文｜鰲頭財經記者 曉敏
見習生丨君平
電商行業流量紅利的消退是共識。
2021年本是疫情后中國經濟恢復的一年，在國內國際雙循環的背景下，零售行業成為國內經濟循環的蓄水池，其中電子商務扮演著重要角色。
然而在平臺型電商開始向縱向發展，觸達供應鏈上下游，各類垂直類電商還在做流量生意。
裁員、退市，頭部的垂直類電商斷臂求生，更多的垂類電商沒能跨過2021年，根據鰲頭財經不完全統計，衣二三、環球易購等超過100家電商在2021年幾乎銷聲匿跡。
活下來的垂類電商仍面臨著平臺類電商的早期問題，品控、內部治理等問題層出不窮，平臺類電商走過的路、踩過的坑他們似乎還要再走一遍，只是市場還會給他們時間嗎？
寺庫退市仍未完成，拖欠供應商款項
2021年第一家撐不住的垂類電商是寺庫，作為奢侈品電商，寺庫（SECO）創始人李日學在今年1月份宣布將以3.27美元的價格對寺庫進行私有化，私有化完成后寺庫將從納斯達克退市。
一年過去了私有化仍未完成，不過從目前的股價來看，寺庫似乎已經沒有私有化的必要了。
截止發稿時，寺庫的股價停留在0.445美元/股，一年的時間，寺庫的市值縮水了八成，還是從本不高的股價跌落至此。
12月20日，寺庫收到了納斯達克股票市場上市資格部書面通知，由于其公司美國存托股票（ADS）在連續30個工作日收盤價低于1美元，公司已不在滿足納斯達克上市規則5450（a）（1）中所規定的最低要求。
曾經的“奢侈品電商第一股”從主動的私有化到如今被“一美元警告”面臨被迫退市的轉變，很大的可能是沒錢了。去年9月，有供應商表示寺庫拖欠款項長達半年之久，寺庫則表示此舉是有人刻意抹黑。
盡管在供應商款項拖欠上各執一詞，但在拖欠用戶款項上卻是事實。在黑貓投訴平臺上，不少消費者表示寺庫既不發貨也不退款，最長的已經被拖欠了5個月，寺庫給出的解釋則是系統正在升級當中。
鰲頭財經從消費者的投訴中得知，從去年10月到現在，寺庫的系統仍未完成升級。
發發奇/紅布林買量拓市，品控卻跟不上
市場中從不缺乏競爭者，有人倒下便有人站起。寺庫進入寒冬，同為奢侈品電商的發發奇和紅布林在2021年大舉進攻。
其中，發發奇背靠奢侈品巨頭和互聯網大廠，紅布林則以二手奢侈品為賣點。兩家平臺在拓展市場上采取相同的打法——流量平臺買量廣告。
“新的電商平臺在早期的推廣中買量是常見行為，盡管前期會堆高營銷成本，但隨著用戶的增多其GMV也會隨之上升，但買量不是長久之計，一段時間后平臺應該將資金和精力的重心放到品控與服務上?！彪娚绦袠I觀察人士向鰲頭財經表示。
遺憾的是，紅布林在這一點上做的并不好。數據顯示，2021年紅布林GMV增加了5倍，與之對應的是投訴量的提升。
黑貓投訴上，關于紅布林的投訴為2375條，投訴理由包括售賣假貨、隱瞞成色、貨不對板、掉包操作等。天眼查數據則顯示，紅布林涉及的法律訴訟中，36.4%的涉案案由為網絡購物合同糾紛。
紅布林的問題在于品控，發發奇則在于難從虧損泥潭中走出。2020年全年，發發奇凈銷售額同比上漲64%至17億美元，但凈虧損則達到了33.33億美元。
發發奇創始人José Neves曾表示公司2021年將有可能達到收支平衡，其2021年的全年財報發布在即，創始人諾言能否兌現即將揭曉答案。
蘑菇街五年虧了50億，裁員節流終有盡頭
2021年進入尾聲，不少互聯網企業迎來了裁員潮，其中也包含主打女性市場的電商平臺蘑菇街（MOGU）。前不久，一則微信群中流傳的關于蘑菇街研發部門將裁員80%的消息在網上發酵。
事后消息得到證實，裁員屬實，但比例并沒有流言中那么大。有媒體報道，蘑菇街此次裁員比例約占總人數的30%。這并不是蘑菇街在2021年第一次裁員，早在去年4月份，蘑菇街就曾因業務板塊調整裁員140人。
疫情之下，時尚消費遭到沖擊，為了企業的生存和發展節流是無奈之舉。在蘑菇街的內部信中其對裁員如此解釋?？肾楊^財經梳理財報發現，員工規模的縮小是近幾年蘑菇街的常態。
歷史財報顯示，2017財年其擁有員工1311人，2019財年則下降到927人，到了2021財年更是只有605人。
裁員源于持續的虧損。歷史財報顯示，2019財年至2021財年，蘑菇街的虧損分別為5億元、22.38億元和3.28億元，新近發布的2022財年半年報則顯示其凈虧損進一步擴大，達到了4.119億元。在過去五年多的時間內，蘑菇街虧損額接近50億元。
對于蘑菇街而言，裁員節流方式總有盡頭，相較于2018年，其目前員工數量已不足當時五成，當蘑菇街裁無可裁的時候，又將面對什么？
結語
總體而言，垂直類電商有著獨特的發展環境以及自身的桎梏。一方面，消費升級的大背景下個性化消費的升級是垂類電商的機會，但在另一方面，垂類電商在對外擴張和發展時又面臨著更大的壓力，這種壓力來源于用戶、供應鏈、體量以及平臺類電商的競爭。
這種情況下，對于垂類的“專業”顯得格外重要，專業不僅體現在供應鏈上，更應體現在運營能力上，但就目前而言，大部分垂類電商在運營上仍存在不小的問題。
奢侈品消費、潮流消費、女性消費，在垂類的賽道上總會有頭部的玩家跑出，但在頭號玩家出現前，活下去是首要目標。