文｜C2CC新傳媒
受監管趨嚴、國貨沖擊、定位不清等因素影響，2021年有超過十個海外化妝品品牌敗走中國市場，年末更是迎來了清倉閉店潮。這或許在一定程度上可以反映出中國市場過去對進口品牌的狂熱追捧已悄然生變。但是，中國作為世界上第二大化妝品消費市場，依然吸引著一眾海外美妝品牌蜂擁而至。
日前，海關總署公布2021年進出口主要商品數據。數據顯示，2021年全年進口化妝品數量為473,839噸，同比增長5.2%，進口額為1582.93億元人民幣，同步增長23.1%。
在巨大的市場空間下，中國對化妝品行業的嚴監管將成為常態，但也為本土品牌提供了“轉危為機”的空間和機會。
113批次化妝品未準入境，涉及多個國際大牌
1月21日，海關總署公布2021年12月全國海關在口岸監管環節檢出安全衛生項目等不合格并未準入境食品化妝品名單。C2CC傳媒&新妝資訊也在此基礎上統計了海關總署發布的2021年1-12月未準入境化妝品名單數量，共計113批次，涉及洗護、面膜、彩妝、卸妝、精華、香水、兒童洗護、唇部等十余個品類。
其中，12月份未準入境的化妝品達到34批次，是全年之最。根據發布的信息，34批次中，德國維美黛公司生產的31批次均被檢出標簽不合格。寧波粵佳貿易有限公司為該批次產品的進口商。
此外，法國LA ROCHE POSAY LABORATOIRE DERMATOLOGIQUE生產的理膚泉三酸煥膚精華液也被檢出標簽不合格；漢高股份有限及兩合公司生產的Fa洗手液（清潔型）、Fa洗手液（蘆薈味）因未按要求提供證書或合格證明材料被列入未準入境名單。
11月共有13批次未準入境化妝品。其中，在寧波進境口岸，產自捷克的歐緹詩菠丹妮茉莉臉部精華油、歐緹詩菠丹妮死海泥手工皂橢圓形、歐緹詩菠丹妮橙花臉部精華油等3款產品均檢出大麻籽油組分。在上海進境口岸，產自韓國的伊安秀玻尿酸水肌，不僅檢出銅綠假單胞菌，而且霉菌及酵母菌超標。資生堂美國娜斯化妝品有限公司在意大利生產的NARS 唇膏水光41、NARS唇膏水光51則被檢出感官檢驗不合格。
在9月份的名單中，LG生活健康股份有限公司生產的1批次精華液(免費贈送) 未按要求提供證書或合格證明材料。科蒂有限公司生產的的1批次粉底液（免費贈送）未按要求提供證書或合格證明材料。8月，韓國蘇秘37°、日本花印等多個知名品牌的產品“上榜”。
在2021年上半年，中國臺灣花王連續出現在3、4月份的名單中。其中，4批次花王洗發精標簽不合格，5批次花王蜜妮凈嫩沐浴乳標簽不合格。在4月份的名單中，1批次植村秀啞光蜜粉M自然色在海口海關被檢出鉛超標。
根據統計，C2CC傳媒&新妝資訊記者發現，因標簽不合格而未準入境的批次占比最高，超42%，其次是未按要求提供證書或合格證明材料。此外，菌落總數超標、禁用成分、超保質期、感官檢驗不合格等問題也不在少數。所列未準入境化妝品均已在口岸依法做退運或銷毀處理。
檢查聚焦“標簽標識”，進口品需求仍不小
作為全球第二大化妝品消費市場，中國一直以來是國際美妝品牌的必爭之地。但隨著2021年1月1日新《化妝品監督管理條例》（以下簡稱《新條例》）的施行,以及2021年6月3日《化妝品標簽管理辦法》（以下簡稱《標簽辦法》）的頒布，海外化妝品品牌進入中國市場需要做更多的準備。業內人士普遍認為，想進入中國市場，海外化妝品品牌需要花費更高的成本，一部分進口化妝品或將被淘汰。
即將于2022年5月1日起正式施行的《標簽辦法》規定了化妝品標簽應當標注的內容以及各項內容標注的細化要求，對化妝品標簽禁止標注的內容進行了規定。
監管部門在檢查中發現問題也主要聚焦在標簽標識方面。2022年開年，就有不少海外化妝品品牌在中國市場“吃罰單”。
例如，古馳(中國)貿易有限公司寧波第三分公司就因旗下一款香水產品沒有標注中文標簽而被累計罰款1.2萬元；安熱沙倍潤旗下防曬啫喱親膚型產品也因包裝上無中文標簽，相關責任人被罰款1萬元。2021年8月，江蘇京網網絡科技有限公司因銷售無標簽進口化妝品而被罰款約100萬元......
嚴管的同時，我國對進口化妝品仍保持著較高需求。并且，隨著消費品降稅和我國自貿協定“朋友圈”的不斷擴圍，進口消費品逐漸走進千家萬戶。1月19日，寧波海關發布數據顯示，2021年寧波地區進口總額達4301.8億元，與上年相比增長26.3%。
在2021年寧波地區消費品進口榜上，位居榜首的是化妝品，進口額達到81.8億元。
具體來看，在年度進口消費榜“一哥”化妝品領域，進口額占比最大的是美容品或化妝品及護膚品，進口額為67.7億元，約占化妝品總進口額的82.8%。其次是護發品，進口額為12.2億元，同比增長35.3%，進口漲勢明顯。第三是香水及花露水，進口額為1.8億元，同比微漲3.3%。
寫在最后：
一方面，相關部門對進口化妝品開啟了常態化的嚴管，另一方面，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的正式生效則在一定程度上推動著我國進出口化妝品市場的積極發展。幫助澳大利亞、新西蘭等國的一些化妝品品牌繼續擴大在中國的市場份額的同時，也將幫助本土化妝品品牌重塑品牌競爭力，打破劣幣驅逐良幣的怪圈。國貨美妝將迎來更利好的發展機遇。