文｜視聽圈

受原材料價格大幅波動、市場競爭愈加激烈、海外疫情持續影響出口業務等因素影響，國內的彩電企業承受了規模下降和利潤下滑的雙重挑戰。

奧維云網（AVC）數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。就零售量規模而言，2021年是近12年來的最低點，從這個數據足以顯示出當下彩電行業的低迷。

奧維云網認為，在原材料上漲、行業步入存量時代的背景下。彩電市場由“價格戰”實現了向“價值戰”的轉變，而在這一輪市場轉型升級中，彩電企業能否在高端大屏這個核心維度上有所突破將極為關鍵。

從目前技術的去向來看，激光、OLED、Mini LED、8K等新型顯示產品正在成為高端市場的的新引擎。

據奧維云網(AVC)推總數據，2021年1-11月中國彩電市場新技術(激光、OLED、MiniLED、量子點)產品規模為162萬臺，對比同期增長29.7%。

此外，6000元以上高端市場占比來看，這幾類顯示技術也可謂是“旗鼓相當”。其中，激光電視零售量份額達到3.0%，OLED電視零售量份額達到6.1%，8K電視零售量份額達到1.3%，MiniLED電視零售量份額達到1.8%。

從這個數據也可以折射出一個事實：顯示技術的升級是如今彩電產品進入存量市場階段最為重要“選擇”，這將驅動彩電企業紛紛打造屬于的高端產品。

同時，也反映出在中國市場消費者對高端電視的選擇上，顯得更加的“多元化”，有一種“三者通吃”的意思。有喜歡的miniLED電視、也有人選擇OLED電視、還有部分群體則青睞以大和健康著稱的激光電視。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示，在消費需求個性化發展的市場環境中，多品類高端產品共存的格局將是今年彩電市場的“看點”所在。而今年OLED、miniLED、激光電視這三類帶有高端屬性產品的市場需求或將還會迎來持續增長，這將預示著這三者之間的在高端區間市場的“較量”更為激烈。

2022年國內彩電市場爭奪“高端大屏”細分需求成了所有品牌的“唯一希望”。行業預計，這一高端市場卡位之戰或將會“打滿全年”。

《視聽圈》認為：從目前各方數據機構預估數字上來看，不管是miniLED、還是OLED、甚至是激光電視，目前都已經進入一個市場初步認可階段，同時也來到了分層競爭的拉鋸關鍵階段。

2022年彩電行業正在進入一個“技術引導升級”的新階段，同時高端需求市場的“新技術產品還將大增，包括QD-OLED以及Micro LED等顯示技術也將跟隨“進場”，并在努力成為未來一段時間的“市場主角”。

獨角戲不好看：只有miniLED、WOLED、激光電視、QD-OLED以及Micro LED一起“壯大”才是高端市場真正的機會——這幾者在今年可能是“互補”“競爭”“分工”的多元關系，誰是主導依然存在未知；但是良性互動會推動整體高端大屏市場增量，是必然之果。