文|化妝品觀察

名稱也不能打擦邊球了。

“以后沒有氨基酸潔面一說了。”

日前，博然堂市場營銷總監張小恩在朋友圈發文透露，公司一款潔面產品因名稱含有“氨基酸”備案被駁回，理由是“產品名稱中有氨基酸，配方中為氨基酸表面活性劑”，所以需要“修改產品名稱”。

受訪者供圖

某品牌負責人表示，針對氨基酸潔面洗護產品的整頓很早就開始了，但由于各個藥監備案審核部門對法規的解讀程度不一，有的地區暫時還沒有卡備案，“但是這種卡（整頓）肯定會成為主要趨勢”。

張小恩也表示，“未來不只是氨基酸洗護，很多因為添加量、功效宣稱和名稱宣稱不一致的產品，都有被打回、不能備案的風險”。

而隨著《化妝品標簽管理辦法》將于5月1日正式落地實施，不少業內人士感嘆，“一大波化妝品要改名了”。

“未來可能沒有氨基酸類潔面了”

“目前市場上的氨基酸分為兩種，一種是氨基酸表活，另一種是氨基酸，但前者本身并不是氨基酸，它只是氨基酸型的表面活性劑。”上述品牌負責人表示。

據悉，表面活性劑是洗護產品中不可或缺的發泡和清潔成分，相較于皂基類和硫酸鹽體系，氨基酸表面活性劑具有安全、親膚、環保等特點，因此作為清潔劑，被廣泛運用于洗面奶、洗發水、沐浴露等產品中。

針對上述案例中備案被駁回的情況，某業內資深法規人士解釋說，“產品名與配方成分不一致，肯定通不過備案”。

截自廣州市監局《普通化妝品備案問答（十一）》

廣州市監局在普通化妝品備案問答（十一）中明確指出，根據《化妝品標簽管理辦法》規定：“使用具體原料名稱或者表明原料類別的詞匯的，應當與產品配方成分相符，且該原料在產品中產生的功效作用應當與產品功效宣稱相符”。

因此，若配方中只含有氨基酸表活，如椰油酰甘氨酸鈉、月桂酰谷氨酸二鈉、月桂酰肌氨酸鈉等，不能宣稱“氨基酸”。

“以往用到氨基酸類表活的潔面、洗護產品，產品名稱可主打‘氨基酸’，現在行不通了。”張小恩表示。

那若產品成分中同時含有氨基酸表面活性劑、氨基酸，名稱是否可以宣稱“氨基酸”？

張小恩進一步解釋道，潔面、洗護屬于清潔類產品，即使配方中添加類似精氨酸、谷氨酸、甘氨酸之類的氨基酸，也不能起到清潔的作用，“所以未來，可能就沒有氨基酸類潔面、洗護產品了”。

產品名虛假宣傳亂象有望遏制

近年來，由于環保、親膚、安全、抗菌、無刺激等特點，“氨基酸”相關潔面、洗護產品受到消費者的熱捧。

化妝品觀察在小紅書上搜索關鍵詞“氨基酸”，相關筆記已有51萬+篇，相關詞條幾乎全為“氨基酸洗面奶”、“氨基酸洗發水”等潔面、洗護產品。

搜索化妝品監管APP發現，含有“氨基酸”產品備案數近千條，也大多為潔面、洗護產品。溪木源、璦爾博士、植觀等國貨品牌，以及科顏氏、SK-II 、芙麗芳絲等國際品牌，都推出了“氨基酸”潔面產品，不少產品在品牌天貓旗艦店銷量火爆。

以“璦爾博士氨基酸精研凈透潔顏蜜”為例，其排名前列的主要成分為椰油酰甘氨酸鉀、椰油酰基谷氨酸TEA鹽這兩種氨基酸表活，天貓旗艦店月銷超8萬，天貓累計爆賣182萬+瓶，躋身“天貓榜單·深層清潔潔面奶年貨節熱賣榜TOP2”。

隨著這一概念火熱，市場上甚至存在虛假宣傳的“氨基酸”潔面、洗護產品。“氨基酸表面活性劑雖然具有諸多優勢，但由于成本等原因，一些企業直接在皂基類、硫酸鹽類產品中加入微量的氨基酸成分，便宣傳是氨基酸產品。”某ODM企業負責人表示。

國貨品牌雪玲妃就曾于去年7月，因爆款產品“百合高保濕潔面乳”將皂基配方的潔面乳宣傳為氨基酸洗面奶，并宣稱適用于敏感肌，而遭到美妝博主“樂樂團長”質疑，引發輿論關注。

此次備案被拒，意味著相關監管趨嚴，這一亂象也有望得到遏制。

“一大波化妝品要改名了”

這次事件也拉開了化妝品改名的序幕，有人預測，“一大波化妝品要改名了”。

“產品名稱或者功效宣稱跟其配方成分不一致的，都有備案被打回的風險”，大麥星球副總經理李彬舉例，“比如玻尿酸保濕乳，實際上配方成分是透明質酸鈉，這個就需要改名，而類似這種情況還有很多”。

“化妝品命名需保持兩個一致性：產品名中的原料，要跟配方里的成分一致；產品名中原料的功效，要跟產品宣稱的功效一致”，上述品牌負責人也表示，有悖于這兩條原則的產品，都將面臨改名。

但他也指出，具體實施會遇到很多問題，“因為很多原料有多種功效，很多產品也有很多功效”，譬如煙酰胺、生育酚以及不久前引起爭議的紅沒藥醇，都有多種功效，“有待藥監局進一步出臺相關細則”。

這與珀萊雅化妝品股份有限公司首席技術官蔣麗剛的觀點不謀而合，他指出，“從現在起到2022年5月1日前，化妝品企業都應忙于補充功效宣稱依據或修改標簽標識中功效宣稱，希望法不責眾，也希望藥監局盡快明確政策，讓企業吃上定心丸”。

李彬則建議，由于藥監還未明確功效報告資料要求以及審核標準，企業找文獻的話最好找一些相關性比較大的文件，以免文獻資料不符合要求。

此外，“老系統的產品轉入新系統，需要補錄相關資料以及功效報告，轉入新系統后，原有的配方是否支持產品名稱及文案的功效宣稱？”在張小恩看來，目前品牌對自己的老產品都面臨自糾自查的問題。接下來品牌或許會精簡掉一些老產品，同時開發新品也會更慎重。