文｜游戲觀察

據華爾街日報報道，知情人士透露，游戲零售商GameStop正在成立一個部門，專門為非同質化代幣(NFT)開發一個市場，并建立加密貨幣合作關系。受此消息影響，其股價在周四盤后交易中大漲27%。

自2018年起，GameStop的日子一直不怎么好過。銷售額連年下跌，門店關閉+裁員潮，去年那場名噪一時的“散戶大戰華爾街”雖然讓其股價出盡風頭，也并沒能扭轉業務上的整體頹勢。

從原本的實體業務為主尋求新的轉型，是GameStop求生必須做的事情。現在NFT主導的數字藏品來襲，作為越來越游戲公司新的財富密碼，也成為GameStop眼前的又一根救命稻草。

值得注意的是，與一些游戲公司推出NFT產品描繪的區塊鏈、元宇宙等未來不同，對GameStop而言，建立一個在線買賣和交易虛擬視頻游戲道具(如游戲服裝和武器)NFT中心，是其原本的零售業務向電子商務升級轉型的契機。

同時游戲收藏品業務也是原本GameStop原本的核心業務之一，占比從2018年的8.6%到2020年的11.4%，整體發展相對穩定。或許在GameStop看來，NFT主導數字藏也就是游戲實體藏品的“數字版”，行業的風吹的越猛烈，他們建立的買賣平臺流通交易量才會越大。

雖然玩家反對聲依舊，但NFT包裝下的數字藏品生意的參與者卻越來越多，從源頭的廠商、平臺推出五花八門的藏品，到GameStop想要建立的交易平臺作為中間環節，撇開區塊鏈核元宇宙的炒作屬性，某種程度上，游戲數字藏品正在加速布局，想要復制現有實體藏品的產業鏈，向其不斷靠攏。

NFT數字藏品的價值從何而來

在之前關于NFT的相關報道中游戲價值論提到，將“web3.0”、“元宇宙”、“區塊鏈”、“NFT”和“P2E”劃等號來強調必要性本身是一種花招，NFT和P2E的模式對于游戲無論是產品開發本身，還是商業之外更多價值的探索也沒有什么幫助。

從產品的角度，廠商本質上是通過一系列的包裝將數字商品向收藏品打造，通過人為賦予收藏價值(獨特性、紀念意義等)和交易價值，吸引玩家和NFT交易商買單。

例如此前育碧的說法是，通過與Tezos區塊鏈進行合作。每個Digit都會隨同特定批次發行，單一批次內會包含數量固定且不可改變的物品。這些Digit將會是具有高品質的收藏品，每個Digit在區塊鏈上都有其所有權證書，未來玩家可以出售給其他符合條件的玩家，交易隨時都可以進行，而且價格任玩家決定，而玩家也可以直接向其它玩家購買新物品。

獨特性人為賦予的收藏價值進而可交易，是NFT藏品的主要關鍵詞，相比其他傳統游戲數字道具更保值的以利誘之。

從這角度來看，產品屬性的接近使得數字藏品對標現有的游戲實體藏品市場確實具有想象空間，GameStop作為老牌游戲零售商在原本業務困頓之下想要抓住這個機會搶先入局。

傳統零售轉型電子商務

開頭提到，2018年至今，GameStop的日子一直不怎么好過。雖然2019年的時候，其總裁Sherman認為業績下降的主要原因是旗下連鎖店需要翻新以及主機世代迭代的問題。

但從這兩年的發展來看，依靠實體零售為核心的GameStop很難大環境的影響下翻身。根據Gamesindustry 整理的2021 年游戲行業數字報告，2021 年全球游戲產業營收為 1803 億美元，同比上漲 1.4%，其中移動游戲占比45%，為815 億美元，同比增長 8.0%);主機游戲占比28%，為504 億美元，同比下降 6.6%，PC 游戲占比20%，為367 億美元，同比下降 0.8%，桌游占比7%，117 億美元，同比增加 2.6%。

PC和主機行業的問題必然也會影響GameStop的發展，在其它競爭對手線上銷售和數字業務沖擊下，謀求轉型必須加快步伐。

在游戲價值論看來，NFT數字藏品的興起，確實是GameStop從傳統零售向電子商務轉型的一個切口。

在《“天價”游戲收藏品距離我們有多遠?》一文中我們提到，在歐美市場，圍繞游戲文化和歷史價值的保護和重視，包括游戲藏品的產業的發展已經有了相對完善的產業體系。

除了游戲玩家中的收藏愛好者，游戲收藏品價值提升的過程中必然也會吸引其他投資者的關注。例如《超級馬里奧兄弟》卡帶就引來了Rally Road的關注，該公司通過對具備投資價值的收藏品進行判定，將古董車、腕表、包括這次的游戲卡帶等價值資產視作一個個單獨的上市公司，以每份不超過市價10%的股票價向平臺的投資者募集資金。募集完成后，Rally Road再將這些奢侈品買下，這些資產就會進入Rally Road所設置的二級市場頁面進行日常交易，將其證券化。

雖然近兩年GameStop業績慘淡，但游戲收藏品業務的銷售額占比從2018年的8.6%到2020年的11.4%，整體發展相對穩定。能否利用好自身在游戲實體藏品交易市場的經驗，是GameStop躋身NFT交易市場成敗的關鍵。

另一方面，從數字藏品產業鏈的角度，在廠商們各自為戰，推出五花八門NFT代幣的環境下，一個相對集中和規模化的平臺來促進交易流量，是一個機會。

根據華爾街日報報道，事實上，此次GameStop聘請20多人運營該部門，負責建立一個在線中心來買賣和交易虛擬視頻游戲道具(如游戲服裝和武器)的NFT。而GameStop在去年就推出了自己的NFT網站，并且一直在邀請開發者加入其中。

標準與價值沖突

雖然數字藏品對標實體收藏的設想很好，但從目前的環境來看，利益炒作掩蓋了相關發展的諸多問題。

首先從產品本身出發，數字藏品除了缺少了真實的觸達感和對外展示的空間，在歷史和文化沉淀上同樣不足。

按照一些報告的分類，收藏品可分為自然歷史、藝術歷史、人文歷史和科普歷史四類。而收藏品的價值又受到題材(政治意義、文化品位、歷史) ，發行量，市場需求，存世量，品相和設計等因素的影響。

可以發現，其承載的文化和歷史價值是關鍵詞，而用戶愿意花錢收藏游戲公司發行的物品，本質上是對其品牌和游戲的認可和熱愛，也可以成為衡量其長期品牌價值的一個維度。

現在的NFT藏品的獨特性是游戲公司通過控制發行量人為塑造的，這個產業雖然目前來勢洶洶，但文化和歷史的價值沉淀是通過時間體現的，無法通過急功近利的交易炒作獲得。

另一方面，廠商各自為戰的情況決定了NFT的種類也五花八門，都有屬于自家的數字貨幣，不同NFT價格浮動極大。GameStop想要建立正規的交易平臺如何平衡NFT代幣的價值轉化，樹立相對統一的價值共識同樣是必須解決的關鍵問題。