文|影視前哨 吉拉夫 

導讀：

2021年元宇宙(Metaverse)概念爆發(fā)，一時間成為國內外資本競相追逐的熱點，這一年也成為元宇宙元年。元宇宙到底是什么？對流媒體領域又有何影響？美國流媒體巨頭又在怎樣擁抱元宇宙？

隨著美國Facebook母公司改名Meta，元宇宙概念引爆國內外資本市場。昨日，微軟宣布將以687億美元全現(xiàn)金收購視頻游戲巨頭動視暴雪，強勢通過游戲產業(yè)敲開元宇宙大門。各行各業(yè)正通過硬件研發(fā)、技術開發(fā)、IP設計、概念整合爭相進入元宇宙賽道。

在美上市的B站CEO陳睿在2021年第三季度財務報告后的分析師電話會上宣布，B站是中國最適合實現(xiàn)元宇宙的公司之一；去年12月27日百度則上線了首個“國產元宇宙”產品“希壤”；就連張家界景區(qū)也嗅到元宇宙資本味道，于去年11月18日宣布成立張家界元宇宙研究中心。

在資本加持下，元宇宙概念愈加豐富、復雜抽象，應用場景增多，其概念在不同國家和行業(yè)出現(xiàn)了不同認知。

所以，元宇宙到底是什么？對流媒體平臺有何種影響？發(fā)達的美國流媒體領域又出現(xiàn)了怎樣的布局趨勢？

什么是“元宇宙”

目前，元宇宙沒有統(tǒng)一的定義，且其內涵和外延依然在不斷地被豐富中。過度復雜的定義也將元宇宙的普適性大打折扣，將元宇宙的各類標準作為衡量各行業(yè)元宇宙化標尺都會顯得有些格格不入。

但廣義上對元宇宙的認識具有幾大特征。

元宇宙之所以宏大復雜源于其“再創(chuàng)”的融合新世界。元宇宙的形成，將是一個現(xiàn)實世界每個個體依靠技術賦能，長期建設的過程。元宇宙不是成立簡單的虛擬世界，他與現(xiàn)實世界不會割裂，而是相互融合，最終成為一個有機整體。元宇宙世界的活動是人類身份的拓展，其活動或將影響現(xiàn)實政、經濟、社會等活動。

簡單理解就是，虛擬與現(xiàn)實，線上與線下邊界越來越模糊，人們沉浸于兩個融合的世界不再分辨哪個世界是真實的世界，因為兩者將都成為真實世界。

這一復雜世界的建設，依靠的是當前復雜的信息技術、Web3.0時代、人工智能、云算力、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈以及VR\AR\MR等技術的成果的應用。

舉個簡單例子，元宇宙的形態(tài)可能是：現(xiàn)實生活中的人類在獲得現(xiàn)實身份證的同時，取得數(shù)字身份證，在元宇宙的生活中，可以應用相對應的數(shù)字身份進行一系列的元宇宙活動，比如虛擬種菜，收獲，買賣這一菜品等，同時在現(xiàn)實社會中可以獲得相應報酬與實物。虛擬貨幣與現(xiàn)實貨幣或將按照一定匯率兌換，兩個世界的現(xiàn)金得以互認并流通。

這聽起來像極了“模擬人生”的游戲，但游戲也僅是元宇宙的一個切入口。

奈飛的元宇宙布局

——不斷被擠壓的業(yè)務線

美國視頻流媒體巨頭奈飛股價在2021年結束時出現(xiàn)了相當嚴重的修正，在小幅反彈之前暴跌了約16%。

最重要的原因之一是美國流媒體市場的激烈競爭。Disney+、Hulu、 HBO等等流媒體平臺的出現(xiàn)，大幅擠壓了奈飛用戶增長空間。

奈飛海外用戶訂閱數(shù)增長也出現(xiàn)“疲軟”跡象。雖然結構性上奈飛在亞太地區(qū)依然有較大增長空間，但隨著各國本土流媒體的壯大及美國流媒體巨頭的全球布局，奈飛的全球化之路也并不順暢。

其他不可忽視的原因還有對內容巨大投入與其獲得的匯報存在較大剪刀差；奈飛不斷漲價的策略也傷害了存量用戶的黏性。

如此看來，如不拓展新的業(yè)務線實現(xiàn)業(yè)務增長，2022年，奈飛流媒體的璀璨王冠可能將失去光芒。

——務實的元宇宙產品布局

奈飛的救命稻草可能就存在于對于元宇宙的探索與布局中。

隨著虛擬世界的興起，下一代虛擬和增強現(xiàn)實的體驗可能會挑戰(zhàn)普通消費者的視頻觀看時間。當然，如果利用好這一趨勢，也可以拓展用戶對奈飛的使用頻次與時間。

當前，電子游戲儼然成為元宇宙最具吸引力的部分。奈飛向元宇宙過度的策略便是將游戲作為口切入。管理層將視頻游戲成為其在線流媒體業(yè)務的重要延伸，加大了對視頻游戲公司的收購。

2021年9月，奈飛收購游戲開發(fā)工作室Night School Studio，并在歐洲市場推出5款手游。這筆交易是奈飛收購的第一家游戲開發(fā)商，也是該公司進軍視頻游戲戰(zhàn)略的第一步。

同時，奈飛還挖走了臉書負責虛擬現(xiàn)實頭戴設備制造商Oculus內容生態(tài)的AR/VR內容副總裁Mike Verdu，使其擔任奈飛游戲部門的副總裁。

XRToday之前報道，在獲得從電影到游戲的一系列IP后，奈飛可以利用這些IP推動更大的沉浸式體驗和電子商務解決方案。奈飛也正在探索“不同方式以將這些點進行連接”以拓展其訂閱者的在線觀看空間。

奈飛還與美劇金牌制作人Shonda Rhimes簽訂合約，將為 Netflix “獨家制作、傳輸和分發(fā)故事片以及潛在的游戲和 VR 內容”。

奈飛的一系列操作不外乎從硬件與內容上加速其在元宇宙賽道發(fā)展，其本質是拓寬元宇宙相關產品線，以搶占、爭奪用戶娛樂時間。

在這一過程中，奈飛貌似對創(chuàng)造自己的元宇宙世界不感興趣，而是采取了一種更加務實的變現(xiàn)路徑，通過AR/VR硬件設備與虛擬內容、IP的聯(lián)動，賦能現(xiàn)有內容創(chuàng)作，生產與豐富元宇宙世界娛樂產品。同時，奈飛還利用近幾年發(fā)展迅猛的游戲產業(yè)，結合視頻生產能力，給訂閱者帶來不一樣的元宇宙體驗。

迪士尼進軍元宇宙

相較于奈飛的務實路線，迪士尼的元宇宙愿景似乎更加宏大。

2021年11月，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek在財報電話會議上表示，“我們到現(xiàn)在所有的努力只是創(chuàng)造一個更緊密地連接物理世界和數(shù)字世界的時代的序幕，這樣我們便可在迪士尼元宇宙中無邊界的講述故事。

Chapek 在接受CNBC采訪時解釋說，其愿景是希望用迪士尼+作為平臺推動迪士尼元宇宙發(fā)展。

2021年12月28日，迪士尼關于元宇宙的一項專利申請獲得批準，該專利旨在為迪士尼主題公園的游客創(chuàng)造個性化互動場景，促進非頭戴式增強現(xiàn)實(AR)的使用。這項技術可追蹤游客使用手機的情況，在公園附近的物理空間生成 3D 投影。

2022年1月10日，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek再次提到元宇宙，強調隨著技術的發(fā)展，迪士尼必須秉承創(chuàng)新精神。迪士尼將為創(chuàng)意團隊描繪迪士尼元宇宙提供廣闊空間。

從迪士尼對元宇宙的理解不難看出，其希望創(chuàng)造一個迪士尼元宇宙世界，從頂層概念設計出發(fā)，整合線下樂園與流媒體共同推動這一進程。擁有眾多IP的迪士尼將來將會創(chuàng)造怎樣的無邊界世界更加值得期待。