文｜視聽圈

奧維云網（AVC）預計，2021年中國家用彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。

據悉，國內彩電消費需求已經從2016年的5088萬臺的高峰，下降到2021年的3835萬臺。也就是說，在過去5年的時間里，國內彩電市場銷量規模萎縮接近25%。

而這其中還有一個數據更讓行業感到“悲哀”：那就是2021年彩電行業的利潤低至1.8%，遠遠低于其他傳統家電產品以及智能手機等硬件產品，是目前最不賺錢的家電科技產品之一。

不過，彩電產品在家用市場的利潤雖然薄如紙片，但商用顯示市場卻呈現出另外一種“景象”。

奧維云網（AVC）董事長文建平表示，從規模變化來看，商顯行業是一個持續增長的行業，銷售額從2009年的130億到2021預計達到的800億，這十多年來年復合增加率接近6成。商用顯示領域已經成為液晶顯示等產品最主要的國內新增產能消化口。尤其是在5G商用網絡、智能社會加速到來，顯示終端作為重要的信息窗口，商用顯示的應用價值在不斷放大。

截止到2021年，雖然整體銷售額規模商用顯示和家用彩電還有一定的差距（家用彩電銷售額2021年接近1300億），但是在利潤率這個關鍵維度上，商用顯示整體毛利率達到8~10個百分點，遠遠高于家用電視的1.8百分點，兩者之差在4倍左右。

除了毛利率高之外，此外更為關鍵的是，未來5年里，隨著企業辦公需求、職業教育、能制造轉型升級、餐飲零售行業等重要細分行業的對商用顯示設備的需求增加，還會保持16%年復合率的增長，預計在2025年銷售額規模將達到1357億元，

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：按照奧維方面的數據分析，在家用彩電市場空間不斷“萎縮”的局面下，如何有效開啟商用顯示市場這扇大門，這關系到多數彩電廠商還能否健康活下去的關鍵。

可喜的是，近幾年開始拓寬彩電產品的應用賽道和場景需求，讓大屏彩電產品“跨界”，擴大場景應用圈，已成為彩電企業的“共性選擇”。直白的說，彩電企業全力瞄準商用顯示領域，讓彩電顯示產品不止是家用客廳市場的“化身”，這已經是彩電企業“突破、突圍”的重要方向。

據《視聽圈》了解，海信、TCL、創維、康佳、索尼等一批彩電企業不僅針對商用顯示領域推出專業性的產品，更是圍繞商用顯示的板塊組建專門團隊和公司，以此來更好的“挖掘”商用顯示這塊“大蛋糕”。

視聽圈認為：海信、創維、索尼、夏普等中外顯示巨頭力推商顯產品，這在一定程度上幫助彩電企業拓寬產品在辦公、教育、醫療等領域的應用，有利于挖潛更多消費人群，帶來新增量，緩解彩電市場存量競爭的壓力！