜劇已經于27日上線。《亦敵亦友記》主打“游戲頻道定制情景喜劇”，講述了合租公寓里一群因為電競結緣的小伙伴，因對電競的共同熱愛和追求展來一段輕松快樂、亦敵亦友的生活。在《北緯路甲一號》未上線前，喜歡情景喜劇的朋友可以先看此劇解解饞。

優酷則在今年春節檔的喜劇賽道上提前開跑。開心麻花廠牌的首檔團綜《麻花特開心》已于1月9日在優酷首播，該節目自首播以來好評如潮，令觀眾看得笑中帶淚。據微博上的路透消息顯示，沈騰、馬麗此前已亮相今年央視春晚彩排錄制，如若二人最終順利登上春晚，想必會進一步拉高《麻花特開心》的大眾關注度。

再者，網絡電影一直是喜劇賀歲內容的爆發地。

今年在優酷、愛奇藝雙平臺播出的《我不是酒神》，集結宋曉峰、林子聰、九孔等喜劇大咖，將打造一場南北酒神“裝老板”由彼此拆臺到成全的東北喜劇；將于大年初五上線愛奇藝、騰訊視頻的《暴走財神3》，則由孫越、矢野浩二、叨叨、肥龍等聯袂主演，此前兩部共攬2000萬+票房的佳績令人更為期待第三部。

總結來看，今年春節檔或將成為情景喜劇“復興”的關鍵節點，而春節檔這幾部情景喜劇播出狀況如何，很可能將影響到資本市場對2022年諸多情景喜劇新項目的投資信心。

誰能乘冬奧之風搶跑？

今年春節與冬奧會可謂接踵而至。

前段時間多平臺聯播劇《超越》熱播，令行業看到冬奧題材劇的市場潛力。如此，各平臺在籌劃今年春節檔項目之時，都考量到了對于冬奧內容項目的承接。

在春節排播的幾部大劇里，芒果TV尤為重視對《冰球少年》的宣發。該劇聚焦冬奧重點項目，講述一群心懷冰球夢的少年在成長中互相幫持的青春熱血故事，于30日開播的該劇有望延續《超越》的熱度；此外，芒果TV還正在熱播一檔冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》，在同類綜藝里受關注度頗高。

優酷對冬奧內容似乎更為偏愛，在春節期間排播了三檔接軌于冬奧的綜藝，分別為冬奧音樂真人秀《冬夢之約》、冰雪競技訪談綜藝《飄雪的日子來看你》以及城市競爭探索類綜藝《奇妙之城2》，一整個把春節以及冬奧期間的“運動氛圍”拉滿了。

愛奇藝在冬奧項目開發上也不甘示弱。正在熱播的《超有趣滑雪大會》請到黃明昊、王彥霖、虞書欣、張繼科組成“超滑家族”，節目中既有趣味比賽也有滑雪運動知識科普；由愛奇藝與浙江衛視聯播的《冰雪正當燃》則邀請到專業運動員擔任領隊，來傳授冰雪運動知識，講述運動員的比賽故事。

多檔冬奧項目在春節期間開跑，有利于平臺搶先拉新冬奧賽事直播的忠實用戶。而除了合家歡、喜劇、冬奧項目內容外，犀牛君發現，其實各平臺還有些其它品類內容也有望在春節期間“大爆”。

例如，由王晶導演的新電影《倚天屠龍記（上）（下）》雖是網大，卻接續了93年上映的《倚天屠龍記之魔教教主》的劇情，碼齊了甄子丹、古天樂、林峯和文詠珊的頂級主創陣容，此前該電影因“高齡選角”就曾登上過微博熱搜，上線后或將引發多圈層用戶的關注。

此外，春節還是年輕人的相親季，很多平臺也在繼續排播婚戀類綜藝。騰訊視頻的《半熟戀人》在微博上一直熱度不減，此前話題不斷的“母胎SOLO”戀綜《沒談過戀愛的我》最近也傳出正在錄制的路透消息，如若該節目能在春節期間播出，很可能又是一個爆款預定。

“線上春節檔”概念提了那么多年，但今年這些長視頻項目才真正讓我們感受到“年味內容battle”的氣息。犀牛君有強烈預感，這個虎年將成為各平臺重新審視“線上春節檔”戰略地位的轉折之年。