文|聞旅 郭鴻云
又是一年春節，臨近假期選擇是否回家過年再次成為困擾“打工人”的難題，不斷出現的疫情反彈現象，也讓各地的防控力度再次升級。
以北京來說，相關統計數據顯示，1月15日至1月25日16時，北京累計報告本土新冠肺炎病毒感染者67例，有高風險地區1個、中風險地區6個。且本輪疫情涉及了奧密克戎變異株與德爾塔變異株兩條傳播鏈，疫情防控壓力增大。
盡管國家疫情防控策略的實施上要求不搞一刀切，但基于這樣的疫情變化，結合自身流動性安全考慮，仍有不少人選擇放棄回家，改為就地過年。提前準備娛樂消遣計劃，尋找周邊出游的新去處，成為了當下“屯年貨”的新趨勢。而從各平臺預定數據來看，看電影、脫口秀、泡溫泉、滑雪成為這個春節的主流活動，包個民宿小院享受親子家庭時光，帶著家人朋友來一場本地周邊深度游也成為新選擇。
01就地過年進階3.0版本，本地深度游需求驟增
自2019年末疫情爆發以來，已經影響了國人的三個春節假期，而大家也似乎在被迫慢慢適應不能回家與家人團聚的就地過年安排。在不能遠距離流動的情況下，如何滿足消費者周邊游、短途游的出游需求，成為旅游行業以及企業面臨的新任務。
“早在距離春節假期還有10天的時候，攜程平臺上的本省旅游度假產品搜索量就在快速增長，訂單量更是比平常增長了65%，可以看出，越來越多的用戶喜歡提前囤春節旅游產品。”攜程平臺相關負責人對聞旅表示。
而在攜程虎年開年上線的“超級周邊游”活動中，上海、北京、杭州、深圳等全國14個一線、新一線城市的本地周邊度假產品預訂出現顯著增長。這也印證了留在本地過年的消費者越來越多，根據商務部初步摸排，2022年全國36個大中城市，就地過年人數比往年增加了4800多萬。以往過年就“空城”的一二線城市，今年的春節也會變得更加熱鬧。
對此，作為“北京榜樣”、金牌導游，攜程平臺當地向導之一的房博感受明顯，他是土生土長的北京人，如何過年也是在職業之外發生在他身邊的真實經歷。
“這兩年的明顯趨勢就是，大家都不出遠門了，特別是到了年根底下，因為疫情的影響，都會在周邊預訂娛樂休閑活動。從旅游的視角來看，疫情前都是以接待外地游客為主，這兩年可以感覺到，本地游客的占比提升明顯，而且以家庭親子，小包團需求為主，雖然疫情影響下市場整體熱鬧程度不足，但精致化趨勢顯著。” 房博這樣講道。
根據他的介紹，這個春節初二、初三已經有游客預訂了故宮講解服務，為了能讓自己的講解變得更生動有趣，扮演好游客當地向導的角色，他購買了大量專業書籍，并堅持每天看書一小時，明清時期的原始史料、中國明清史學者的作品、甚至外國漢學家的作品，都在他涉獵范圍之內。作為導游講解之余，他還運營自己的視頻號，專門講解一些故宮文化與冷知識。
而在攜程當地向導平臺，與房博一樣的優質向導不在少數。在就地過年的背景下，預約當地向導、周邊精致露營、租車自駕本地游、精致旅拍等服務需求增長明顯，且呈現年輕化趨勢。根據攜程方面的介紹，在當地向導平臺咨詢的消費者中，大多是對于本地過年的小眾玩法、向導的私藏美食、所在城市的深度文化體驗頗感興趣，而已選擇春節報名當地向導的用戶中，有三成為90后，25歲以下的用戶占比同比增長70%。
另據在線旅游平臺途牛數據，從春節游客行程天數分布看，行程在1-3天的游客占出游總人次的28%，行程為4-6天的游客占出游總人次的33%，行程在6天以上的游客占比達4成左右。廣東、上海、江蘇、海南、浙江、北京、安徽、云南、四川、湖北等省市是春節期間最受游客歡迎的周邊游目的地。除傳統的古鎮游、鄉村游、海島游以外，冰雪游、主題公園游、夜游紛紛躋身2022年春節周邊游熱選。
02酒店、民宿過年仍受追捧，冬奧會帶火大眾冰雪熱情
疫情影響下，除休閑娛樂方式發生改變外，走出家門過除夕也成為一種新趨勢。酒店年夜飯，整租民宿小院過節的消費者不斷增多。
根據途家網數據顯示，春節整租小院訂單同比2021年上漲逾五成，平均入住時長延長到2-3天，客單價破萬元，已售罄的院子里，近四成的院子每晚價格超過8000元；而在預訂時間上，也是早作打算，今年大部分整租院子提前一個月就被訂光了。
根據途家相關負責人介紹，已經預定的民宿房源，很多是用于家庭過除夕的，因此在住的需求以外，還延伸出許多相關的服務。“出來過年，年味兒最重的就是這頓年夜飯。現在民宿除了提供農家樂餐飲外，還和知名餐飲聯合，邀請大廚上門幫做年夜飯。”
而選擇在酒店過年的消費者，則更看重星級與服務。以飛豬平臺預訂數據來說，其推出的酒店春節連住“第二晚半價”活動，只要酒店帶有相關標識，就可享受第二晚半價的優惠。參與酒店涵蓋了北京華爾道夫酒店、廣州香格里拉大酒店、三亞中心皇冠假日酒店、上海園林格蘭云天大酒店、南京玄武湖假日酒店、深圳龍崗珠江皇冠假日酒店等諸多高星級品牌，很受歡迎。
不僅如此，“酒店+”套餐也備受喜愛，多家酒店推出如“酒店+年夜飯”、“酒店+景點玩樂門票”、“酒店+SPA”等組合套餐產品，利用基本住宿功能之外的酒店服務獲取更多的本地及周邊客源，也滿足了消費品質化、個性化的春節出游玩樂需求。
此外值得關注的是，北京冬奧會開幕在即，今年過節產品中，冰雪游相關產品的熱度也居高不下。攜程春節數據顯示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省內滑雪目的地是北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農架和無錫。其中北京南山滑雪場、成都西嶺雪山、廣州融創雪世界、杭州大明山萬松嶺滑雪場等景區節前報名火爆。
作為中國一年之中最為看重的節日之一，春節對于國人的意義不言而喻。延續三年的疫情，改變的不僅僅是大家的日常生活，也包括延續千年的節日習慣。為了鼓勵大眾就地過年，除了市場努力，作為政府，也在積極推出各種政策活躍本地市場，推動過節氛圍。
1月25日民政部2022年第一季度例行新聞發布會上消息，為保障春節期間受疫情災情影響困難群眾基本生活，民政部門將加大臨時救助力度，對因疫情原因無法返鄉、就地過年的生活困難群眾，由當地直接實施臨時救助，鼓勵有條件的地區為就地過年的困難群眾發放臨時生活補助或實物，保障大眾安心過年。
據了解，目前廣東、安徽、浙江、福建、江蘇等地已經出臺就地過年補貼保障政策，發放“留崗紅包”，而佛山、杭州、紹興等城市在“留崗紅包”外，還以發放消費券、景區免門票、免費停車等方式為留在當地過年的人員提供便利。
03疫情陰霾之下行業復蘇壓力大，2022年旅游市場仍需“熬”
就在不久前，文化和旅游部官網發布2021年度國內旅游數據相關情況。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%，與疫情前相比，恢復到2019年的54.0%。
而從消費力恢復情況來看，2021年國內旅游收入為2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%，與疫情前相比恢復到2019年的51.0%。
整體而言，市場總體向好發展，但疫情影響目前而言仍難言盡頭，想要恢復至疫情前水平，還有很長的路要走。不過，值得關注的是，國務院于近日發布了關于印發《“十四五”旅游業發展規劃》的通知，從大方向上為旅游行業該如何更快恢復提供了指引。
根據《規劃》提出的內容，到2025年，旅游業發展水平要不斷提升，現代旅游業體系要更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給要更為豐富，大眾旅游消費需求要得到更好滿足。發展國內游的同時，出入境旅游也要有序推進，旅游業國際影響力、競爭力要明顯增強，做到旅游強國建設取得重大進展。
同程研究院分析指出，《規劃》在總體發展目標方面的一些提法回應了行業目前存在的問題。比如長期以來，我國旅游業一直是“供給驅動”，供給端存在的結構性問題一直是抑制旅游消費增長的關鍵因素，早期是規模約束，當前是質量約束，缺少精品，彈性供給的提法則針對的是供給端長期存在的靈活性不足問題。
另有機構人士表示，政策助力之下，旅游、出行客流有望持續回升，旅游業及相關子行業如免稅、酒店、餐飲、出境游等整體復蘇有望呈加速趨勢，旅游業“修復”投資主線預計將貫穿2022年全年，在《規劃》的引領下，預計人均旅游頻次和花費均有增長空間。
從國際市場來看，世界衛生組織對于何時能重開國門恢復旅游的態度也發生了轉變，于近日建議各國取消或放寬現有的與 COVID-19 相關的旅行限制，稱這可能會加劇與大流行相關的經濟和社會壓力。
而對于中國何時會重開國門，早在2021年金磚國家旅游部長視頻會議上，文化和旅游部副部長張旭曾表示，中方將根據全球疫情發展形勢，適時研究入出境旅游開放方案。并表示中國國內疫苗接種已全面鋪開，免疫屏障加速構建，居民旅游意愿和消費信心逐步提升。中方將根據全球疫情發展形勢，與各方探討建立基于核酸檢測結果、以國際通行二維碼為形式的健康碼國際互認機制，為疫情之下旅游恢復探索可行之路。
而對于2022年，有預判認為中國國內疫情或將得到更有效控制，即使仍有小范圍反復，在2021年積累防控經驗的基礎上，可以做到更精準化管理，盡可能降低對于基于疫情給市場帶來的不利影響。2022年多地疫情反彈下的春節旅游市場，就是對于精準防控的再一次實驗，盡管流動性受影響，出游距離收縮，但更精品、高端的服務，以及不搞一刀切的管理措施，都將為2022年旅游市場的恢復，帶來新希望。