文|游戲觀察 丁鵬

編輯|鄧等等

LPL如期拉開了帷幕，但這一次有些許不一樣。

1月10日，2022LPL春季賽如期開戰，這一次與以往不同的是，在去年4月份以20.13億元拿下LPL5年版權的虎牙只將版權分銷給了B站和企鵝電競。

考慮到B站和企鵝電競在硬核賽事方面的用戶體量、兩者與虎牙所存在的差異性，以及背后不得不考慮的一些利益關系，某種意義上，LPL版權已經開啟了獨播的時代。

獨播，意味著虎牙對于每年4億元左右的LPL版權費用在價值上的認可，而這是目前為止我們所知的單年電競賽事版權費用的新記錄。同時這也是LPL所邁出的重要一步，是電競賽事版權重估的開始。

免費的版權

很多人聽過這樣的一個故事，1989年時任NBA總裁的大衛斯特恩在央視門口等了一個小時才見到了時任總編室購買節目的李壯。

當時斯特恩正在極力的為推廣NBA這項賽事做努力，而中國是他極為看重的一個市場，為了推開中國市場的大門，在初期與央視的合作協議中，NBA這項賽事沒有版權金一說，完全向央視免費，只是得到一些廣告的分成。

而再到今天，2019年騰訊與NBA聯盟續簽了一份協議，5年15億美元的版權價格，是上一份價格的3倍。另外，NBA在2021年還將另外一種版權賣給了咪咕視頻，4年2億美元。

也就是說，現在NBA的版權在中國大陸地區，每年的收益可以達到3.5億美元，這當中還沒算上給微博這樣的平臺的短視頻版權。

從免費推廣賽事，到每年至少可以賣出3.5億美元的價格，30年時間里，足已經證明NBA這個賽事在中國從用戶維度到影響力維度所獲得的提升。

電競賽事也在走這條路。

最早，電競賽事的推出主要的目的是推廣，推廣游戲，推廣硬件，因此電競賽事在早期同樣也沒有版權金這一說法，即便是有也微乎其微。

比如說，WCG這一早期的標志性賽事，它背后所主導的是三星的顯示器部門，是被三星顯示器部門作為一個品牌推廣活動才成立的。

再比如，騰訊最早主導的第一方賽事《穿越火線》的百城聯賽，2009年初，“百城聯賽”正式打響，賽事歷時6個月，覆蓋全國23省份超過150個城市，以“晉級WCG總決賽”主線，設置7大分賽區共計12個名額出線到WCG總決賽，參賽隊伍總計超過15000支，參賽人數總計超過15萬人次。

事后對于這次賽事，官方的定義是“創造了中國乃至世界規模最大、人氣最高、參賽選手最多的大型賽事推廣活動!”

電競賽事是品牌推廣的窗口，這是電競賽事的主要價值所在。

在我們專訪騰競體育新游電競總負責人馮驍的一篇文章中，馮驍也提到過，“最早在做LPL的時候，我的Title是英雄聯盟品牌經理，最早做電競是作為我們整個的品牌跟市場推廣手段去做的。”

作為品牌推廣的手段，那么它所追求的必然是更大的曝光量，而售賣版權與曝光量的根本訴求顯然是相悖。只有免費，才能讓更多的平臺參與其中，讓更多的用戶可以通過觀賞賽事了解游戲。

現在，LPL一年的版權費用賣出了4億元的價格。

電競價值的釋放

從免費，到現在一年4億元的直播版權費用，這是LPL價值的釋放，也是電競產業從推廣窗口到獨立商業價值的釋放。

電競產業到底是如何一步一步的釋放自己的商業價值的。

馮驍說是在S6、S7期間，電競行業的生態也好，用戶也好，關注度也好，慢慢開始成為不亞于游戲本身的一個獨立的生態和產業。

我們統計了下官方發布的S賽從S3-S6的一些數據：

S3：累計觀看時數7000萬小時，最終決賽的獨立觀看用戶為3200萬，最高同時觀看的峰值是870萬。

S4：累計觀看時數1.79億小時，最終決賽的獨立觀看用戶為2700萬，最高同時觀看峰值是1120萬。

S5：累計觀看時數3.6億小時，最終決賽的獨立觀看用戶為3600萬，最高同時觀看峰值是1400萬。

S6：累計觀看時數3.7億小時，最終決賽的獨立觀看用戶為4600萬，最高同時觀看峰值是1470萬。

S7：累計觀看時數12億小時，最終決賽的獨立觀看用戶為5760萬，最高同時觀看峰值未透露。(SKT對陣RNG的半決賽創造8000萬獨立觀看用戶記錄)。

明顯的可以看到，以S賽為數據背景，數據真正發生質變是在S7，無論是獨立觀看用戶數，還是累計觀看的時長都發生了一個巨大的變化。

如何發生的?

S5、S6中國俱樂部接連兩年的重挫引發了更大的關注?

從2011年國服公測，到2017年，6年時間，學生步入社會，玩游戲開始逐漸變成看游戲?

亦或者，經過幾年的積累，包括明星選手等逐一打造完成，帶動了賽事的關注?

還有S賽首次進入中國帶來的效應?

......

原因眾多，但不得不提的兩點，一是政策上開始扶持電競產業的發展，二是電競產業愈發完善帶來了更成熟的商業生態。

政策上，2017年底，上海出臺“文創50條”，其中首次提出要將上海建設成為“全球電競之都”，其中就提到鼓勵投資建設電競賽事場館，培養本土賽事，引進國際賽事，打造完整生態圈。

從上海開始，多地都出臺了相關的電競產業扶持政策，海南的海六條、蘇州的《關于促進蘇州市電競產業健康發展的實施意見》等等。

政策的扶持為電競產業的發展裝上了助推器，在2020年全球因為疫情各種體育賽事停擺的時刻，S10在上海市成功舉辦。

政策的扶持外，談談產業發展的完善。

2017年4月30日，LPL開啟的聯盟化，取消升降級，打造主客場。

在2021年年初LPL春季賽暨騰競體育成立兩周年發布會上，游戲價值論問了騰競體育聯席CEO金亦波一個問題，“如果給這兩年一個評價的話，你們認為哪件事情是最成功的”。

金亦波的回答是，“我認為我們這么多年最成功的是聯盟化的推進。”

聯盟化的背后是一整個關于電競體制的打造，從青訓體制的完善，到資本的進場，再到制播中心的打造等等。在這一些列的推動下，LPL這個電競賽事加速的向傳統體育賽事靠攏。

聯盟化后的LPL才算是開始真正的將影響力和流量開始變現，也就是將電競的商業價值開始逐一釋放。

這當中，我們也找到了一個很有趣的數據對比。

2016年，LPL的贊助商：雪碧、聯想、AutoFull傲風、英特爾、飛利浦、羅技。

2018年，LPL的贊助商：梅賽德斯-奔馳、多力多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯。

2022年，LPL的贊助商：梅賽德斯 - 奔馳、NIKE、京東、莫斯利安、美孚車用潤滑油、聯想拯救者、娃哈哈、 TCL、戰馬、肯德基、TT 語音、一加手機、獵聘、AutoFull傲風。

2016年10月，S6比賽之際英雄聯盟舉辦了一個2017年的電競商務推介會，在會上公布了中國區賽事的商業化計劃，其中包括LPL、LSPL、德瑪西亞杯以及周年慶典的版權，全包標底價1500萬元，競價方式為暗標。

2019年年底，企鵝電競對外宣布6000萬元拿下了2020年LPL賽事S檔權益，而虎牙獲得了A檔，傳聞價格是4000萬元。

2021年4月，外媒The Esports Observer報導，虎牙以3.1億美元的價格與騰競體育簽訂了LPL版權播放協議，協議授予虎牙直播為LPL聯賽的獨家播放平臺，其中包括LPL、LDL聯賽和LPL全明星賽的視頻點播和發行權。

在剛剛成立時，騰競體育曾明確提出了3年發展目標，即聯盟總收入達到10億元、聯盟觀賽時長達到40億小時、讓LPL成為中國最具價值的體育IP之一。

而據騰競體育聯席CEO金亦波在那次兩周年的發布會上介紹，成立兩年的騰競體育已基本實現了這三個目標，也就是總收入達到10億元。

能否重估版權？

版權費用的激增、商業贊助的激增是對LPL流量的變現，現在虎牙開啟的LPL獨播對于LPL的而言更是一種價值上的認可。

對于虎牙而言，一直以來虎牙的強勢領域是在移動電競端，在PC電競上，虎牙是落后于競爭對手的，從這個點出發，就能理解虎牙對于獨播LPL的渴望。

只是，在此之前，騰競體育或許認為LPL這個品牌還不夠成熟，還需要更多的平臺推廣，所以一直以來都是分包賣，賣給幾家平臺一起播。

但現在去看，騰競體育或許認為LPL已經渡過了需要多個平臺共同助推流量的階段，單個平臺也能帶來流量和變現，賽事品牌已經可以獨立。

這一點，亦如NBA，從初期需要央視去推廣，到現在高價將獨家版權賣給騰訊(咪咕的版權是另外一種形式)。

亦或者看看隔壁的英超，一開始英超的版權也是分散的，從五星體育、廣東體育這些電視端，到PPTV、新浪體育這樣的網絡端，它需要多平臺對這個賽事的推廣。

但近幾年來，英超版權一直是獨家售賣，從PPTV到騰訊體育再到愛奇藝體育，所拿到的都是獨家版權(咪咕拿到的是愛奇藝的分銷)。

從這幾年英超和NBA在國內的發展去看，已經不是賽事依賴平臺的窗口，而是平臺依賴賽事，失去英超、NBA的新浪體育早就已經一蹶不振，而PPTV在失去、獲得、失去這樣的輪回早已經證明，版權才是它的根本。

用戶會跟著賽事走，而不是跟著平臺走，這一點在英超和NBA上被證明了，現在LPL是否能夠去證明，如今的電競賽事也可以起到這樣的作用，讓我們拭目以待。

而一旦，電競賽事也可以如此，那么這對于整個電競賽事的價值將徹底的進行重估。

看個數據：

NBA官方發布的數據，2018-2019賽季，4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目，該數字是2014-15賽季的近3倍;更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播。

而2018年的LPL賽區職業賽事直播觀賽人次150億，直播觀賽時長25億小時，日均獨立觀賽用戶約為2500萬，夏季決賽平均每分鐘收視人數突破700萬。

這個背后當然要考慮到NBA的很多精彩的場次是收費(會員)才能觀看，但即便如此，我們也認為LPL的價值依舊是被低估的，當然前提是它需要證明真的可以帶來大規模用戶的遷徙，如英超和NBA那樣。

無論結果如何，現在LPL已經走出了這一步，在它同意將版權獨家賣給虎牙的那一刻，就已經邁出了這一步，電競賽事的版權是否能夠重估，就看這次LPL的試水。