文|壹娛觀察 心怡

“在全家便利店看到脫口秀門神何廣智和徐志勝的對聯，真的當門神了。”

在一月初，一位小紅書用戶發布了類似的筆記，隨后，評價這副對聯的、問購買渠道的、推薦二位其它周邊的……顯得異常熱鬧，憑借《脫口秀大會4》而擁有聲量的“喜劇門神”，熱度持續在線。

討論聲和關注度，再加上頻頻被調侃的聯名和周邊，某種程度來看，脫口秀行業和脫口秀演員在2021年熱度逐漸升高、商業價值不斷提升。

僅從幾季《脫口秀大會》來看，前兩季完成了脫口秀的普及和持續吸引、穩固圈層用戶，第三季李雪琴、楊笠以及一些女性話題等內容引發廣泛關注，甚至形成社會討論熱點，助力節目出圈，而2021年結束的第四季，則幫助笑果文化以及背后的脫口秀行業將更多的脫口秀演員推至臺前。

據云合數據顯示，從節目上線截止到當年12月31日，《脫口秀大會3》的正片有效播放量為3.62億，《脫口秀大會4》則為3.84億。

節目的火熱和脫口秀演員的備受關注，讓“脫口秀+”迅速成為市場化、營銷化的熱門內容和形式，品牌營銷、跨年晚會、定制綜藝、音頻節目……“脫口秀+”不斷蔓延開來。

另外，脫口秀演員也成為不少綜藝節目的座上賓，戀綜、觀察類綜藝、喜劇節目、益智解謎互動真人秀等等，甚至連頭部的戶外真人秀，都能看到他們唱主角的身影。

但無可厚非的是，活躍在鎂光燈下的依舊是笑果“簽約”演員，他們或是如程璐、龐博、楊笠等人本身簽約笑果文化，和李誕稱兄道弟，或是如周奇墨、徐志勝一樣，從別的廠牌走上《脫口秀大會》，但走出來的時候，無論是經紀還是商務，都大概率高比例被笑果給帶走了。

笑果文化依舊是最大贏家，一直是“老二”狀態的單立人也只能無可奈何選擇依附笑果，送周奇墨他們上青云。

誠如人物在《周奇墨，死里逃生》一文中寫道，“石老板（單立人喜劇CEO）說，他一直認為單立人和笑果在兩條不同的道路上走，沒有誰打敗了誰，也沒有誰贏了，但在那一刻，他知道周奇墨要離開了，第一次，他覺得被笑果’打敗’了。”

雖然石老板也表示自己矯情了，但對于笑果文化目前的“制霸”，他們也只好無可奈何。

單立人無奈背后，其實也代表著整個脫口秀行業內心存在的長久困惑：“一九效應”能得到緩解嗎？

笑果文化的“制霸”之路

1月13日，笑果宣布要開一個“不說脫口秀的大會”，即興喜劇、默劇、漫才、獨幕劇等多種表演都涵蓋其中，目前已官宣開心麻花、壹心娛樂、泰洋川禾、嘉行傳媒等公司的加入。

笑果文化開始拓展脫口秀之外的內容邊界。

但脫口秀方面，尤其是線上脫口秀，笑果文化仍舊“笑霸”任何一方，尤其是非喜劇、非脫口秀圈層用戶，對于“脫口秀”三個字的第一反應。

這與笑果文化既是喜劇廠牌也是內容公司有關。

2014年成立的笑果文化在2017年接連上線了《吐槽大會》和《脫口秀大會》。前者以“明星+脫口秀演員”的陣容，以吐槽和自嘲為形式，契合了當時的流行而引起關注；后者則完成了脫口秀的普及，將一批脫口秀演員推至臺前，開始培養受眾習慣。

線上綜藝顯然要比線下演出容易獲得更多用戶關注，再加上幾檔節目中演員們對于“笑果”的提及，節目受到注意和討論度之后，大眾和市場開始對于背后操盤手產生關注，再加上李誕個人效應的加持，脫口秀和笑果的走紅，相輔相成。

與線上節目如火如荼的，還有笑果文化在脫口秀演員的儲備。

借由前幾期的《吐槽大會》和《脫口秀大會》，不少笑果文化的脫口秀演員已進入觀眾視線，并擁有了各自的擁躉，其中不少至今仍保持著競爭力，而隨著越來越多廠牌的演員參與節目，笑果文化與節目在為這些俱樂部帶去關注度之余，也在吸收著來自他們的能量。

其一在于演員們創造的話題或熱度會作用于節目本身，增加節目的關注度、話題度，這對于背后的制作公司來說，不可謂不是好事。

同時，參加過節目的也都可能最終成為笑果演員，比如濟南泥樂脫口秀俱樂部的老板孟川等等，從而加速豐富笑果的儲備。

另外，后續不論是商演還是線下演出，即使包含節目中高人氣的其它俱樂部演員，能夠為他們自身和背后的廠牌帶來持續的熱度，但笑果文化不會是為他人做嫁衣，它也是其中受益方。比如《脫口秀大會3》之后，周奇墨的個人專場《不理解萬歲》，背后的主辦方就是笑果文化，更不談一大批走上《脫口秀大會》的演員在結束之后的綜藝通告、商務活動等等經紀類業務，笑果文化也是積極分羹者。

伴隨著演員和編劇不斷積累，以及線上內容持續輸出、線下表演持續發力，再加上藝人經紀、營銷推廣等業務，讓成立較早的笑果文化在國內線上脫口秀中占據頭把交椅。

原本兩檔節目只是笑果自己的狂歡，但直到《脫口秀大會3》，更多廠牌登陸，出現“朝圣笑果”的調侃，從那個時候開始，各方開始紛紛討論脫口秀行業的“一九效應”。

同樣是那季節目，周奇墨頂著“脫口秀天花板”的名號登上線上綜藝舞臺，經歷淘汰復活的“循環”，周奇墨也將自己和背后的單立人推至更多觀眾面前。

單立人的行業老二也從那時開始被市場進一步關注。

與笑果文化相比，單立人原本默默走著不太相同的路。

除了線下演出、舉辦原創喜劇大賽等，單立人也在探索更多的可能性，比如制作播客節目、擔任《聽姐說》《夸就對了》等節目的“幕后軍師”，可惜這些內容生產并沒有掀起過多浪花。

脫口秀最為紅火的2021年，在第四季《脫口秀大會》上，單立人給笑果輸送了“大王”周奇墨、炙手可熱的話題人物徐志勝等等，而單立人自己則沒有過多享受到這場紅利，其后最大的關注勢能在于，單立人成為《一年一度喜劇大賽》的首席內容戰略合作伙伴，石老板擔任首席內容指導，如六獸等單立人知名編劇都參與到節目創作之中。

從某種程度，單立人正在成為喜劇內容“背后的力量”。

而之于更多地方喜劇俱樂部，或許受到地域規模、人才儲備等原因影響，向笑果文化“輸送演員”更成了他們品牌的最大曝光渠道。它們其中的大部分仍是喜劇俱樂部，而非綜藝內容公司，但慶幸的是，伴隨著脫口秀在國內的發展和受關注度，不斷有新的俱樂部出現，線下演出的觀眾也在逐漸增多，不少廠牌與演員個人也在持續向上。

無可厚非，雖然如周奇墨、徐志勝等人仍舊在微博簡介仍舊掛著原廠牌簽約喜劇演員，但目前四處奔波的他們更像是笑果文化的打工人，他們在替自己享受這場脫口秀的紅利傾瀉，同時也是在替笑果文化。

即使今年的《脫口秀大會4》讓越來越多脫口秀俱樂部演員和廠牌擁有姓名和更多圈層之外的關注，但對于整個脫口秀行業而言，占據著線上脫口秀“高地”、線下演出領先優勢和娛樂圈一手資源的笑果文化，仍舊遙遙領先，占據絕大比例紅利，“一九效應”沒有改變。

終于不是只“用”李雪琴

幸運的是，或許俱樂部的向上并不容易被受眾看到，但演員的火熱表現得更加直觀。

《今晚80后脫口秀》讓“蛋蛋”和建國被大眾熟知，而如今，李誕已經成為不少語言類、喜劇節目的嘉賓，定制晚會的主持、控場人，而大多時候，他是觀看、評判別人表演的角色。

《吐槽大會》《脫口秀大會》又讓龐博、呼蘭、思文等演員成為“大勢”的脫口秀演員，《脫口秀大會3》更是推出了破圈的李雪琴和楊笠，她們在之后出現在不少綜藝中，商業價值也實現飛速增長。

在《脫口秀大會3》之后，李雪琴出現在了《歡樂喜劇人7》《吐槽大會5》《跨界喜劇王5》《聽姐說》《五十公里桃花塢》《心動的信號4》《明日創作計劃》《毛雪汪》等多檔節目中，其商業價值也受到市場肯定，儼然是《脫口秀大會》與《吐槽大會》辦至當年，最出圈的脫口秀演員之一。

顯然，《脫口秀大會3》結束，李雪琴成了脫口秀演員里那個絕對的“一”。

相比之下，《脫口秀大會4》則實現了“一群人的向上”。

除了那些已經通過節目擁有不少擁躉并在這一季或重新找回狀態，或繼續穩定發揮的OG，如楊蒙恩、小北等人憑借《脫口秀大會4》讓人氣與實力獲得了進一步提升，楊蒙恩也憑借著節目中的求婚登上微博熱搜；穩中有“喪氣”的鳥鳥、“最強新人”童漠南等新人也經由節目被推至臺前，徐志勝在內容的保證下，以“脫口秀鹿晗”、與何廣智的CP等標簽完成熱度和話題度的飛升，成為“新周期”之下，市場的另一寵兒。

除了參與《大伙之家》的錄制、作為飛行嘉賓出現在《哈哈哈哈哈》、成為《一年一度喜劇大賽》史策和王皓的合作賽搭檔等在綜藝節目里繼續制造笑料，徐志勝的商業價值同樣不容小覷，就剛剛開始的2022年，徐志勝的推廣就包括OLAY、聚劃算、PANDORA，并參加了時尚先生先生之夜元宇宙。

其他不少從節目里走出來的演員也出現在了線下演出、品牌定制、線上晚會等演出中，不少人也有廣告、推廣活動，綜藝也在向更多的演員拋出橄欖枝，如龐博成為《名偵探學院5》的常駐嘉賓，呼蘭也出現在了《一年一度喜劇大賽》的合作賽中。

雖然這些演員可能并不能撼動李誕的位置，但一群演員的向上還是讓脫口秀向著更加多元的方向發展。

多數脫口秀演員組成的“九”，正在不斷靠攏那幾個絕對的“一”。

毋庸置疑，喜劇是剛需，脫口秀仍是當下最熱的喜劇形式之一。幾年的發展和積淀，讓脫口秀不再是圈層狂歡的形式，擁有了更多的受眾基礎。線上節目的持續高熱度和受關注，線下演出的開展，也讓脫口秀演員、脫口秀俱樂部有了一定的發展和向上。

可以說，持續高能的老OG和不斷涌現的新演員也在攪動著脫口秀演員的現狀，國內脫口秀行業的“一九效應”雖然可能短時間不會變，但整個行業也都在求變。

包括笑果文化也是。

王牌節目《吐槽大會》已經從騰訊視頻的綜藝片單里消失，笑果文化亟需下一個品牌支撐，而如前文所提到的，李誕偷師馬東回來后，對標《一年一度喜劇大賽》，進一步瞄準喜劇賽道的“我們要開一個不說脫口秀的大會”或許是一個新的轉變，只不過在這個賽道上，單立人和石老板好不容易聯合米未來了一次揚眉吐氣。幸虧這次石老板選擇較早，不用看著六獸奔赴別的戰場。

2022年開始了，接下來對于笑果和單立人，以及背后更多的俱樂部廠牌而言，它們要投入的不是脫口秀那個“一九效應”的攻守戰，而是喜劇這個更寬廣、更大眾的賽道，它們該如何較量出“一九”？