文|藍(lán)媒匯 閆燁
“每年預(yù)留一萬左右，就能收獲一次不錯(cuò)的滑雪體驗(yàn)。”
“當(dāng)然，要是想滑得暢快，這個(gè)錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”
入滑雪坑兩個(gè)月，90后武漢女孩盧娜深深感到了滑雪運(yùn)動(dòng)的興奮點(diǎn)與氪金點(diǎn)。
3年前，在朋友的軟磨硬泡之下，盧娜人生第一次穿上滑雪服、戴上護(hù)目鏡，來到雪場上體驗(yàn)了一把滑雪這個(gè)“白色鴉片”帶來的刺激。只可惜，飆升的腎上腺素還沒來得及讓她再次拿起滑雪板，疫情便呼嘯而至。
直到2021年的12月，她花了5000塊錢與朋友來到內(nèi)蒙古烏蘭察布報(bào)名了一個(gè)為期8天的封閉式滑雪課程。僅僅三天時(shí)間，她便學(xué)會(huì)了單板滑雪的推坡、落葉飄、換軔技巧，也從初級(jí)滑道轉(zhuǎn)戰(zhàn)中級(jí)滑道。
巨大的進(jìn)步給盧娜帶來了十足的成就感，于是，在課程結(jié)束之后，她再次動(dòng)身前往吉林長白山雪場。在為期四天的滑雪之行中，她挑戰(zhàn)了高級(jí)滑道，身為攝影師的她還購買了INSTA360運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄了自己帥氣的滑行瞬間。
當(dāng)然，在帥氣滑行的背后，是盧娜一次次為了這項(xiàng)愛好所必需的花費(fèi)。除了報(bào)名滑雪班的費(fèi)用，大到機(jī)票、住宿、雪場門票，小到滑雪裝備、一日三餐無一不是她出發(fā)滑雪之前所需要考慮的開銷。
算下來，年末的兩次滑雪之行，盧娜就花費(fèi)了將近15000元。
然而，這還是在盧娜的滑雪裝扮半租半買、滑雪場不請(qǐng)教練，規(guī)避了不少氪金項(xiàng)目之后得出的數(shù)字。
盡管滑雪是眾所周知的“貴族運(yùn)動(dòng)”，但在冬奧會(huì)即將到來前的這個(gè)雪季，年輕人對(duì)于滑雪的熱情還是達(dá)到了前所未有的高度。
有數(shù)據(jù)顯示，在2022年元旦小長假中，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長75%，且在全國十大熱門景區(qū)中滑雪場就占據(jù)了兩個(gè)席位。其中，北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場、成都周邊的西嶺雪山等景區(qū)都迎來了客流高峰。
顯然，在“三億人上冰雪”的口號(hào)之下，在年輕人對(duì)于新鮮運(yùn)動(dòng)充滿好奇與渴望的推動(dòng)之下，在商家品牌們掘金冰雪的刺激之下，“雪場”成了今冬的最強(qiáng)爆點(diǎn)。
滑雪，讓人“賠上一生”
滑雪和愛情一樣，先動(dòng)心的人會(huì)“賠上一生”。
這點(diǎn)，24歲的女孩小段在元旦期間的滑雪之行中深有體會(huì)。
小段向AI藍(lán)媒匯介紹，在沒有購買任何滑雪用裝備、僅僅作為一次體驗(yàn)游玩的情況下，這趟滑雪就花掉了她近1000元，將近10天的工資。
從心動(dòng)計(jì)劃行程到正式踏上滑雪場前，小段先是和朋友自駕前往花掉了100元的高速過路費(fèi)，又花費(fèi)了超過平日一倍的價(jià)格購買了元旦期間198元的門票，而到了雪場之后，租滑雪服、滑雪鏡、頭盔、滑雪板、存包、午飯等費(fèi)用又讓她支出了至少300元。
踏上松軟的雪場，小段本以為憑借自己過去掌握的輪滑和滑冰技巧足夠應(yīng)付，卻發(fā)現(xiàn)缺少指導(dǎo)的話，壓根無法動(dòng)彈。為此，小段又請(qǐng)了200元/時(shí)的滑雪教練，開了兩個(gè)小時(shí)的小灶，這才能夠在雪地上行走。
對(duì)于小段來說，滑雪和錢包二者只能取其一，至此，她也深刻地意識(shí)到，自己沒有培養(yǎng)這種愛好的資本。
而小段還僅是一名新手玩家，對(duì)于盧娜這些老玩家來說，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
首先，相比其他，路費(fèi)其實(shí)才是資深玩家支出最大的一項(xiàng)。不管是到烏蘭察布還是長白山，常駐武漢的盧娜都必須要乘坐飛機(jī)出行，一次光是往返就要花費(fèi)2000元左右 ，再加上一周左右的酒店住宿費(fèi)，滑雪的“附加價(jià)值”就要至少4000元。
與之相比，滑雪場的門票壓根不值一提。
據(jù)介紹，目前國內(nèi)的滑雪場基本價(jià)格在200-400元不等，像可可托海滑雪場這種熱門雪場周末全天的門票也在200-220元，即便算上租賃雪具和攬車，價(jià)格也最多為400元。
而要想滑得舒適，滑得帥氣，再把這份帥氣分享出來，當(dāng)然還需要付出更多的費(fèi)用。
滑雪服是資深玩家的必備。一件中等偏上的滑雪服一般要2000元以上，一些品牌的高端款滑雪服甚至價(jià)格達(dá)到了上萬元。一些用戶在評(píng)論區(qū)表示：雖然貴，但這些滑雪服可以可以當(dāng)做羽絨服兩穿，性價(jià)比還算挺高。
性價(jià)比高不高因人而異，但是否能夠滑出帥氣、滑出大片感卻是有相同的審美。
提問，哪種滑雪照片更能顯示帥氣?
當(dāng)然得是單板滑雪板。
相比小段體驗(yàn)的雙板，單板實(shí)際上更適用于新手，也更顯得帥氣。已經(jīng)踏入滑雪圈第三個(gè)年頭的劉皓向AI藍(lán)媒匯介紹，自己已經(jīng)買了兩塊單板滑雪板，新手時(shí)購買的是常規(guī)款，價(jià)格在990元，而到了進(jìn)階高手階段，就會(huì)更加考慮滑雪板的彈性、材質(zhì)、美觀、長度以及品牌，所以第二塊他購買的是滑雪品牌TERROR長度為150cm的單板，價(jià)值2499元。
劉皓還說，雖然在滑雪圈的鄙視鏈中，玩單板的看不上玩雙板的，但現(xiàn)實(shí)卻是只有雙板玩家才能夠考“國家滑雪社會(huì)指導(dǎo)員職業(yè)資格證”，有了這個(gè)證書，一方面可以證明自己的滑雪水平，另一方面當(dāng)別人的滑雪教練，“回個(gè)本”了。
除了這些，滑雪襪、頭盔、GoPro這類的拍攝設(shè)備也是資深滑雪愛好者的必備單品。
而從劉皓和盧娜的言語中也不難看出，在某種程度上，相比滑雪技術(shù)，裝備的齊全程度和稀有程度才更是滑雪圈更追求的東西。
平臺(tái)逐流，資本追利
當(dāng)然，年輕人對(duì)于滑雪裝備的瘋狂追求也側(cè)面證明了滑雪在今年的爆火程度。
可以說，有關(guān)滑雪的話題在這個(gè)冬天占領(lǐng)了各個(gè)社交平臺(tái)。
許多年輕人從不同的渠道聚在同一個(gè)群聊中，暢聊滑雪技巧，盤算著阿勒泰、長白山、鰲山這些熱門滑雪場的優(yōu)劣勢，分析每一個(gè)雪場的利弊——是不是粉雪?雪質(zhì)易不易粘?高級(jí)道的傾斜程度有多少?
在小紅書，共有42萬+的滑雪博文，除了常見的新手滑雪指南之外，“雪媛”也成了最新的流量密碼。她們要么穿著吊帶背心，要么穿著JK短裙，極盡可能地配上嫩粉色的滑雪服和滑雪板，以各種姿勢現(xiàn)身在全國各地的知名雪場里。
也正是看到了“滑雪”的火爆，小紅書繼續(xù)搶熱點(diǎn)，推出了“小紅書冰雪季”的活動(dòng)，邀請(qǐng)博主發(fā)布“玩滑雪、曬裝備、學(xué)技巧”的圖文視頻并給予流量扶持。
另一邊，在抖音上，#滑雪#相關(guān)視頻播放量已經(jīng)突破150.4億次。對(duì)于同一個(gè)話題，視頻內(nèi)容的類型也基本分為新手教學(xué)科普、雪場測評(píng)打卡、滑雪搞笑類視頻、滑雪的帥氣表現(xiàn)等類型。其中，最熱門的一條點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了313.5萬，而這條視頻的制作者@乖乖 也憑借著發(fā)布自家寶寶的滑雪視頻收獲了154.7萬的粉絲量和3634.1萬的點(diǎn)贊量。
在小紅書、抖音等平臺(tái)圍獵“滑雪”之時(shí)，線下滑雪訓(xùn)練營也沒閑著。
據(jù)盧娜介紹，自己12月初報(bào)名課程時(shí)就已經(jīng)有50人左右參與，而自己成功畢業(yè)之后參與的人數(shù)就到達(dá)了100人，前后不過半個(gè)月的時(shí)間。并且，訓(xùn)練營的學(xué)員們幾乎都是全國各地特意坐飛機(jī)而來，有的人甚至為了這趟課程搭上了自己當(dāng)年的年假。
因?yàn)樵谒麄冃睦铮┻h(yuǎn)不止一項(xiàng)愛好那么簡單。
或許是因?yàn)槌撩杂谀I上腺素飆升的快感，或許是因?yàn)榛┑拇_是值得炫耀的社交貨幣，又或者是年輕人對(duì)娛樂的潮流追逐得過快，新鮮走出小眾的滑雪在2021年成為了年輕人的娛樂方式，也成為了資本的“新晉獵物”。
2021年1月，滑雪用品品牌“奧雪文化”獲得深創(chuàng)投2000萬元Pre-A輪融資;8月，滑雪移動(dòng)應(yīng)用“滑唄”獲得高瓴創(chuàng)投4000萬元A輪融資;10月，“奧雪文化”再獲數(shù)千萬元A輪融資……
據(jù)MOB研究院發(fā)布的《2021年滑雪行業(yè)白皮書》顯示，到2019年我國滑雪人次就已經(jīng)超過2000萬，市場規(guī)模接近9000億元。在未來，即便到了非雪季，滑雪場也將會(huì)突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營，經(jīng)營越野山地車、真人CS等項(xiàng)目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。
顯然，即便再是燒錢的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，滑雪賽道也已然擁有廣闊的前景，只待爆發(fā)一刻的到來。