編輯 | 陽子

-最新融資-

葡萄酒品牌奧蘭中國獲數千萬元戰略投資

近日，葡萄酒品牌奧蘭中國獲得建發集團數千萬元戰略投資。本輪融資將主要用于供應鏈建設、品牌建設和人才引進等方面。

奧蘭中國創立于2014年，以葡萄酒切入，為年輕人提供高品質酒水體驗。旗下擁有奧蘭小紅帽為核心的原創進口葡萄酒品牌，主要瞄準年輕用戶群體，為其提供葡萄酒入門飲品，例如干紅、干白、桃紅、半甜紅等，售價在100元以內。

小編評：

未來人們的消費需求或將持續分化，部分群體會更加集中于產品性價比。加之葡萄酒用戶趨于年輕化，只有能夠適配多元化場景的高性價比產品，才能占據較高的市場份額。而奧蘭中國旗下的小紅帽則恰恰解決了這一痛點，相信未來會獲得更高的知名度。

燃麥科技獲SIG PRE-A輪融資

日前，超寫實數字人及數字資產運營商上海燃麥網絡科技有限公司宣布完成數千萬元人民幣的PRE-A輪融資，由SIG投資。本輪融資將用于更多數字資產開發運營和公司的全球化布局等方面。

燃麥科技成立于2020年，主要核心業務為數字資產運營和管理，已開發并推出AYAYI等多個超寫實數字人。

小編評：

2021年以來，虛擬技術市場發展迅猛，市場規模持續擴大，而在這之中，虛擬人占據主導地位。擁有AYAYI這一重要IP的燃麥科技已然在技術層面站在了前沿，就看未來能否保持這一良好態勢。

印度美妝電商Purplle獲超3400萬美元融資

近日，總部位于孟買的美容電商平臺Purplle完成超過3400萬美元的D1輪融資，由紅杉資本印度子公司Faces Investment Holdings領投。本輪資金將用于開設線下門店、收購DTC品牌以及內容營銷等方面。

Purplle創立于2011年，是一個提供化妝品、美容儀器和保健品的電商平臺，入駐品牌超1000個。目前估值超7億美元，是印度估值僅次于Nykaa的電商公司。

小編評：

事實上，Purplle于2021年年底才從紅杉印度收購化妝品品牌Faces Canada，進一步擴張了其多品牌策略。此次在紅杉的資金支持下，定將進一步優化品牌結構，擴大零售布局。

-企業動態-

吉利集團擬收購魅族手機

日前，吉利集團旗下手機公司正與手機廠商 魅族接觸洽談收購事宜。至于收購價格方面，由于交易尚未結束，作價并未明確。

小編評：

對于魅族來說，被并購或許是難以逃開的命運。畢竟在巨頭夾擊之下，它已很難重回過去的巔峰局面。

亞馬遜將開設首家線下服裝店Amazon Style

為推動時尚業務發展，亞馬遜今日宣布，今年將開設其線下首家服裝店Amazon Style，并配備高科技元素。

該時裝店位于加州洛杉磯，主要商品包括知名和新興品牌的女裝及男裝、鞋子和配飾，價位涵蓋低端至高端。

小編評：

對于亞馬遜而言，嘗試線下門店可以和自身互聯網技術優勢相結合，這樣就可以解決傳統零售店的諸多痛點，為消費者帶來前所未有的體驗。

叮咚買菜推出自有烘焙品牌保蘿工坊

日前，叮咚買菜推出名為“保蘿工坊”的自有烘焙品牌，同步上線十余款自研烘焙產品。

目前，該系列已在華東市場試水成功，上線一個月銷量提升10倍，旗下產品北海道奶香吐司銷量增速達 300%。

小編評：

社區電商也要入局烘焙賽道，足以證明市場的火熱程度。只不過，在諸多優質品牌的夾擊之下，保蘿工坊能夠打出怎樣的差異化戰略呢？

歐萊雅與谷歌旗下Verily合作探索新產品

1月21日，歐萊雅宣布與谷歌旗下健康科技公司 Verliy達成合作，將共同對皮膚健康領域進行研究，并為皮膚科醫生和消費者開發遠程醫療服務等相關產品，以為后者開拓新的可持續收入。

此前，Verily曾與高露潔合作進行口腔健康研究。此次交易則是Verily首次與化妝品公司達成協議。

小編評：

對于歐萊雅而言，此次合作的達成一方面可以借助谷歌的技術優勢，為品牌賦能。另一方面，也有利于推進品牌數字化進程，這也是當下市場的發展趨勢之一。

開價4341億！聯合利華收購舒適達母公司業務遭拒

日前，葛蘭素史克 (GSK)正式宣布，拒絕聯合利華500億英鎊收購消費者健康業務案，并表示將繼續推進分拆計劃。

葛蘭素史克的消費者健康業務包括一大批知名品牌，包括舒適達牙膏、芬必得、康泰克、百多邦、戒煙藥力克雷、抗菌藥膏蘭美抒等。該板塊2020年業務銷售超100億英鎊，在全年總收入中占近三成。

小編評：

與過去的快速擴張相比，多數品牌選擇分拆瘦身。只不過，此次交易失敗還是與價格沒談攏有關，看看后期聯合利華是否愿意提升收購價。

-視覺營銷-

蘋果發布新春影片《卷土重來》

今日，蘋果年度新春影片《卷土重來》如約而至，攜手《鋼的琴》導演張猛帶來一部科幻喜劇片，聚焦中國農村，以生活中的小人物為切入點，講述了一個懷揣著導演夢的武打替身演員與村民們合力將農村打造成火星主題的網紅景點的故事。

小編評：

其實，近幾年，蘋果都會使用新款IPhone來拍攝新春影片，一方面可以宣傳自家產品的技術優勢，另一方面也能打造視覺營銷，收獲更多粉絲。

人頭馬打造「虎年不馬虎」水墨動畫

在辭舊迎新夜即將來臨之際，白蘭地品牌人頭馬推出特邀「虎年不馬虎」新春賀歲大片，為觀眾送上一份虎年福運。

在這支國風水墨動畫中，村民為保護守護神「虎」的真實樣貌，特地捏造出一個虎頭馬身的「馬虎」神獸，以此換取村子的安寧。

小編評：

此次新春影片非常巧妙地運用了國風視覺效果，讓人耳目一新。人頭馬通過視覺傳達出品牌溫度，既呼應了虎年的節日氛圍，也進一步深化了消費者心中的品牌形象。

 

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