文|英赫時尚商業評論

伴隨著2022北京冬奧會的臨近，越來越多的年輕人開始將滑雪運動視作冬季的標配。這項曾經流行于貴族精英階層，被視為「小眾」的運動項目，儼然已成為了冬季流行的新趨勢。

在滑雪成為「運動」之前，這僅僅是北俄、北歐如斯堪的納維亞半島等地區為了方便冬季出門而發明的出行交通方式，并不是為了求快，而是為了旅行、狩獵時能在雪地上行走。

后來滑雪才逐漸發展成一項正經運動，更延伸出跳躍、轉體等動作技巧，還加入了 U 形池、跳臺等道具玩法，讓人不得不感嘆人類的創造力與征服自然的膽量。

無論是單純地享受在雪上馳騁的速度，還是出于社交需求，「夏季露營，冬季滑雪」儼然已經成為了現在的年輕人最常見的娛樂方式之一，甚至發展成越來越多人投身其中的潮流。

即便人們身處南方，也會在平日里觀看滑雪視頻和紀錄片，找尋代入感與感官刺激，持續喚醒躁動的滑雪DNA。

被視作2022冬奧會「奪金熱門」的中國雙板滑雪運動員谷愛凌，不僅運動天賦出眾，姣好的外形、高挑的身材也讓她早早被時尚圈相中，不僅登上VOGUE等雜志大刊的封面，更成為各大品牌爭搶的寵兒。

谷愛凌的風光無限必然離不開其背靠的國內市場，這波「滑雪熱潮」讓品牌們看到了中國市場的無限潛力。就滑雪本身，在「山系文化」入侵主流的當下，這項原本季節限定的山系運動乘著冬奧會的東風，成為體育圈的頂流。

獨樹一幟、熱衷于挑戰自我，是年輕世代的鮮明標簽。他們似乎也不愿拘泥于騎行、露營、徒步登山等相對容易上手且被過度掛于口邊的傳統戶外運動，那么難度系數較高，但體驗更為新穎刺激的高階滑雪自然成為了下一個選擇。

從整個產業來看，體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》研究報告顯示，2020年，我國冰雪產業總規模已經達到了6000億元，到2025年，我國冰雪產業總規模或將達到萬億元，屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。

伴隨著滑雪運動在國內外的迅速走紅，強調大廓型并穿著舒適的滑雪服飾已然成為新一輪的流行趨勢。

在享受著滑行速度與快感的同時，如何在銀裝素裹的雪地里拍出好看的美照成為了年輕人們最在意的話題。

而向來嗅覺敏銳的時尚品牌早已察覺到滑雪運動的熱度，這幾季都紛紛推出了各類搶鏡的滑雪服飾和裝備，讓滑雪服從單純的功能性服裝，變成了冬日必備的時尚單品。

時尚品牌中，Chanel早早就加入了滑雪服陣營。早在2018年，Chanel就推出了自己的滑雪系列Coco Neige。

這個系列從滑雪服、雪地靴到護目鏡，甚至滑雪板等裝備一應俱全，將Chanel的優雅風格設計和舒適保暖的運動單品完美結合。

最新發布的Chanel Coco Neige 2021/22系列，邀請了Jennie來拍攝。這個系列既有保暖實力滿分的長款羽絨服，也有擁有卓越防風防水功能的夾克外套。

而Chanel 2021秋冬系列的秀場上，也出現了連體滑雪服和雪靴等時髦單品，加入了當下流行的絎縫設計，舒適休閑的風格可以滿足時髦人士自由切換雪場和都市街頭場景的穿搭需求。

Miuccia Prada本人就是滑雪愛好者，她甚至在年輕的時候還會穿著比基尼去滑雪。在她執掌下的Prada和Miu Miu，都在近年來推出不少滑雪服單品。

Prada旗下運動支線Prada Linea Rossa去年就已經推出過滑雪單品。Prada又和戶外滑雪品牌ASPENX合作推出了滑雪系列膠囊。除了Prada紅色標簽牌之外，全身服飾以黑色條紋為主要設計，由藝術家Paula Crown設計。

該聯名系列值得關注的就是用料，采用了Techno Piqué彈力織物，可回收的聚酯纖維和氨綸等材料，另外滑雪板以Prada研究出的防水多層面料Extreme tex為主，石墨烯為內部材料，既保證了功能性也符合Prada一貫推崇的符合可持續環保概念

相較于PRADA的專業運動風格，一向走少女風的Miu Miu則將色彩與溫柔注入了冰雪運動中。

Miu Miu 2021秋冬系列以「冰雪奇緣」的藍本展開，于多洛米蒂山脈腹地的科爾蒂納丹佩佐滑雪場發布上演了一場雪地時裝秀。

這一季的秀場就已經把滑雪氛圍拉滿了，秀場設在白雪皚皚的阿爾卑斯山脈，主題為「Brave Hearts」。模特們以大自然作為背景，在這綿延不絕的白雪上，展示了幾十套滑雪裝備。

去年就率先在男裝部試水的Dior，也在9月首次發布了女士滑雪系列——DiorAlps Collection，從名字就能看出DIOR女裝部創意總監Maria Grazia Chiuri對阿爾卑斯山脈及滑雪運動的致敬。

這個系列囊括了從滑雪鏡、滑雪服到雪靴等完整的一系列裝備，紅白藍經典配色點綴五角星設計頗具70年代滑雪裝扮的復古風范。

Fendi除了推出滑雪系列之外，更是將眼光放到了國內現在最熱門的滑雪場——長白山。Fendi將Fendi CAFFE限時咖啡店搬到了長白山度假區，以自己獨特的方式吸引了來此滑雪度假的新世代。

Burberry也同樣將限時精品店開在吉林松花湖度假區，現場同樣提供拉花咖啡與冰棒，將休閑、時尚、戶外運動完美結合在了一起。

這一波「滑雪熱潮」，讓很多甚少涉足滑雪裝備領域的品牌也看到了市場的無限潛力，都不甘于人后，紛紛發力推出自家的首個滑雪系列。

Louis Vuitton今年首次推出了LV SKI滑雪系列，包括成衣、配飾、鞋履、滑雪板等單品，為滑雪者們們打造全新衣櫥。

成衣專為滑雪而設計，有極佳抗水性。部分派克大衣受登山服啟發，搭配有抽繩腰帶和登山扣。還有防風內袖口、多口袋、拉鏈褲腳等設計，讓大家能在高速下充分享受滑雪之趣。

一直走極簡主義風格的Jil Sander今年打破次元壁，與戶外品牌Arc'teryx始祖鳥共同推出了滑雪膠囊系列。全黑的沖鋒衣和長褲，僅以極簡的刺繡點綴，一氣呵成不需要過多的裝飾。

除了上述提及的品牌之外，Giorgio Armani、Celine、Chloe、Balmain等奢侈品牌也都在這兩年追上了這股“滑雪熱”。各大時尚品牌的這波運動跨界，儼然已將“滑雪”重塑為第一時尚運動。

搭載運動基因的滑雪服飾在流行時裝革新的當下有著不俗的勢頭和豐富的消費群。而擺在品牌面前的，是如何將高階功能與都市日常進行完美調劑，以區別開自家的一貫成衣與專業級別服飾。

時尚向來具有顯著周期性，普羅大眾對滑雪元素的熱情終有過時的一天，而在此期間所發掘到的滑雪忠實擁躉，才是品牌的最核心資產。