文|三易生活
盡管騰訊方面憑借著微信與QQ這兩大國民級應用，多年來一直占據著國內互聯網社交行業的頭把交椅，但近年來諸多互聯網公司頻頻進行的探索，也使得市場格局本已十分穩定的這一行業迎來越來越多的挑戰者。自2019年初，多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交應用“圍攻”微信未果后，包括字節跳動、阿里，乃至騰訊等互聯網企業也開始明顯加大了在互聯網社交行業的投入。
但在互聯網社交行業的細分市場中，無論是面對陌生人賽道里陌陌與探探，還是熟人賽道里微信與QQ的強勢表現，其他社交平臺幾乎都暫時還尚未找到突破之道。并且近年來不斷關停的社交平臺，也展現了這一行業的殘酷的現狀，例如在去年5月，阿里旗下Real如我在亮相一年多后停服；同年12月則有消息顯示，字節跳動旗下的飛聊產品團隊解散、多閃APP并至抖音。
但在近日有消息顯示，阿里方面已經上線“友啥”、字節跳動也推出新品“識區”，并且有傳言稱，這兩款產品都是以興趣驅動的社交平臺，試圖打造類似于圈子的互動平臺。盡管阿里與字節跳動方面暫未對此進行回應，但同樣圍繞興趣社交的這兩個毫無疑問已經踏入了同一條賽道。而在這兩家互聯網巨頭此前已經多次嘗試失敗后，為何會選擇興趣社交賽道再次作為切入點，也引發了外界的眾多關注。
興趣社交的不斷演變，已經來到新的階段
從目前已經曝光的相關功能及產品定位來來看，友啥與識區所瞄準的興趣社交賽道，將不可避免的會與豆瓣、小紅書等同類平臺競爭。如今，小紅書通過種草社區已經成功“殺出重圍”，并成為了目前這一賽道的領跑者。根據此前Quest Mobile公布的相關數據顯示，自2021年3月以來小紅書的MAU和DAU持續上升，截至8月其月活躍用戶數量已超過1.3億、日活躍用戶數則超過了4500萬。
事實上，興趣社交的興起可以追溯到早期論壇還是主流社交平臺的時期。當時諸如天涯等論壇就憑借著五花八門的主題版塊，以及層出不窮的高質量帖子，也受到了諸多用戶的青睞，并且成為了Web 1.0時代的代表之一。但隨著移動互聯網時代的來臨，以微博及微信朋友在內的信息流內容展現形式，則使得興趣社交步入了新的階段。
早在2003年12月3日，百度貼吧正式上線，隨后在2005年《超級女聲》的粉絲拉票環節中作為主要平臺，也使得其很快成為了百度產品體系中的重要成員。此后，例如豆瓣等平臺的上線以及2013年上線的小紅書，則在隨后成為了興趣社交領域中的佼佼者。
盡管只是互聯網社交行業中的一個細分領域，但興趣社交依舊具備的流量聚集優勢，也使得其儼然成為了切入社交行業的一個捷徑。并且興趣社交與電商行業的天然契合，或許也正是如今阿里與字節跳動選擇從這一賽道切入的原因。
來源已久的興趣社交，對于電商行業的吸引力大增
盡管此前在2021年1月，QQ興趣部落曾宣布于當年2月26日停運，展現其即便是背靠數億級用戶量級的QQ依舊未能避免倒下的命運。但QQ興趣部落所對標的對象百度貼吧如今同樣也已“落寞”，再加上幾乎同一時期的豆瓣，也早已不再占據這條賽道的頭部地位了。
盡管即便騰訊陸續停運了QQ興趣部落、關閉了微信圈子，但其在興趣社交方面并未停止探索，例如在去年6月推出“看點小區”，也成為在這條賽道上新的布局。在許多業內人士看來，一眾頭部互聯網企業之所以并未放棄探索興趣社交領域，一方面或是因為“人以群分”的特性使得這一賽道具備天然的引流特性，其二則是可能是這樣一個個聚合而成的“圈子”，也能夠為同樣的愛好或興趣進行引流。
根據目前的相關信息顯示，友啥的種草鏈接已經打通了阿里旗下的電商業務，而“識區”則鏈接了來自今日頭條的內容。除此之外，在阿里作為核心以及字節跳動正在發力的電商業務上，興趣社區一旦成長起來，顯然也將為其帶來更多的流量。特別是在如今電商行業用戶規模增長速度逐步放緩、獲客成本不斷攀升的情況下，通過興趣社交進行流量池方面的布局無疑也成為了必選項。
興趣社交仍有不少挑戰，新入局者仍待觀望
對于本質上是陌生人社交細分領域的興趣社交來說，在市場競爭中除了需要直面Soul、陌陌及探探這些頭部平臺外，騰訊、百度、網易等互聯網大廠也早已紛紛落子。而按照用戶的轉化路徑，本身陌生人社交平臺的用戶最終就有很大概率會投向微信與QQ這類熟人社交平臺，因此對所有興趣社交的參與者來說，如何吸引到更多的用戶、并增強用戶粘性也都面臨著不小的挑戰。
其中無論友啥還是識區，兩者在發展初期能否吸引用戶，內容質量顯然同樣將會成為核心因素之一。不僅如此，在此前就已有內容平臺拓展興趣社交賽道的嘗試并未成功的前提下，以及小紅書在自營電商業務轉化上還不那么成熟的市場表現，新入局者也只能通過探索來找尋適合自己的道路。
如今，騰訊在已經穩坐互聯網社交行業頭把交椅的同時，依舊還不斷地在細分領域進行嘗試，顯然也是在為未來在打基礎。而對于新的入局者來說，在前期啟動階段如何快速積累流量，怎樣實現穩步增長避免成為“月拋”應用，無疑都是需要進行更多思考的問題。