文 | 真探Alpha 李靜林
2022年的春節檔，來的有些倉促。
去年的“最強春節檔”一早就確定了片單，提前兩周就開始了預售，《唐人街探案3》更是在預售期就拿下了近10億的票房。而今年直到春節前12天，最終“片單”才姍姍來遲。創造了中國內地票房影史紀錄的《長津湖》續篇《長津湖之水門橋》在1月13日空降春節檔，立刻鎖定了今年春節檔的“C位”。
而艾倫、沈騰、騰格爾等聯合主演的《超能一家人》和3D動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》則主動撤檔，動畫片《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》以及喜劇片《戲如人生》、武俠電影《唐刀記》悄然“消失”。孟美岐擔任主演、徐崢擔任監制的體育題材影片《我心飛揚》也離開了春節混戰。
最終，五部真人電影《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》，三部動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》組成了今年的春節檔陣容。
兩位“百億票房男神”吳京、沈騰齊亮相，熊出沒、喜洋洋兩大頂級IP會師，知名大導云集，如張藝謀、徐克、陳凱歌、林超賢，還有熱門的新生代導演文牧野……經歷了規模不小的“撤檔潮”，留在戰場的選手實力可以說非常強勁。在激烈的競爭中，今年的春節檔能否復制去年的輝煌？又有哪部影片可以突出重圍？
主旋律捉對廝殺
主旋律電影在大盤中的影響力仍在持續。
《長津湖之水門橋》成為檔期票房冠軍，幾乎沒有懸念。截至發稿，《長津湖之水門橋》在貓眼上是唯一一部超過百萬人標記為想看的影片，預售票房已達1.68億元，接近三倍于其他影片。據燈塔專業版數據顯示，2月1日《長津湖之水門橋》的排片占比達到27.7%，比身后的《奇跡·笨小孩》高出了6個百分點。
在第一財經的采訪中，部分電影從業者認為《長津湖之水門橋》有希望再次打破《長津湖》創造的票房紀錄，市場預測該片的票房區間為54億至75億。
作為《長津湖》的續作，博納在《長津湖之水門橋》中依然延續了高規格的制作標準。出品人及總制片人于冬曾介紹：“《長津湖之水門橋》是三位導演通力合作的成果，其實不止三個導演參與其中。我們說是3個組，實際上為了這個戲，大大小小加起來有16個攝制組。”
在“長津湖”系列中收獲頗多的博納，也開始考慮起進一步深挖IP的價值。據于東介紹，《長津湖》上下兩部作品有望出5小時40分鐘的精編版合集。
主旋律，顯然已經成為博納手中最重要的一張牌。從2014年開始《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》《烈火英雄》《中國機長》《中國醫生》《長津湖》等主旋律作品，已經為博納收獲了近300億票房。“中國三部曲”的最后一部《無名》也于2021年殺青，預計將在今年上映。
值得一提的是，除了主旋律，今年春節檔另一部熱門影片《四海》背后也有博納的身影，該影片出品方之一新疆博納潤澤文化傳媒有限公司正是博納影業的子公司。
今年春節檔另一部主旋律作品是由光線傳媒出品、張藝謀執導的《狙擊手》，該片與《長津湖之水門橋》同樣取材自抗美援朝戰爭期間的故事。截至目前，《狙擊手》的預售票房已經超過了兩千萬。
相比主旋律作品，光線傳媒的制作優勢其實更多體現在愛情、青春等領域，擅長依靠小成本制作獲取高性價比收益。
同時作為影視股龍頭，2021年光線傳媒也幾乎與爆款作品無緣。公司主投或參投的作品如《人潮洶涌》《你的婚禮》等，只能算是“以小搏大”的成功，但距離爆款還有一段距離。如今電影行業的頭部效應愈發明顯，缺少爆款的影視公司，總歸會少一分競爭力。
不過長遠來看，光線傳媒的內容儲備仍充足。根據2021年中報顯示，光線傳媒的電影儲備項目多達60-70部。其中有一部同樣是與張藝謀合作的電影《堅如磐石》仍未上映，雖然一再延期，但有張藝謀、周冬雨做招牌，這部影片仍有相當的票房號召力。
此外，更為引人關注的是科幻IP《三體》也被光線拿下。雖然作品尚在籌備，且能否拍好也是未知數，但IP本身自帶的超高人氣，就有望成為票房保障。
開心麻花首闖春節檔
喜劇，是春節闔家歡期間少不了的內容元素。盡管沈騰已是春節檔常客，但今年卻是開心麻花首次進軍春節檔。
作為國內頭部的喜劇內容公司，開心麻花的春節檔之旅走的有點坎坷。一月初，由艾倫、沈騰主演的喜劇《超能一家人》撤檔，片方的撤檔理由是，由于影片后期制作工作量巨大，雖經努力但依然無法按期完成所有制作工作，因此取消了原定的公映安排。但這樣的理由并不足以讓大眾信服，畢竟影片已經宣傳了快一年，還登上了2022年東方衛視的跨年晚會。恐怕撤檔原因主要還是為了避開強手如云的檔期。
這樣一來，開心麻花在今年春節檔，就只剩一部《這個殺手不太冷靜》沖鋒陷陣。這部影片由馬麗、魏翔主演，目前在春節檔中，熱度、預售情況都排在了第四位。考慮到如今電影市場普遍存在的“二八定律”，排在中游的影片，想獲得很高的票房恐怕比較難。
開心麻花如今面臨最明顯的問題，就是頭部藝人的斷代。除了沈騰和馬麗之外，其他主推的演員幾乎都無法撐起票房。也正是因為這個原因，開心麻花在影片宣發時，仍需要“帶上”沈騰，由此也產生了“含騰量”這個略帶諷刺意味的說法。
在《這個殺手不太冷靜》的宣傳過程中，開心麻花的票房保障沈騰就頻繁出現在路演中，為影片和演員站臺。但事實上，沈騰并沒有出現在影片中——沈騰對于票房的號召力，在開心麻花團隊中無人可比，即便沒有出現在影片中，宣傳中露臉也十分關鍵。
“含騰量”反映著開心麻花的無奈，硬“蹭”沈騰不僅無法幫助自家作品在市場中取勝，更會讓品牌形象不斷被消耗。如今，開心麻花愈發離不開沈騰，但沈騰卻能在麻花之外，依然如魚得水。這正是開心麻花現在的尷尬之處。
作家韓寒縱橫影視“四海”
沈騰沒有出現在開心麻花的春節檔里，卻出現在了韓寒的春節檔里。
由沈騰、劉昊然、劉浩存主演的電影《四海》，背后共有七家出品方和十家聯合出品方，而其中多家公司以韓寒為原點，形成了千絲萬縷的關聯。
影片主控是韓寒的亭東影業，股東博納也是《四海》的出品方之一。
韓寒與博納的關聯，從2014年首次執導《后會無期》就建立了起來。當時博納是影片的投資方兼發行方。博納在其招股書上曾披露，這部電影制作成為1.3億，最終獲得了接近200%的投資回報。加上之后博納繼續投資了韓寒的電影《乘風破浪》，雙方建立起了良好的合作關系。最終韓寒的亭東影業拿到了博納2.5億元的投資，投資后博納持有亭東影業12.5%的股權。
此外，在《四海》的聯合出品方中，還有一個與韓寒乃至博納有著深度關聯的上市公司——果麥文化。去年12月，果麥文化發布公告，與亭東影業簽署《電影投資合作協議》，投資1300萬元購買新電影《四海》5%投資份額。
果麥文化最初就是由路金波和韓寒的母親周巧蓉共同出資設立，目前周巧蓉依然握有果麥文化3.4%的股份。該公司從2014年韓寒跨界當導演之后就從出版行業順勢來到了影視領域，參投了《后會無期》《乘風破浪》等多部電影。也是因為參投了這幾部韓寒執導的電影，果麥文化和博納成功搭線，目前博納以6.94%的持股比例在果麥文化的股東中位列第三。
圍繞韓寒，亭東影業與博納和果麥文化已經合力構筑起了一大塊“影視陣地”。
壞猴子能否再造《藥神》
今年春節檔中，熱度僅次于《長津湖之水門橋》的影片，當屬文牧野導演、易烊千璽主演的劇情片《奇跡·笨小孩》。截至目前，該片預售總票房已接近6000萬，貓眼上標記想看的人數也達到了65.4萬人。
這部影片是由壞猴子影業和夢將軍影業主控發行。壞猴子影業的大股東以及董事長是導演寧浩，夢將軍影業最大股東則是《奇跡·笨小孩》導演文牧野。
寧浩和青年導演文牧野之間的淵源，來自于壞猴子發起的一項扶持青年導演的計劃——壞猴子72變電影計劃。文牧野在2015年成為該計劃下的簽約導演，2018年就憑借著一部高達31億票房，口碑極佳的《我不是藥神》成功出圈，成為了新生代中的知名導演。
在壞猴子72變電影計劃下，路陽的《繡春刀2》、申奧的《受益人》以及溫世培的《熱帶往事》紛紛問世。此后，壞猴子對青年導演的扶助力度依然不減，接連與愛奇藝、B站等視頻平臺達成合作計劃，旗下簽約的導演也達到兩位數。
然而，壞猴子計劃下推出的影片，似乎呈現出高開低走的態勢。《我不是藥神》之后，就再無同檔次影片。《熱帶往事》在豆瓣的評分只有6.2，票房也僅有6400多萬。
今年，文牧野攜易烊千璽帶來《奇跡·笨小孩》，片中還有徐崢、章宇等實力派演員的客串。這或許能給觀眾帶來一些別樣的驚喜。
三部動畫IP的PK
歷年春節檔發揮最穩定的就是動畫片了。今年春節檔有三部動畫電影，其中兩部來自于經典IP熊出沒和喜洋洋，另一部《小虎墩大英雄》則是誕生于抖音的原創動畫IP。
根據貓眼專業版數據，《熊出沒·重返地球》的熱度和預售情況在三部動畫電影中排在第一位，截至目前電影及預售總票房達到2382萬，《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》位列其后，點映及預售票房為1595萬。《小虎墩大英雄》與前兩部相比，有著量級上的明顯差異。
在動畫電影領域中，成熟IP對票房的影響力和號召力更為凸顯。
《熊出沒·重返地球》已經是熊出沒系列的第八部大電影，這也是目前國內市場上最具價值的動畫IP之一。自2014年《熊出沒》系列第一部大電影上映至今，前七部電影已累計拿下32.66億元票房。
不過，“熊出沒”IP的成功一方面支撐起了華強方特的業績，但也在另一層面埋下了一定的隱患。迄今為止，除了熊出沒，華強方特尚沒有另一個IP能夠形成同樣的影響力。華強方特曾于2021年7月推出動畫電影《傭之城》。在當時的電影宣傳里，華強方特曾強調將圍繞《傭之城》打造全新系列IP，但最終該電影僅收獲6992.9萬票房，未能一舉成為熊出沒之后的第二增長支柱。
反觀“熊出沒”IP，在2018年、2019年間達到票房高峰后，2021年上映的《熊出沒·狂野大陸》票房也出現一定的回落。IP是華強方特線上、線下業務的生命線，現在也是時候要考慮熊出沒IP老化的問題了。
同樣也是老IP，“喜洋洋與灰太狼”系列已經有16年的歷史，系列大電影從2009年首推，算上今年春節檔，已有八部作品。
2009年喜洋洋IP母公司原創動力推出的第一部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，以600萬的成本，收獲8600萬票房，刷新了國漫電影票房紀錄。在電影領域嘗到了甜頭，原創動力開始以一年一部的頻率推出生肖系列動畫電影，2012年的《開心闖龍年》賣到了1.68億票房，更是排進了當年國產電影票房榜前十。
電影的成功，讓原創動力獲得資本青睞。2011年，港股上市公司意馬國際以超過6.8億元的價格，收購了“喜羊羊”的版權管理方動漫火車；兩年后，奧飛動漫（后更名“奧飛娛樂”）又用5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨家運營權，并以3639萬元收購了原創動力的全部股權。
奧飛娛樂的擴張腳步，離不開收購。上市后，奧飛娛樂一路瘋狂收購游戲、影視和動漫公司，最高峰時旗下有76家子公司，觸手伸向了幾乎所有的娛樂領域。因為廣泛的收購，奧飛娛樂擁有的IP也相當多，除了喜洋洋，還有超級飛俠、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙等等，并且奧飛娛樂還曾經從國外娛樂公司手中購買到了海綿寶寶和小豬佩奇的國內IP合作。
但手握一把好牌的奧飛娛樂，其經營發展卻不如人意。此前快速大量的收購，帶來了多家并購標的暴雷的問題，也導致公司整體進入虧損狀態。2018年，奧飛娛樂虧損16.3億元，凈利潤同比下降1908.72%；2019年短暫地轉為盈利后，2020年再次虧損4.5億元，2021年第三季度依然是虧損。
奧飛娛樂2015年時以9億元收購漫畫平臺有妖氣，但在2021年就作價6億賣給了B站。近幾年，奧飛娛樂手上的眾多IP也都沒能發揮出更大的效用；接手喜洋洋后，系列電影的口碑也出現下滑。加上熊出沒等新IP的出現，更是進一步擠占了市場空間。
今年的春節檔，這兩部老牌國民動畫能否帶來新意？無論是市場還是公司，都會希望它們有所突破。
互聯網影業新常態
幾年前電影人們對于互聯網的抵觸態度如今已經反轉。在今年的八部作品中，一半影片的背后都能看到阿里影業的身影。
《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》三部作品中，阿里影業都是出品方其中之一，《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》的出品方中，阿里影業旗下的淘票票也位列其中。
近幾年，阿里影業一直是各大檔期的常客，頻頻投中的爆款電影。2021年春節檔中，阿里影業直接押中了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部爆款。
在2021/2022上半財年，阿里影業參與出品、發行了22部影片，貢獻票房約68億元。其中有六部電影進入到同期國產票房前十，如五一檔冠軍《懸崖之上》、清明檔冠軍《我的姐姐》。同時，阿里影業也是《長津湖》的出品方之一。
今年貓眼也參與到了兩部電影中，分別是《這個殺手不太冷靜》以及《四海》。
而抖音則是出現在《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》六部影片的聯合出品名單中。
去年，抖音作為聯合出品方參與到了春節檔《新神榜：哪吒重生》和《刺殺小說家》兩部作品中，同時在《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》中也出現了與字節跳動關聯的兩家公司。
今年再入局春節檔，抖音的參與力度有所加強。
有了去年超高票房打底，今年的春節檔也普遍被人看好。根據《新京報》報道，專家預測票房將處于70-80億之間。大盤有信心，參與者便也踴躍。超過30家制作公司，近百家電影公司相繼入局春節檔。
一場激烈的競爭即將開啟，在這場2022年開年之戰中，有人志在必得，有人則看上去躲不掉陪跑的命運。最終結果如何，也將在幾天后揭曉。