文｜藍媒匯 楊蕾

最近，俞敏洪寫了份年終總結，又喜提了熱搜。

起因是他的這份年終總結，把新東方的現狀翻了個底兒掉：辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出200億，公司收入減少八成，市值大跌九成……話多如俞敏洪，這些信息，擱在其他任何一個上市公司企業家身上，絕不會脫口而出，更不會寫成日記發布在網上。

盡管在雙減政策下，外界早已默認新東方的日子肯定不好過，現狀也比較慘，但究竟有多難，新東方并沒有通過官方渠道透底，但俞敏洪卻不假思索地抖露了出來。

董事長一句話，隔天就遭到了來自集團的打臉。

針對俞敏洪的言論，新東方在港交所發布了公告稱，董事會注意到，近期有多份有關本公司的媒體報道，包括引用俞敏洪自2022年1月8日起在“老俞閑話”發表的個人博客文章，內容有關（其中包括）公司的業務及財務表現。公司謹此提醒其股東及投資者，該等媒體刊物并無獲本公司授權及并不代表本公司觀點。

值得注意的是，這份公告恰恰是俞敏洪本人簽發的。

一個官方的俞敏洪親自否定了“一個管不住自己嘴”的俞敏洪。

實際上，作為一個美港兩地上市公司的董事長，俞敏洪是十分需要在公眾場合管住自己嘴的。但不論得意時還是失意時，“大嘴巴”這個特質已經滲進了他的人生底色。

語不驚人死不休，俞敏洪從沒缺過表演舞臺

俞敏洪吃“大嘴巴”的虧還少嗎？

絕對不少。

比如在2011年舉辦的首屆中國民辦培訓教育行業發展高峰論壇上，俞敏洪對著臺下的數百人說，“新東方上市，帶了一個好頭，也帶了一個壞頭。”

怕別人感受不到他的演講魅力，俞敏洪舉了個例子：“就像你娶了一個你完全把控不住的女人一樣，很難受，你又愛她，但是她又不聽你的話。”于是臺下哄笑一片。

又比如，2017年共享經濟大火的時候，他也曾調侃到：“共享籃球，共享雨傘，還不如共享女朋友更加有市場。”

了解俞敏洪的人都知道，他已經習慣于將自己的表演型人格發揮到淋漓盡致。

2019年，在一次中國大學生自強之星分享會上，“人生創業導師”俞敏洪再一次登上了三尺講臺向同學們授予自己的成功之道。

演講中，俞敏洪表示：“錢是一個人的能力證明。當你工資比同學少一半時，你的生命已經浪費了一半。”

隨即，俞敏洪的這番言論就遭到了人民日報的痛批：“對于金錢的過度鄙視與極端追捧，都是一種病態。在絕大多數時候，錢只是對一個人努力工作付出的回報，它只是構成一個人生命的一小部分。除了錢之外，一個人的家庭、健康、事業甚至虛擬一些的理想等等，都是生命的重要組成部分。”

俞敏洪十分享受在鎂光燈下演講，但很多時候他也不知道自己講的是什么。

身為北大校友，俞敏洪也曾在大會演講中公開diss過名校，他說，“我們的高考制度，到今天為止不管怎么變，最終都是一個分數，決定一個學生能不能上北大清華。至于進北大清華的學生心智上有沒有毛病，完全不在考核的范圍之內。所以形成了進北大的人精神出問題不在少數，越進名牌大學的學生心理問題越多，所以我下定決心讓我的兒子必須進普通大學。”

然而，在2017年5月的“俞你同行”的活動上，俞敏洪可不是這么說的。

當時有記者向俞敏洪提問：“俞老師好，除了學歷以外，名校的經歷還會給人的成長帶來什么樣的影響？”

俞敏洪邏輯清晰地列出了六大進名校讀書的優勢，以此鼓勵大家好好學習，天天向上。

這一前一后“打臉”對照，也佐證了俞敏洪說話前后矛盾，經不起推敲。

自己爽了不打緊，但作為公司一把手，常常因言論失格將新東方置于危險處境，就是老板的失職了。

往事不必再提。

自雙減以來，新東方走進至暗時刻，俞敏洪似乎也變得“柔和”了許多，不再到處開“嘴炮”。

但是俞敏洪似乎學會了另一項技能。

賣慘博同情，直播帶貨成了俞敏洪的新秀場

最近半年，因雙減政策，新東方業務大多受限或被砍，俞敏洪的江湖地位式微，公開的演講和站臺也少了很多，不過，說多錯多，說少錯少，這也讓他少招惹了很多是非。

他開始做一些公益活動，比如，給山區的孩子捐了8萬套嶄新課桌，博得了不少網友的贊許：“良心企業家，真男人，真體面人。”

通過社交平臺，俞敏洪也在積極和外界溝通。在“老俞閑話”上，俞敏洪開始哭窮，并順手給他的新項目“直播帶貨”打廣告：

“現在新東方需要厲行節約，所以餐館都是普通餐館。為了讓大家吃好，我安排到市場去買點海鮮，讓餐館加工。酒也從原來的好酒換成了普通白酒和紅酒。”

“現在東方甄選剛剛開始，每天的銷售額還少得可憐，只有幾十萬塊錢。”

在微博上，俞敏洪則像一個退休老爺爺，給網友們曬曬頤和園雪景，曬北大雪景，以此拉近和C端用戶的距離。

彈幕里，滿屏都是“希望俞敏洪老師東山再起”。

這對于正處在水深火熱的新東方來說，確實能博得一些同情分。

但同情歸同情，生意歸生意。盡管觀眾按下了“支持俞老師”的投票器，但卻并愿意拿出真金白銀來支持愈老師的新事業。

和羅永浩、董明珠、李佳琦等帶貨產品一售而空的境遇不同，俞敏洪直播間的產品并沒有出現一推出就售空的情況。

在俞敏洪的抖音助農直播首秀上，俞敏洪上架了44款農產品，不僅有農業大品牌旗下的精選產品，也涵蓋了不少從原產地直接精選的品質農物，例如平石頭高山蘋果、褚橙、稻花香大米、枸杞禮盒等。

按照常理來講，直播帶貨+助農應該是物美價廉，但俞敏洪卻低估了以往兩年直播帶貨的核心優勢，也高估了自己的人氣。

在俞敏洪的直播間里，15顆平石頭蘋果需要128元、8斤稻花香大米要268元、3斤豬肉禮盒315元、9.6KG某有機顆粒面粉禮盒裝標價高達960元，價格一出，驚掉了所有人的下巴。

有網友直言：一公斤面粉100元，這不是在助農，這是在搶錢！也有網友調侃：這面粉吃了會讓我更聰明嗎？

最終，這個昂貴的面粉只賣出了32份。

而原本想要支持俞敏洪東山再起的網友，紛紛倒戈，刷起了買不起、太貴了、吃不起的負面評論。

面對3小時只有500萬的交易額，俞敏洪并沒有太理會民意，而是解釋“還是農產品賣的太便宜。”

在接近直播尾聲時，一旁搭檔的女主播接俞敏洪的話，夸了句：“俞老師的表達真好。”

俞敏洪不假思索得直接回到：“忽悠人誰不會！”

一頓操作下來，俞敏洪把他用心良苦拉來的路人緣，敗了個精光。

外界不難看出，俞敏洪想要通過直播帶貨給新東方帶來第二增長點，就像老羅要“賣藝還債”一樣，這本無可厚非。

但做生意，講究的是真誠。靠賣慘博同情，借助平臺雕刻一番“人設”，再把網友騙進直播間，割一波“韭菜”，這并不長久。

相比于開局就創下過億銷售額，并靠直播帶貨將要完成6個億《真還傳》的羅永浩，前老板俞敏洪的帶貨能力卻連他的零頭都沒有。

值得一提的是，去年9月份，俞敏洪在一次高管大會上，還曾信誓旦旦地表示：“薇婭一年能賣一百多個億，我帶著幾十個老師做直播，是不是一年也能做上百億？”

現在看來，俞敏洪的小目標怕是要泡湯。

羅永浩的“真還傳”即將完結，俞敏洪才轟轟烈烈地下海。但他想要開啟事業第二春，還得謙虛起來，找老羅取取經。