文|鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏 君平
2021年的中國(guó)音樂市場(chǎng)發(fā)生了兩件大事，一是蝦米音樂在年初關(guān)停服務(wù)，二是網(wǎng)易云音樂（09899.HK）在年尾終于上市。
這一進(jìn)一退的背景則是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷調(diào)查貫穿2021年，在線音樂市場(chǎng)的護(hù)城河——獨(dú)占版權(quán)也在2021年迎來了更為嚴(yán)格的規(guī)定。
從三強(qiáng)爭(zhēng)霸變?yōu)閮蓮?qiáng)相爭(zhēng)，有人說在線音樂行業(yè)的版圖定格在2021年，這種觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有跡可循，比如貓眼和淘票票，比如斗魚（DOYU）與虎牙（HUYA），在形成行業(yè)TOP2后，各自都進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的軌道。
但在線音樂市場(chǎng)似乎并不是這樣，一方面，網(wǎng)易云音樂盡管在體量、商業(yè)化上不敵TME，但其特有的社區(qū)文化或成為破局關(guān)鍵，另一方面短視頻的興起讓音樂拓寬了觸達(dá)聽眾的渠道，抖音神曲等的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈又帶來了新的變化。
多年?duì)幎愤M(jìn)入終局
2021年2月5日，蝦米音樂正式關(guān)停。
在線音樂市場(chǎng)以版權(quán)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的爭(zhēng)奪，以蝦米的關(guān)停進(jìn)入了調(diào)整期，這也標(biāo)志著在線音樂市場(chǎng)正式進(jìn)入了兩強(qiáng)格局。
長(zhǎng)久以來，在線音樂市場(chǎng)維持著騰訊音樂集團(tuán)（TME）、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂占據(jù)頭部三強(qiáng)的格局，這三家平臺(tái)的背后則分別為騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）和阿里巴巴（09988.HK），占據(jù)版權(quán)優(yōu)勢(shì)TME無疑是最強(qiáng)的那一個(gè)。
2015年，國(guó)家版權(quán)局頒布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。這也被業(yè)界稱為“最強(qiáng)監(jiān)管令”，隨著《通知》的頒布，無力承擔(dān)高額版權(quán)費(fèi)用的中小型音樂平臺(tái)紛紛退出市場(chǎng)，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的三強(qiáng)成為了行業(yè)的佼佼者。
其中最財(cái)大氣粗的當(dāng)屬騰訊，2016年，騰訊收購了酷狗音樂和酷我音樂盒所屬的音樂流媒體公司China Music Corp(簡(jiǎn)稱CMC)的控股權(quán)，收購之后的TME擁有了包含杰爾威、華納（WMG）、索尼（SONY）等多家版權(quán)方在內(nèi)的獨(dú)家音樂版權(quán)，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，TME在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上，騰訊付出了大量真金白銀，換來了版權(quán)領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
蝦米在這一過程中也并未束手就擒，高曉松和宋柯的到來在起初被看做是蝦米轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
“讓真正懂音樂的人來做音樂平臺(tái)對(duì)于行業(yè)無疑是有益的，但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境卻不允許這么做。”長(zhǎng)期觀察音樂行業(yè)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“將千千靜聽改為阿里星球在現(xiàn)在被視為阿里在音樂賽道的敗筆，但從現(xiàn)在看，對(duì)于自身音樂產(chǎn)業(yè)的整合是符合音樂市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的，只不過來的太早了一些，在市場(chǎng)上仍在高額購買版權(quán)鞏固用戶時(shí)，過早的改革并不能讓市場(chǎng)買賬。”
2021年，蝦米終于挺不住，選擇了關(guān)停。但阿里巴巴并未就此退出音樂市場(chǎng)，而是選擇了合縱連橫的方式投資了網(wǎng)易云音樂。
2019年的9月份，阿里巴巴和云鋒基金就向網(wǎng)易云音樂投資了約7億美元，這也是網(wǎng)易云音樂上市前的最后一筆融資。
蝦米關(guān)停后，網(wǎng)易云音樂加速了上市進(jìn)程。2021年5月份，網(wǎng)易公司發(fā)布公告稱，擬分拆Cloud Village于港交所主板獨(dú)立上市 ；8月，網(wǎng)易云音樂的上市進(jìn)程按下了暫停鍵，直到臨近年底以205港元的發(fā)售價(jià)正式登陸港交所。
招股書顯示，其募集的資金40%將用作深耕社區(qū)，其中包括豐富多元音樂內(nèi)容、挖掘及扶持原創(chuàng)音樂人，提升社區(qū)活躍度及粘性；40%將用作創(chuàng)新并提高技術(shù)能力；10%將用作甄選合并、收購及戰(zhàn)略投資；10%將用作運(yùn)營(yíng)資金及一般用途。
格局已定為時(shí)尚早
上市之后，市面上只剩網(wǎng)易云音樂和TME兩強(qiáng)對(duì)話，但從體量和商業(yè)能力而言，網(wǎng)易云音樂相比TME“矮了一截”。
在商業(yè)能力上，網(wǎng)易云音樂是流血上市，TME則是持續(xù)盈利。
招股書顯示，2018年至2020年網(wǎng)易云音樂的營(yíng)收分別為11億元、23億元和49億元；三年間的凈虧損則為20億元、20億元和30億元。三年內(nèi)網(wǎng)易云音樂營(yíng)收83億元，虧損為70億元。早先在美股登陸的TME已經(jīng)能產(chǎn)生穩(wěn)定利潤(rùn)，同一時(shí)期內(nèi)，騰訊音樂集團(tuán)的凈利潤(rùn)分別為18.33億、39.82億、41.55億，合計(jì)接近100億元。
在營(yíng)收體量方面，兩者之間差距懸殊。2021年一季度，TME總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.0%至人民幣78.2億元；凈利潤(rùn)為人民幣9.79億元。2021年第三季度，騰訊音樂集團(tuán)營(yíng)收78億元，網(wǎng)易云音樂今年前三季度的總營(yíng)收僅為51億元。
但對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言不是沒有好消息。國(guó)家對(duì)于“獨(dú)家版權(quán)”的限制越來越嚴(yán)格。
2021年7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)騰訊處以50萬元罰款、并責(zé)令其于30日內(nèi)解除已達(dá)成的音樂作品、錄音制品等具有排他性的版權(quán)協(xié)議，在此之后TME聲明放棄音樂獨(dú)家版權(quán)授權(quán)權(quán)利。
“對(duì)于獨(dú)家版權(quán)的放棄意味著在線音樂行業(yè)進(jìn)入了后版權(quán)時(shí)代，此前圍繞版權(quán)數(shù)量、質(zhì)量的爭(zhēng)奪將不會(huì)成為主流，接下來比拼的則是內(nèi)功，看誰能為用戶提供更加全面，更加個(gè)性化的服務(wù)。”前述觀察人士表示。
網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)，在服務(wù)上，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍是其他在線音樂平臺(tái)所不及的，在招股書中，網(wǎng)易云音樂也將社區(qū)列為其在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要一項(xiàng)。
數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)易云的音樂社區(qū)中，90后群體占據(jù)主力用戶群，網(wǎng)易云音樂90后用戶滲透率高于行業(yè)平均值，而90后群體占在線音樂娛樂市場(chǎng)近50%。
與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)量還在增長(zhǎng)之中，2020年底其月活為1.81億，2021年三季度增長(zhǎng)為1.85億。講好社區(qū)故事，網(wǎng)易云音樂還存在翻盤的可能。
但需要警惕的是，在線音樂平臺(tái)的對(duì)手并非全來自行業(yè)內(nèi)，前不久TME騰訊音樂娛樂盛典頒布了2021年度十大熱歌，這些歌曲無一例外的來自于短視頻平臺(tái)。
作為短視頻BGM的各種“神曲”早已全方位入侵人們的生活，原創(chuàng)音樂人在音樂平臺(tái)發(fā)十年歌不如抖音火一首也成為了音樂行業(yè)的真實(shí)寫照。
中國(guó)音樂行業(yè)需要更多的周杰倫、五月天，但短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂生產(chǎn)方式的改變讓這成為了奢望。后版權(quán)時(shí)代，在線音樂平臺(tái)需要發(fā)掘更好的音樂和音樂人，這是其未來十年發(fā)展的關(guān)鍵，行業(yè)最終格局的形成也只有到那時(shí)才能見分曉。