文|互聯網深度點評
1月26日，據媒體消息，快手App部分賬號的直播間內上線直播招聘功能，該產品是快手新推出的招聘平臺“快招工”，據介紹，求職者無需投遞簡歷，只需留下聯系方式，即可在直播間完成職位投遞，主要是面向藍領群體提供簡易化的操作。
這也意味著在打賞、帶貨外，快手直播間多了一種新的可能性——招聘。據了解，“快招工”上線前經過將近一年的孵化。2021年3月，快手服務號曾引入工廠、家政、餐飲等行業頭部商家入駐，連續5天開展專場招聘直播。其中，騎手招募專場吸引了將近4000人報名。
在線招聘的業內人士分析，移動互聯網流量增長接近天花板，各大互聯網巨頭其實都試圖圍繞既有用戶延展更多服務，快手在下沉市場用戶多，他們中很多人有外出務工的需求。“當然，這些跨界而來的互聯網巨頭，最看重的還是藍領招聘龐大的市場規模。”
根據國家統計局公開數據顯示，我國有9億勞動人口，其中白領近2億，藍領約4億人。4億藍領中農民工占2.74億，制造業藍領約占1億，建筑業藍領占5000-8000萬，服務業藍領約占1.2億。單從人口數量上來看，藍領招聘市場規模應是白領市場規模的2倍以上。
不同于白領，藍領求職更為高頻。由于更重視職業技能的積累，通常一個白領平均主動求職和跳槽的頻率在1年1-2次；而一個藍領1年中主動求職和跳槽的頻率是4-5次，是白領的近4倍。
據悉，企業用中介機構招聘一名藍領，大約愿意付出1000元的成本，用工旺季，價格還會更高。以此推算，藍領招聘的市場規模至少也有上萬億元。“即便是搶下10%的市場份額，也是千億元的大生意，對互聯網巨頭來說，何樂而不為呢？”上述人士介紹。
古希臘著名歷史學家修昔底德曾提出：“當一個崛起的大國與既有的統治霸主競爭時，雙方面臨的危險多數以戰爭告終”，后人稱之為“修昔底德陷阱”。放在企業的競爭中，修昔底德陷阱同樣適用。
新勢力攜流量、資金氣勢洶洶而來，作為藍領招聘的老大哥，58同城做好準備了嗎？
58同城的護城河
如果要問藍領一般會用什么招聘軟件找工作？大多數人的回答可能是58同城。起于2005年，58同城已經成為國內最大的綜合分類信息平臺，其覆蓋的房地產、二手車、本地服務等行業天然有招聘藍領的需求。
企業多、崗位多，應聘者有更多的選擇空間。再加上一路高舉高打，為58同城積累了品牌優勢，使其整合品牌資源更為便利，在企業端也有較高的認可度，58同城逐漸成為藍領招聘領頭羊。
近年來，58同城又圍繞藍領招聘不斷修河建墻，推出新的產品服務藍領求職者。
2019年5月，58同城推出部落產品。其中，職場部落類似于白領職場的脈脈，那些被視為沉默大多數的藍領群體，有了自己發聲的渠道。他們不僅可以在職場部落里發布關于工作環境、薪資條件和工作內容的帖子，幫助求職者熟悉公司內部信息，也可以在這里找到同行交流經驗，提升技能。
2020年2月，疫情阻斷了藍領的線下求職路。58同城啟動直播招聘服務，求職者可以在直播間了解企業崗位信息、工作地點、福利待遇，并向企業HR發送求職意向和個人簡歷，與招聘方進行一對一深入交流，求職者足不出戶，就可以獲得工作機會。
對于有招聘需求的企業來說，58同城為企業提供資深招聘從業者為專業主播，招聘企業只需提供職位資料，而無須額外耗費人力、物力及資源，就可完成線上直播，坐等收取求職者簡歷。
網絡效應、品牌勢能、創新服務，為58同城提供了深厚的護城河，這也是58同城不懼與快手同臺競技的根本所在。
姚勁波曾公開表示，“如果沒有競爭，說明創業者可能走錯了路，或根本沒在發展趨勢上。姚勁波認為，競爭將倒逼企業將不夠完善的事情做好，58同城會利用競爭讓公司凝聚力更強、效率更高。”
換而言之，互聯網巨頭的入局，反而有可能成為58同城在藍領市場上的助推器，使得58同城不斷優化技術和細節，更好地服務求職者和招聘者，持續保持市場領先地位。
能做大盤子
中國真正意義上的藍領出現在改革開放后。
那是社會主義市場經濟體制改革確立的1992年，東南沿海一批鄉鎮企業應聲而起，隨之而來的是勞動力的大量短缺。財富效應驅使下，我國迎來了前所未有的打工潮，當年大約有4000多萬農民工由內陸流入沿海地區。
這些數量龐大的制造業工人，構成了中國第一代藍領的主要群體。他們離開家鄉，進入一個完全陌生的城市，要找工作除了熟人推薦，主要依靠密布在工廠附近的大大小小勞務中介機構。
如今隨著85、90后以及95后成為了新一代藍領的主體，移動互聯網的發展，使得他們的就業范圍不再局限于制造業。其中，越來越多的藍領求職者涌向一二線城市，成為外賣小哥、快遞員、網約車司機、房產經紀人等。
與第一代藍領群體相比，新一代藍領的典型特征是接受的基礎教育比較完整，學歷也普遍偏高。以外賣騎手為例，根據餓了么蜂鳥配送發布的《2018外賣騎手群體洞察報告》，學歷主要集中在高中、職校或中專，占比超過50%，而大專及以上學歷的人數占比接近20%。
他們從小在互聯網的環境中成長，因此更傾向于在網上找工作。根據智研咨詢數據顯示，在2020年，藍領的線上招聘滲透率為31.3%，未來五年藍領網絡招聘市場規模年復合增長率為27.8%，藍領在線招聘服務注定能做成大盤子。
浩瀚的星空是很美好，但腳下的路卻并不好走，藍領在招聘領域還有很多環節需要改造。比如招聘端和求職端的信息不完整和瑣碎，遍布的中介機構導致信息的不透明等，造成藍領招聘領域詐騙、爽約現象嚴重。
長遠看，巨頭下場能進一步改造行業，共同競爭，對廣大的藍領工人來說是有益的。但也需要清醒的看到，招聘業務過程長、環節多、改造難度大，過往藍領招聘領域不乏巨頭下場，鮮有后續。
快手能做好藍領招聘這件事嗎？時間總會給出答案。