文|毒眸 劉南豆

編輯|張穎

一超多強？

傳聞已久的《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）定檔春節檔的消息，在昨日正式官宣。一周前，原定于春節檔上映的影片《超能一家人》撤檔。一來一去之間，春節檔的局勢已被重新改寫。

作為中國影史票房第一影片《長津湖》的續作，僅僅時隔4個月之后便火速上映，可以見得，前作積累的觀眾觀影熱情能為影片的票房表現發揮巨大的作用。在《水門橋》的新聞發布會上，總監制黃建新表示：“無論是劇情展現還是從拍攝難度，包括后期制作，《水門橋》比起前作都是有過之而無不及的。”

在毒眸看來，不同于過去幾年春節檔的“雙雄爭霸”，今年春節檔的格局或許會回到2016年的“一超多強”局面。不過，對于《水門橋》之外的影片來說，如果口碑過硬，走出春節檔也還有很大的市場空間。

春節檔掠影

由于預售尚未開啟，目前對春節檔觀影熱情的最主要判斷依據還是來自于想看指數。截至毒眸發稿前，燈塔專業版公布的想看指數中，《奇跡·笨小孩》以56.3萬排名第一，《水門橋》以35.8萬排名第二，《四海》以34.1萬排名第三，全面領先其他影片，第一梯隊已經成型。

《水門橋》由于緊急定檔的因素，因此想看指數暫時未能達到第一。但在昨日正式官宣定檔消息后，《水門橋》的單日新增在看數達到了10.4萬，高出第二名7.1萬，增速迅猛。且據燈塔分析師所述，男性用戶在點擊想看按鈕上的意愿相對較低。而《水門橋》的想看用戶性別占比更偏向于男性，《奇跡·笨小孩》的想看用戶性別占比更偏向于女性，而《四海》則更多處于中間地帶。因此，《水門橋》的實際觀影熱情相對于目前可見的想看指數而言，會更上一層樓。

而《奇跡·笨小孩》和《四海》盡管看似競爭激烈，但其想看用戶畫像實際有較大差異。由于易烊千璽主演的因素，《奇跡·笨小孩》在調動女性觀眾觀影意愿方面明顯較其余影片更為強烈；韓寒導演的《四海》，云集了沈騰、劉昊然、劉浩存等演員，在受眾群像上涵蓋了各個方面，因此更為中立綜合。

第二梯隊中，依據想看指數排序依次為《狙擊手》《這個殺手不太冷靜》《我心飛揚》。這三部影片分別為歷史、喜劇、運動題材電影，大大豐富了今年春節檔的影片類型。從第二梯隊想看用戶分布區間亦能看出，其觀影受眾區間重合度較少，服務了更多樣的觀影人群。

再者就是每年長假檔期一定有的觀影剛需——親子向動畫電影，今年也有五部同臺競技，亮點各異。

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（下稱《筐出未來》）是喜羊羊系列時隔7年重回電影市場，過去的生肖系列停下了腳步，但卻在運動題材上重新找回了自信。去年年初，喜羊羊系列推出了《運動英雄傳之筐出勝利》電視動畫，在青年男性群體中意外出圈，走出了親子向動畫的常規受眾人群（點此閱讀：三十歲直男，在虎撲看喜羊羊打籃球）。

這也成為了今年春節檔動畫電影市場的最大變數，即在常規意義上與真人電影受眾“井水不犯河水”的親子向動畫電影中，會否會出現一部足夠吸引成年人的出圈作品？至少按目前的想看指數來看，《筐出未來》的想看數為14.6萬，在動畫電影中位列第一，而且比第二梯隊的真人電影都還要更高。

其余作品中，《熊出沒·重返地球》是《熊出沒》IP的新作，票房和口碑都常年位于春節檔動畫電影前列。《小虎墩大英雄》是在短視頻平臺孵化出的形象IP，如今全網粉絲超過1000萬，視頻播放量突破100億，也是今年值得注意的新生力量。

逆襲戲碼還能上演嗎？

過去多年的春節檔總有一個“魔咒”：映前熱度和預售最高的片子，有很大的概率保不住冠軍地位。比如去年的《唐人街探案3》，首日票房超10億，是第二名的《你好！李煥英》的3倍有余，但從大年初四開始，單日票房便遭到了反超。

但在今年的形勢下，有從業者對毒眸表示，這一規律或許不會再發生了。

國慶檔《長津湖》的強勢表現還歷歷在目。整個檔期內票房占比高達73%，且單日票房數據逐日升高，排片占比也從40%一路升到了50%，帶動了整個大盤的單日票房逆跌，以一己之力打破了國慶檔常規票房走勢規律。

因此，如果春節檔《水門橋》復制這樣的走勢，檔期內其他片子想要逆襲到頭部位置相當困難。但走出檔期，面對二月三月的廣闊市場，其余影片的增長空間很大。從去年春節檔開始，春節檔結束后的檔期長尾效應愈發明顯（點此閱讀：二月票房大豐收，三月院線沒片看），這讓一些口碑尚佳的影片即便在檔期內遭遇排片困難，但到了檔期外也能獲得不錯的票房走勢。比如去年春節檔豆瓣評分第一的《人潮洶涌》，其在大年初一上映時票房排名墊底，但在上映第八天時躍居單日票房第四。最終，其在春節檔檔期內僅收獲1.5億票房，但走出春節檔后最終共報收7.62億。

不過，《水門橋》在“一超多強”中“一超”的地位，也有未定因素存在。在往年春節檔的規律中，映前期待值最高的影片和首日票房冠軍，常常是頭部IP的續作，依據其前作的口碑勢能而累積觀影期待，《水門橋》同樣如此。然而，由于觀眾對這些影片積攢的觀影期待過高，對其口碑預期也會更高，最后容易被“捧殺”。

但與其他續作有所不同的是，《長津湖》系列在規劃時就是以多部影片的體量策劃的，拍攝部分是同步拍攝（《水門橋》后期也進行了補拍），影片內容也是緊密相連的，并非獨立的故事。因此，新作很難比前作在質量和口碑方面產生特別巨大的差異，甚至會有進一步抬升的可能。

另外，目前《水門橋》的影片時長尚未可知，但如果仍然延續《長津湖》的近三小時時長，那么從排片角度，熱度第一的它會占據掉更多的其他影片的排片時間。這會使得其至少在頭幾日積攢下來的票房優勢更加明顯，后續逆襲更加困難。

今年春節的日子也相對往年更早，整個二月三月的影市都是承接春節檔影片的空間。從目前已定檔影片的信息來看，二月三月中除情人節檔期有新片扎堆之外，少有大片上映，這讓口碑好的影片有非常富裕的時間后來居上。

不確定因素

疫情的穩定向來是影院正常營業、保證春節檔票房的重要前提。2021年多地小規模爆發的疫情依舊在對當地的影市產生不小影響。比如九月中下旬，廈門就曾因疫情原因導致全市影院關閉，直至10月6日才重新開張。觀眾強烈的觀影意愿受限，開張當日貢獻了673萬票房，甚至超過了廈門2020年國慶假日首日票房。

因此，當各地疫情出現最新變化時，對春節檔市場的影響是直接且顯著的。比如深圳近期已累計報告14例病例，而電影《奇跡·笨小孩》本身講述的就是在深圳創業的勵志故事，因此這部影片而言，深圳是重要票倉。但如今的疫情狀況，或將對春節檔市民的觀影意愿產生影響。

參考去年春節檔票房數據，上海、深圳、天津、西安等城市均為票房貢獻排名前20的城市，而如今均受到了疫情或深或淺的影響，希望在春節到來前疫情能成功得到控制。

除了這一類不可控因素外，2月4日（大年初四）開幕的北京冬奧會將為今年的春節檔帶來新變量。作為中國舉辦的首屆冬奧賽事，其對民眾的吸引力不言而喻。而公眾的注意力資源是有限的，除了觀看比賽直播之外，各類視頻平臺、網絡社區中關于冬奧的討論也必將吸引用戶大量的注意力。因此，春節檔影片如何通過宣發和內容本身吸引觀眾的注意力，這也是一大考驗。疊加上對于疫情的考量，公眾出門觀影的意愿也會在一定程度上受到影響。

對于今年的春節檔格局來說，這意味著，在冬奧開始前，春節檔的前三天相較于以往會更加重要。從4號往后，大盤若整體受到外部影響，那么單個影片再想實現逆襲會更加困難。但若前三日打出了不錯的口碑效應，那么隨著后續的口碑發酵，才能更進一步提升觀眾進入影院的動力。

春節檔一向是全年電影市場的風向標。在2021年，僅7天時間的春節檔貢獻了全年16.67%的票房，在春節檔上映的影片票房甚至占到了全年票房的27.8%，足見其對全年影市的重要性。許多在冷檔期艱難度日，難以承擔運營成本的影院，都滿心期待著春節檔為自己帶來新一年的營收大頭。如今，《水門橋》的空降無疑給從業人員打了一劑強心針，但在內外部的復雜環境下，仍充斥著許多不確定因素。

距離2019年已經過去兩年了，明年會是怎樣的光景？希望春節檔能開個好頭。