文|NBS新品略 吳文武

NBS新品略關注到，權威媒體《經濟日報》日前發表了一篇題為《健康消費漸成青年剛需》的報道，再次點燃了“年輕人養生”話題的熱議。

01 年輕人掀起養生潮

說到養生，大家會想到保溫杯、枸杞、養生燉湯、保健品和滋補品等，但你或許不會想到，越來越多的90后，甚至是00后都開始熱購各種健康養生品。

據阿里大健康統計數據顯示，在家用醫療器械、中醫藥滋補食療和減肥塑形醫美等產品購買人群中，90后占比過半。

在2021年“雙11”期間，天貓食療滋補營養類商品銷售同比增長300%，其中購買人群多是年輕消費者。

越來越多的年輕人開始買中藥了，2021年“雙11”期間，相較于上一年度，中藥下單的人數同比增長近4倍，其中80后、90后人群占近6成。

說到年輕人，就不得不說1995年至2009年出生的Z世代，Z世代對養生倍加重視。

融360發布的《Z世代養生消費調研報告》顯示，有91.60%的受訪者表示最注重身體健康，有31.61%的受訪者表示非常注重養生，有67.43%的受訪者認為對養生有一定的意識。

讓人驚訝的是，Z世代購買健康保險也毫不“吝嗇”。調查發現，超過90%的Z世代購買過健康保險產品。

無論是從健康養生產品消費，還是主要消費人群的年齡段及特征來說，年輕人掀起的這陣健康養生潮未來只會越來越猛烈。

02 為何越來越多的年輕人開始養生？

相信很多人會好奇，為什么現在的年輕人年紀輕輕就開始忙著養生了？

在NBS新品略看來，可以從年輕人面臨的社會環境，年輕人健康觀念的改變及消費觀念的改變等多方面來洞察。

首先，從大背景來看，現在的年輕人很“壓力山大”，處于亞健康狀態。

現在的年輕人成長于中國經濟快速崛起的時代，雖然說豐衣足食，但每個時代都有不同的壓力。

快節奏的生活環境下，年輕人面臨各方面壓力，這一點我們可以從996、打工人、加班、熬夜等話題時常上熱搜看出來。

有一項針對90后的調查顯示，近六成90后認為自己處于亞健康狀態，現在的年輕人都不敢看體檢報告了。

其次，受疫情影響，年輕人的健康觀念明顯改變，越來越重視健康。

新冠疫情深深影響著每一個人，當然也影響著年輕人。

根據丁香醫生發布的《2021國民健康洞察報告》顯示，超7成受訪者因為疫情改變生命觀，認為身體健康才是人生頭等大事。

丁香醫生發布的這份報告還顯示，人們對衰老的平均認知年齡是36.4歲，而女性較于男性認為衰老更早，她們心目中的平均衰老年齡是35.4歲。

看來，現在的年輕人確實有很大的衰老焦慮。

最近幾年，加班、熬夜、失眠、禿頂、脫發、植發等話題頻上熱搜，比如在2021年11月，南京的一家醫院開設“黑眼圈門診”引發了很多年輕人共鳴。

第三，年輕人健康消費意識崛起，愿意為健康養生買單。

消費進入年輕化時代，健康消費也是如此，隨著年輕人的健康意識不斷提高，這就帶動了健康養生消費。

數據顯示，中國Z世代群體活躍用戶規模達到2.75億人，約占全國總人口的19%，這是一個正在加速崛起的消費群體。

有一個有意思的段子，“熬最長的夜，用最貴的眼霜”，年輕人一邊“作死”，一邊自救養生，被稱為“自殺式養生”或是“朋克養生”。

盡管看起來年輕人的健康養生消費似乎很矛盾，但也反映出年輕人愿意為健康養生買單，而且消費支出逐年增加。

央視財經《中國美好生活大調查》在2021年5月發布的數據顯示，旅游、保健養生和教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。

融360發布的上述報告也顯示，超過半數的Z世代每個月在健康養生方面的消費超過500元。

03 正撐起哪些千億百億大市場？

當越來越多的年輕人開始健康養生，增加消費支出，這就會加速推動健康養生產業及相關產業的發展，可以說正在撐起多個千億百億大市場。

在NBS新品略看來，年輕人的健康養生消費崛起，有以下幾個行業將會明顯享受紅利。

第一是，保健品行業。

養生保健品當然必不可少，受年輕人健康養生消費帶動的第一個代表行業就是保健品行業。

從蛋白粉、維生素、褪黑素、益生菌等，到燕窩、阿膠、人參、西洋參、黑芝麻丸等滋補品，以及傳統中藥，比如六味地黃丸，這些保健品（或藥品）的消費者中很大一部分是年輕人。

有一份行業報告稱，預計到2025年，年輕人（主要為Z世代）保健品市場規模將達到3200億元。

第二是，美容養顏保健行業。

健康養生對年輕人，特別是對年輕女性來說，美容養顏養生品必不可少。

口服美容產品很受年輕人歡迎，比如膠原蛋白、抗糖飲品等常見口服美容產品，還有就是很火爆的玻尿酸類產品，比如玻尿酸飲用水、玻尿酸酸奶、玻尿酸膠原蛋白飲品等。有業內人士預測，2022年，中國口服美容市場規模將達到238億元。

美容保健還有一個代表消費品就是家用美容儀。智研咨詢預計，到2026年將突破200億元。

第三是，健康養生餐飲茶飲行業。

吃喝肯定是頭等大事，現在的年輕人為了養生，吃喝也越來越健康。

從生鮮蔬菜、時令水果、高品質海鮮，到全谷雜糧，再到輕食、代餐、養生配餐、食療配餐等都是健康養生年輕人的心頭好。

再如，年輕人戒不掉的奶茶，現在也進入了白熱化階段，一些奶茶品牌打出健康牌和養生牌，也贏得了不少年輕人的青睞。

以上只是NBS新品略精選了幾個明顯受益于年輕人健康養生消費崛起的典型代表行業。其他，比如健身健康、睡眠相關、家庭健康器械等行業也將會享受到紅利。

年輕人成為健康養生消費主力軍，是未來的大勢所趨，這將會給健康養生行業及多個相關行業帶來發展機遇。

作為年輕人的你，開始養生了嗎？