文|文化產業新聞

李子柒、張同學都是新農人？

在國家大力發展鄉村振興的道路上，新農人應勢而生。他們以短視頻、電商等方式，創造著這個時代屬于他們的美好。

百度百科已經給出了新農人的詞條：新農人是一群有科學文化素質、掌握現代農業生產技能、具備一定經營管理能力的農業從業人員。據調查，這是一群以95后為主的新興力量。

近期，拼多多發布的《2021新新農人成長報告》顯示，截至2021年10月，平臺的95后“新新農人”數量已超過12.6萬人。

連系近兩年短視頻界的爆款網紅李子柒、張同學，不難發現，農村不知不覺地出圈了。

是什么讓年輕人重新愛上了農村？新新農人又能為農村帶來什么？

頂流網紅，為何總是誕生在鄉村

盤點那些現象級的網紅，李子柒、張同學一定榜上有名，而他們的共同點或許就在于鄉村題材。為什么農村成了孕育現象級網紅的香餑餑呢？

李子柒已經停更五個多月，作為頂流網紅，李子柒并沒有“涼”，反而一直有粉絲呼喚她回歸，其中她擁有1650萬粉絲的YouTube賬號評論區，幾乎每天都有外國網友在詢問李子柒何時回歸。

李子柒展現的是一種烏托邦式的鄉村生活。

她的視頻極具田園風格，比如通過熬制葡萄皮，描繪裙子設計稿，踩縫紉機，為自己設計了一條仙氣飄飄的“葡萄裙子”，別具匠心地展現了中國傳統手工技藝。

如今，李子柒在抖音和頭條的粉絲超過4700萬，在YouTube訂閱量超1650萬，海外粉絲破2000萬，再一次刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯紀錄。

如果說李子柒走的是“仙氣飄飄”路線，那么張同學就是接地氣的風格。

在過去兩個月，專門拍攝拍攝農村情景劇的張同學，在抖音發布了48條視頻，每條平均點贊90萬，話題閱讀量超62億，吸引了1716萬粉絲。花被子，熱炕頭，摸魚喂雞的日常記錄讓抖音網友們直呼“一天不看就渾身難受”。

據飛瓜數據抖音版博主漲粉榜12月月榜顯示，張同學排名第一。其中“全抖音在農村小伙視頻里過日子”“張同學視頻的細節有多牛”“張同學的BGM好上頭等話題”累積相加已超過上千萬熱度。

從李子柒到張同學，鄉村生活已經出現不少頂流網紅。短視頻也不是少數人擁有的高端玩法，越來越多的年輕人回歸到鄉村生活。

誰在“迷戀”鄉村生活？

在城市不斷充斥著“內卷”“躺平”等焦慮和壓力中，鄉村生活短視頻中悠閑、平和，卻不乏活潑積極的生活，與城市青年想要短暫逃離高壓生活的心情不謀而合。

央視曾點贊的“拖拉機女孩”麥小登也是鄉村生活的記錄者。她用短視頻將一樁樁辛苦辛酸化為樸實生活一部分，在鏡頭下平淡地娓娓道來。

過著收花生、掰玉米、運西瓜生活的麥小登，截止目前粉絲數量已經達到了895.38萬。新抖數據顯示，自麥小登開始制作短視頻以來，一共發布了632個作品，總點贊量達到了9024.68萬。其中女性粉絲居多，占比62.73%，粉絲年齡集中在24-30歲，占比39.5%。

這位95后，擁有著創業失敗，最終返鄉經歷的姑娘戳中了萬千同齡人的心。現實的磨礪不敵每天在鏡頭中的微微一笑，90后的姑娘們被其樂觀而又淳樸的生活態度所溫暖、治愈。

在河南日報報道后，麥小登收獲了一大批家鄉河南的粉絲，占到了 24.28%，其次為臨省山東的網友，占比達到了13.16%。麥小登生活中本真、粗糲的質感在當地及其周邊地區的網友心中牢牢占據了一席地。

年輕人向下，縣城向上

像李子柒、張同學等人對農村生活原汁原味的還原，也讓很多95后年輕人開始重新審視鄉村生活。

農村生活可能確實沒有城市生活便利，但是鄉村生活的獨具魅力卻為短視頻平臺提供了豐富的創作素材。

更重要的是，有七成年輕人的職業理想是當網紅。

2020年7月，人社部將“直播銷售員”納入新工種，帶貨主播正式成為一種職業。智聯招聘數據顯示，超過7成的Z世代正在從事或愿意嘗試電商主播等新興職業，比例明顯高于“95前”群體：“65后”“75后”“85后”的比例均不到70%，其中“75后”僅48.2%。

報告顯示，95后作為互聯網的原住民，接受新事物的程度都非常快，“新新農人”群體普遍具備本科或大專學歷，其中不乏名校畢業生、海外留學生，95%以上均為返鄉創業的“農二代”“果二代”“批二代”。

因此他們更加注重公司經營和團隊管理，多采用“合伙人制度”，并擅長整合產業上下游。調查發現，每位“新新農人”平均可以帶動5至10位95后參與到電商創業中，并平均帶動當地就業崗位超過50個，有效推動各農產區實現產業本地化、人才本地化。

與此同時，縣城也在向上發展。

中國社科院發布的《中國城市發展報告(2012)》(下稱《報告》)顯示，2011年中國城鎮人口達到6.91億，城鎮化率首次突破50%關口。這意味著中國已經結束了以鄉村型社會為主體的時代，開始進入到以城市型社會為主體的新時代。

據預測，如果未來中國的城鎮化以每年0.8至1.0個百分點的速度快速推進，到2020年前后中國城鎮化率將超過60%。

年輕人開始下沉，縣城的建設卻在向上發展，這樣一來恰好形成了良性循環的局面。

結語

100年前，魯迅寫出了經典的《故鄉》，講述了一個鄉村青年到城市打拼，在北京買房，回到老家變賣家產的故事。他看到的鄉村是破敗的，小時候的玩伴閏土，也成為老實巴交的麻木中年。當時，落后的中國需要抓緊進步，而鄉村正是落后的重要體現。魯迅筆下的魯鎮，也成為整個中國鄉村的縮影。

100年后的今天鄉村成為了一個孕育著無限可能性的存在。

短視頻、電商……不論是哪種形式，農村正在變好，也希望它越來越好。

參考資料來源：中國新聞網、簡媒體