文 | 讀娛 蒜香啫啫角

在過去的2021年，音樂行業和市場發生的變化說大也大說小也小，大的是在這一年，“久病”的蝦米迎來了停運徹底告別歷史舞臺，而網易云音樂則在經歷波折后終于在年底成功上市，小的是無論數字音樂平臺的競爭走到哪一步，市場上最流行的音樂就像前兩年一樣仍然不由這些平臺們決定。

騰訊音樂也許也不會想到，自己按照平臺數據頒布的2021年度十大熱歌會引發這么大的市場反響，人們甚至為此討論華語樂壇是不是要完了。不過市場有如此高的關注度，應該也是一件好事，會刺激整個行業在尋找第二增長曲線與新競爭力的同時，思考如何為市場輸送更多好的音樂內容。

兩強競爭與后來者的入局

在蝦米音樂關停后，數字音樂行業正式進入了兩強格局，騰訊音樂與網易云音樂以各自所長又重新站到了下半程的起跑線。

理性來看，網易云音樂挺過了激烈的版權大戰，但此前所處的版權劣勢是不爭的事實，好在2021年7月，市場監管總局再一次出手，這讓數字音樂行業徹底走出了唯版權數量的消耗戰，轉而走進拼服務的時代，這也讓網易云音樂有了發揮自身優勢的機會。

在下半程中，網易云音樂一直強調的音樂社區無疑是其瞄準新世代用戶的殺手锏，良好的音樂社交氛圍、大量年輕的原創音樂人，讓90后群體成為了網易云音樂的主力用戶群，擁有年輕人的好感的確會為網易云音樂爭取來更多的可能。

而與此同時，騰訊音樂則沿著自身在產業上游積累的優勢，強化華語樂壇頭部音樂人的價值，調動粉絲經濟并通過產品功能、線上演唱會等覆蓋全年齡層用戶，向服務大市場進發。這也逐漸顯露出當下數字音樂行業兩巨頭的差異化路線。

作為彼此競爭許久的對手，在過去的2021年其實仍然不好說誰輸誰贏。網易云音樂在加快與上游合作的腳步，目前已經與全球三大唱片公司均達成了不同類型合作，騰訊音樂也在用旗下的QQ音樂、全民K歌等產品繼續加強對Z世代注意力的“抓捕”，雙方雖然都有各自的主要特色，但也同時在向多元化方向滲透。

不過，短視頻已經等不及參與進這場數字音樂的下半程之戰了。

在2021年3月，快手公布了以歌曲使用量為標準的計費標準，對獨立音樂人開放了結算通道，并提出了直播場景中的音樂版權結算標準、詞曲版權的結算標準，這意味著快手對于平臺的音樂生態有了較高的重視度，力圖以此吸引更多音樂人入駐平臺。

另一邊，字節跳動入局音樂市場的動作更堅決。在2021年7月底，其內測音樂代理分發平臺“銀河方舟”，對廠牌與音樂人開放入駐入口；之后抖音也開始內測音樂宣推一站式服務平臺，并正式上線了“音樂播放器”功能，打破抖音只能聽歌曲部分片段的僵局。

從播放到分發再到宣發，音樂產業鏈條的環節字節跳動均開始布局，這完全可以理解為是對音樂市場的全面進發，在短視頻已經顯示出對市場歌曲流行度極強影響力的當下，字節跳動此舉很可能會吸引到一些獨立音樂人的青睞，這或許也會成為未來數字音樂行業格局出現變數的起點。

華語樂壇真的完了？

短視頻的積極入局，無疑與其打造熱歌的能力相關，《大風吹》《漠河舞廳》《星辰大?！贰睹垩┍翘鹈勖邸贰@些2021年火過的歌無論是誕生于哪家數字音樂平臺，但都因為短視頻而火遍全網是不爭的事實，不過在2021年末，這個事實終于引發了市場的不滿。

在騰訊音樂娛樂盛典依據數據頒出年度十大熱歌后（十首歌曲幾乎都在短視頻平臺火過），市場里最大的聲音是疑惑，為什么會是這些歌？我們的華語樂壇是不是完蛋了？

在個性化推薦技術不斷精進的當下，在各種平臺包括短視頻，人們大多都只會聽到自己喜歡的音樂，這樣的好處是每個人都能得到滿足，但當把視角拉大到整個市場時，結果顯示出的就是大眾的音樂偏好，而當下大眾的音樂偏好并不一定是以作品質量為導向，更多傾向于悅耳、好唱、強共情、好玩這幾點，這就使得對音樂品質有一定要求的人終于表達了不滿。

其實，這一次的不滿很大程度來自于對比，曾經周杰倫、林俊杰等一批華語歌手的作品既有熱度也有品質，這讓整個市場都得到聽音樂上的滿足，而這一次的熱歌榜單結果并不如曾經那樣美好，才引發了市場的討論。

應該說，這一次的討論聲其實代表了市場的一種希望——熱歌能既好聽也有好品質，在這份希望被表達出來后，其實華語樂壇反而不會“完蛋了”。

在有人愿意發聲的情況下，行業就會發現當下這個音樂生態所滿足的也許是大多數用戶，但并不是市場的全部，還有那么一批人并不滿足于全網流行的口水歌，還有那么一批創作者不甘心寫出只是賺流量的內容，他們的不滿足與不甘心有了被平臺發現的機會，就有了讓華語樂壇向好走的可能。

畢竟，當下數字音樂平臺的發展重點就是做好服務，在明確看到有一部分用戶沒被滿足的情況下，平臺是有較大動機去爭取這一群體的，那么勢必就會在扶持策略、流量策略等影響人們發現音樂的環節上進行調整，以孵化出更多能滿足不同市場需求的作品，讓好歌也能走向熱門。

比如，當下，數字音樂平臺們已經不再只有以流量為標準的榜單，像是網易云音樂舉辦的硬地圍爐夜會邀請更多專業從業者從多維度為音樂人及作品頒獎，騰訊音樂也做出了浪潮聯創音樂榜，邀請一線的作詞、作曲、制作、編曲及知名原創音樂人在內的權威人士作為評審，力圖在數據之外為音樂作品做出評價。

換言之，這或許也會與初期進軍音樂市場的短視頻形成差異化服務，瞄準做熱歌的短視頻與試圖推好歌的數字音樂平臺，服務不同的用戶群體，通過合理的激勵與商業回報等來吸引有不同目的的創作者群體，從而讓華語樂壇走向個性化時代的百花齊放。

當然，也許實現這一點的過程會有些漫長，但我們應該相信，好的音樂作品在任何時代都存在，在更多人發現了優質音樂作品的魅力后，市場對于音樂“好聽”的標準也會發生改變。

所以這樣來說，2021年的音樂市場其實是展露出希望的，希望在于市場開始給出了反饋，不滿足于現在流行的單一化音樂內容，這也讓我們對下一年數字音樂行業的調整動作、未來的音樂市場動向抱有期待。