文|AI藍媒匯 葉二

中興手機，不甘寂寞。

1月20日，中興手機正式官宣了全新代言人吳京，并發布2022年品牌宣言——“以科技為勇敢者助力”。

顯然，在2018年那場芯片受制，創始人侯為貴出山奔走之后經歷了多年蟄伏的中興手機，正欲再次歸來，并將目光瞄準在國內市場，希冀重回昔日榮光。

選擇吳京，也就順理成章。

誰都知道，通過過去兩部導演主演的《戰狼》電影，吳京當下的IP意義已經超脫了傳統的流量范疇，而是上升為面向國內大眾的一個最為積極主旋律正能量的明星符號。

現在中興手機牽手吳京，一出“戰狼3”之中興歸來，即將上演。

事實上為了這次合作，中興手機也是破費功夫造勢。

1月17日，中興手機官方先是發布微博稱：好事即將發生，緊接著中興通訊高級副總裁、終端事業部總裁倪飛在微博上曬出了一件大紅色，胸前印有“中國”字樣的校服，并表示：誰的衣服忘帶回家了，還挺好看!

熟悉網上沖浪的人們，立刻就能精準get到，這正是此前在互聯網上流傳極廣的吳京相關的衣服梗。

再到正式官宣，無論是噱頭，還是熱度，都拿捏十足。

只是吳京雖好，中興能戰嗎?

作為在國內手機江湖中早早就沉寂的中興來說，單憑這一劑的戰狼式雞血，顯然是無法重回主流牌桌的。

誰在用中興手機

現今的年輕人，已經多半記不得國產手機江湖中曾經有過一段屬于“中華酷聯”的時代。

畢竟，那已經是約十年前的事情了。

這里所謂的“中”，便正是中興。

2012年，中興手機最是風光。根據市場機構的統計顯示，那一年，中興手機在全球的出貨量達到6734.4萬臺，于世界上僅次于三星、諾基亞、蘋果，排名第四，在國產手機廠商中排行第一。

但自此之后，高位再難續。

無論是華為這個一直深耕通信行業的老兵，還是小米OV等智能手機時代的新力軍，都實現了快速崛起。

而過度倚重運營商渠道的中興手機，錯過了互聯網手機風口，從而在激烈的市場競爭中逐步敗下陣了。

有數據顯示，2016年、2017年、2018年中興手機在全球市場的市場份額分別為3.23%、2.34%、0.75%，肉眼可見，中興手機的市場份額隨著時間推移，逐步下滑。

放到國內市場，存在感亦是略顯薄弱。

根據Canalys數據統計，2020年中國大陸智能手機市場全年出貨量3.3億臺。排在前五名的，分別是華為(含榮耀)、OPPO、vivo、小米、蘋果。這五名全年拿走95%的市場份額，留給市場上包括中興手機在內的其他所有廠商僅有約5%的市場份額。

即便在這5%中，中興手機也是沒有優勢可言。

CINNO Research此前發布的2020年第三季度國內手機市場報告，展示了較多智能手機廠商的市場份額。在該篇報告中，中興手機得以出現名字。但極其真實的是，中興手機在該季度僅有0.6%的市場份額。

這種市場地位，中興手機顯然是難以接受的。畢竟無論是從行業資歷，還是公司體量來看，不像其他品牌，中興手機是不甘“小而美”的。

轉機在2021年出現。

這一年，華為由于受制的原因，空出不少窗口。根據市場數據顯示，1到11月，OPPO、vivo、蘋果、小米、榮耀一共拿走近90%的市場份額，留給市場上包括中興手機在內的其他所有廠商有10%的市場份額。

對于中興來說，這個窗口期再不抓住，可能就真的沒有機會了。

所以，吳京來了。

手機代言的新階段?

中興手機上一個代言人，是謀女郎------劉浩存。

根據彼時官方的解釋，中興手機之所以選擇劉浩存，是助力品牌年輕轉型升級，重點發力年輕消費群體，為全面回歸國內消費者市場夯實基礎。

而今將代言人替換為吳京，一方面自然是基于不同的品牌發展階段，另一方面可能也意味著，不少手機廠商正在告別流量代言路線。

過往OV無往不利的流量代言人打法，幫助OV實現崛起，并帶動國產手機廠商集體邁入明星流量代言階段之后，時下可能已不再那么奏效了。

一方面是整體市場早已進入存量市場，代言人的作用更多是增強品牌價值，提高品牌溢價，而不再是拉新獲客，另一方面，也是頂流時代的泡沫散去，不少流量明星的人設等都出現了較多爭議與垮塌，這直接造成其代言的手機品牌價值的流失。

選擇一個更穩妥且能有助于品牌價值的代言人，在當下就顯得更為重要。

不僅是中興，小米更甚。

去年八月，小米官宣了新一任品牌代言人蘇炳添。而在此之前，小米手機系列的代言人則經過了吳亦凡、王源等階段。

顯然小米終于意識到，讓雷軍化化妝、美美顏、去跟吳亦凡freestyle，跟王源合合照，都不如跟蘇炳添跑跑步，聊聊天。

雷軍和蘇炳添跑步

中興選擇吳京，自也如此。

就看這劑猛烈的戰狼藥，能否實現中興手機的歸來夢了。