記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
天貓的時(shí)尚版圖正在進(jìn)一步擴(kuò)大。
1月18日，意大利時(shí)尚集團(tuán)New Guards Group旗下三個(gè)品牌Ambush、Palm Angels和Off-White正式登陸天貓開設(shè)旗艦店。在此之前，Palm Angels和Off-White已經(jīng)通過(guò)微信小程序進(jìn)行線上銷售，但這是Ambush第一次在中國(guó)推出官方線上渠道。
此前界面時(shí)尚曾寫過(guò)，New Guards Group集團(tuán)在2020年收購(gòu)Ambush大部分股權(quán)后，表示將借助已有的資源幫助品牌在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張。
盡管Ambush已是過(guò)去幾年街頭時(shí)尚風(fēng)潮中的代表性品牌，但由于其生產(chǎn)和分銷系統(tǒng)集中在日本，且品類仍以配飾為主，整體營(yíng)收表現(xiàn)和知名度并不算匹配。Ambush創(chuàng)始人之一的Yoon Ahn指出，此前并沒(méi)有太多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和線下渠道能幫助品牌進(jìn)行擴(kuò)張，同時(shí)語(yǔ)言也是限制因素之一。
而對(duì)于知名度弱于Ambush的Palm Angels而言，這種平臺(tái)和文化上的限制更為明顯。但Palm Angels也在快速擴(kuò)張，除了在香港、北京和上海開設(shè)門店，近期也在將線下渠道擴(kuò)張到武漢和成都等非一線城市。
在中國(guó)線上奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)于后疫情時(shí)代快速增長(zhǎng)的時(shí)刻，若要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，所有海外品牌都需加碼線上渠道。和那些要從零開始探索數(shù)字化方案的品牌不同，New Guards Group在2019年被英國(guó)奢侈品電商Farfetch全資收購(gòu)，后者以為線下買手店和百貨提供線上銷售平臺(tái)起家。
此前Farfetch在中國(guó)的電商合作方為京東，并曾接受過(guò)騰訊的投資。但在2020年，F(xiàn)arfetch宣布和阿里巴巴及歷峰集團(tuán)共同成立合資公司，以加碼中國(guó)奢侈品電商。從2021年年初開始，F(xiàn)arfetch在關(guān)閉位于京東的入口后，正式在天貓國(guó)際開設(shè)官方旗艦店。
因此，這次Ambush、Palm Angels和Off-White在天貓開設(shè)旗艦店，或可以看成是Farfetch推進(jìn)和阿里巴巴合作的一部分。事實(shí)上，借助Farfetch，天貓除了在籠絡(luò)古馳和普拉達(dá)等頭部奢侈品牌之外，亦能更廣泛地觸及到海外潮牌和小眾設(shè)計(jì)師品牌。
而這顯然也是天貓擴(kuò)大其國(guó)際影響力的舉措。依靠龐大的用戶群和流量基礎(chǔ)，天貓已經(jīng)成為大量國(guó)際時(shí)尚和美妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選。天貓國(guó)際此前在2020年宣布業(yè)務(wù)升級(jí)，加大對(duì)海外直運(yùn)業(yè)務(wù)的投入，目的便在于讓更多海外品牌能以更小的付出來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
在另一邊，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的京東也沒(méi)有白白將市場(chǎng)拱手讓人。許多過(guò)去在天貓開設(shè)旗艦店的品牌相繼進(jìn)入京東。在奢侈品領(lǐng)域，LVMH集團(tuán)旗下的路易威登、寶格麗和紀(jì)梵希開始和京東合作。
和天貓一樣，京東同樣很早就開始布局跨境電商，此前和Farfetch的合作便是成果之一。最新的動(dòng)作是，京東宣布和加拿大線上電商服務(wù)商Shopify建立合作關(guān)系，未來(lái)京東將會(huì)把進(jìn)出口供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)接入Shopify系統(tǒng)。
Shopify成立于2004年，靠為中小型商家提供電商解決方案起家，是北美最大的電商平臺(tái)之一。當(dāng)前Shopify的服務(wù)對(duì)象已經(jīng)不再局限于小型商家，包括Victoria Beckham和Kylie Jenner等名人均通過(guò)Shopify來(lái)銷售個(gè)人品牌產(chǎn)品。
雖然Shopify無(wú)法向京東提供大量中高端時(shí)尚品牌和美妝品牌資源，但其豐富的商家資源卻能為消費(fèi)者帶來(lái)許多新的DTC消費(fèi)品牌。而對(duì)于那些有意出海的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，借助京東的合作關(guān)系，能夠更便利地在Shopify上建立銷售渠道，縮短此前流程出海所需的時(shí)間和成本。