文|文娛商業觀察 富貴
激戰再起。
在原定于春節檔上映的《超能一家人》撤檔一周后，傳聞已久的《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）正式官宣定檔大年初一。
相較于其他春節檔影片，《水門橋》留給自己的預熱時間僅有短短18天，盡管如此，該片還是在春節檔電影市場激起了巨大漣漪，貓眼想看人數火速超越《四海》《奇跡·笨小孩》登頂2022春節檔榜首。
故事的另一側，劇集市場也正在《開端》《淘金》《鏡·雙城》等大劇的接連推動下肉眼可見地升溫。
影視行業的春節注意力爭奪戰劍拔弩張，而關于誰會成為最大贏家這一終極問題，潛藏幕后的電影和劇作公司們比任何人都渴望知曉答案。
電影、劇集雙押寶，博納影業、 阿里影業、新麗、騰訊影業誰更有贏面？
博納集團行政總裁蔣德富曾在采訪中表示，長津湖系列電影投資規模達到2億美元。而截至發稿前，首作《長津湖》的累積票房顯示57.75億，超越《戰狼2》登頂中國內地影史票房榜首位。
也就是說，按照票房三倍于成本能盈虧平衡的一般規律，《長津湖》足以讓博納影業回本。
這一層面上，《水門橋》之所以能收割到如此高的注意力顯然也有《長津湖》的一份功勞。畢竟，該片與《長津湖》的上映間隔不過4個月，前作積累的觀眾觀影熱情依舊高漲，同時，吳京、易烊千璽等原班人馬出演、家國情懷主題自帶的“共同體”美學也分別給《水門橋》增添了一份魅力。
在此基礎上，《水門橋》史無前例的臨映定檔舉措又在一定程度上強化了大眾對自身的觀影信心。據各方預測，該片最終票房極可能與《長津湖》不相上下，甚至超越。
《水門橋》外，博納影業還三番出品了《四海》，其持股的果麥文化為該片的三番聯合出品方。
值得一提的是，據果麥文化在去年底發布的公告，公司獲得《四海》5%投資份額的投入為1300萬元，以此估算，《四海》100%的投資份額約為2.6億元，起始票房盈利線在7.8億左右。
押寶兩大熱門電影，且為《水門橋》的主出品方，博納影業再度被視作春節檔電影市場的大贏家，但在劇集市場其與中央電視臺、企鵝影視等共同出品的武警反恐軍旅劇《特戰行動》卻不被看好。
對比博納影業，阿里影業在電影和劇集市場都具備較大贏面。
在《水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》的出品信息欄，我們都能看到阿里影業的身影，此外，淘票票還三番出品了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
盡管阿里影業沒有一部主控電影，且只在《四海》中擁有較大話語權，但其重點押寶的三部重點作品都位于貓眼想看名單的第一梯隊，不僅如此，其還是博納影業的第三大股東。
劇集方面，得益于鐘漢良與李小冉的再合體，阿里影業與中央電視臺、光彩世紀等合作的《今生有你》自宣布制作伊始便吸引了無數眼球，另一部預排播央一春節檔的《幸福到萬家》也因為趙麗穎與鄭曉龍兩位主創以及原作《秋菊打官司》的IP影響力，贏得了不俗的播前期待值。
新麗電視和騰訊影業在電影、劇集市場押寶的都是同一項目：《 這個殺手不太冷靜》《人世間》，與兩家共同出現的還有閱文集團。
目前，《 這個殺手不太冷靜》位居貓眼春節檔實時想看榜TOP4，票房表現值得期待。不過，該片的“含騰量”為零，首次擔綱男主的魏翔雖借《贅婿》進一步提升了認知度，但能否扛起票房還存在很大變數。
光線《狙擊手 》定成敗，抖音、歡瑞刷起存在感
2021春節檔，光線二番出品并主發行的《人潮洶涌》盡管有劉德華坐鎮，并拉來了英皇電影，但無論是前期的想看人數、預售票房，還是最終的累積票房都不達預期。
今年，光線還是只有一張王牌可打，即張藝謀父女聯手執導的《狙擊手》，而對比去年，光線傳媒進一步提升了自己的話語權。
問題是，《狙擊手》與《水門橋》均為抗美援朝題材，且自身不具備后者的受眾累積優勢，聚焦故事相對缺乏吸力，主演陣容除章宇又皆是缺乏號召力的電影新人。截至發稿前，其貓眼想看人數甚至不足《熊出沒·重返地球》的50%，而綜合行業預測的平均票房也僅在7億左右。
光線傳媒《狙擊手 》定成敗，而萬達電影除首番聯合出品的《熊出沒·重返地球》，還有一部六番出品的《奇跡·笨小孩》可以依靠。
不過，文牧野前作《我不是藥神》在賦予《奇跡·笨小孩》更高期待值的同時，也勢必會拉高觀眾的觀影標準，同時作為主演的易烊千璽也肩負著高期待，而這顯然會更考驗導演和演員的業務能力。
令人玩味的是，在2019年、2021年春節檔兩度押中“冠軍”的北京文化以及“老大哥”華誼兄弟雙雙缺席，受此影響，唱衰兩家的聲音更加清晰。
但這種聲音并非空穴來風。
《你好，李煥英》后，風波不斷的北京文化在去年僅拿出了一部二番出品的《熱帶往事》，并出售了公司最受矚目的王牌——《封神三部曲》各25%的投資份額。
另一邊，華誼兄弟在2021年參與制作的13 部電影無一成為爆款，包括主控的《鐵道英雄》《超越》《盛夏未來》等，出品影片的累計票房僅 9.55 億元，在貓眼 2021 年電影公司票房榜中的排名甚至不及嗶哩嗶哩影業。
有人退場，就必定會有人補位，而今年春節檔最典型的就是抖音和歡瑞世紀。
抖音在去年就已入局春節檔，聯合出品了《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》兩部重點項目，隨后其又接連參與了《中國醫生》《懸崖之上》《白蛇2:青蛇劫起》《我和我的父輩》等熱作。
此次再入局春節檔，足見抖音挺進電影上游的野心和決心。不過，從參與方式和選擇影片上看，抖音的布局策略還是傾向穩妥。
歡瑞世紀此前在電影市場雖已有所布局，但由于聯合出品《金剛川》《革命者》的番位十分靠后，并沒有贏得存在感，而這也是其首次征戰春節檔。
結合《水門橋》《熊出沒·重返地球》看，歡瑞世紀同樣追求穩妥，公司在投資上偏愛主旋律影片。
此外，愛奇藝和優酷也在春節檔各有謀劃，前者六番出品了《狙擊手》，后者五番出品了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
同時，導演、制片人創立的影視公司在春節檔的參與度也有顯著提升，《奇跡》《四海》《我心飛揚》三部影片背后的主出品公司就分別是寧浩的壞猴子影業、韓寒的亭東影業、徐崢的真樂道文化。
正午《開端》領航，檸萌、慈文、歡娛各有一寶
故事與去年相同，正午陽光再次成為春節劇集市場口碑的奠定者。
截止發稿前，由其主控的“國內首部無限流劇”《開端》的豆瓣評分仍保持在8.2，評分人數逼近17萬。《開端》后，公司的另一部都市情感大劇《落花時節》預計將在二月底或三月初上星東方衛視。
該劇同樣改編自阿耐同名小說，目前已經更名為《相逢時節》，過審后共38集。
依據排播進度，《開端》會在春節前迎來會員收官，同樣的還有唐人影視的《完美伴侶》、檸萌影業的《超越》。
只是，盡管有“高圓圓復出首作”的噱頭加持，《完美伴侶》還是沒能結出良果，大眾和市場對唐人影視再次失望。
與之相反，得益于緊貼實事的冬奧題材和“雙時空并行”的創新敘述方式等，《超越》的整體播出效果可圈可點，檸萌影業也借其成功自證了自身把握更多元題材的能力。而《超越》的尾聲雖會落在冬奧會正式開賽前，但劇集熱度極可能會得到很好的延續。
慈文傳媒的《流光之城》、華策克頓的《鏡·雙城》都將在春節期間繼續分流，不過受口碑等因素影響，后者的影響力極可能持續減弱，難為華策克頓構筑業績亮點。
此外，《尚食》有望登陸湖南衛視春節檔，《祝卿好》大概率也會在愛奇藝春節檔上線，而這兩部劇對歡娛影視、坦當文化的未來發展都意義重大。
歡娛影視在去年推出的《當家主母》《玉樓春》《驪歌行》三部古裝大劇口碑、熱度皆滑鐵盧，和B站合作的《雙鏡》雖口碑過關，但未激起太大水花。無獨有偶，《祝卿好》前，坦當文化推出的兩部重點作品《紳探》《我的小確幸》也只是差強人意。
同樣需要在春節檔證明自己的還有聯合出品《淘金》的么么影視。
么么影視早前操刀的劇集作品以甜寵題材為主，且一直缺乏代表作，曾一度被看好的《致我們甜甜的小美滿》口碑與熱度表現與系列前兩部《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》都存在較大差距。
大幕即將拉開，新一屆的冠軍最終會花落誰家，答案很快會見分曉。