文｜英赫時尚商業評論
去年開云曾宣布從2022年秋季系列開始，旗下Balenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Saint Laurent等所有品牌都不再使用動物皮草。
皮草作為冬季的時尚主角，也是現代時尚女性衣櫥里不可或缺的經典單品，而從皮草為人類所著用的那刻起，伴隨科技和社會的進步，皮草歷久彌新也備受爭議。
回顧漫長的人類文明發展歲月，從不同時期的歷史演變，到新世紀時裝伸展臺上的風靡，再到人造皮草逐漸取代動物皮草，在追求時尚和保護生態之間，穿不穿皮草已經成為了「可持續時尚」不容忽視的議題。
環保先驅Stella McCartney曾說過：“Fur is not a by-product; it is an industry that capitalises on death.”（皮草并不是附屬產品，而是以死亡為資本的產業）。
近年來，「去皮草化」已經成為時裝品牌對社會富有責任感的舉措之一。FFR由國際零皮草聯盟（Fur Free Alliance，FFA）發起，旨在鼓勵時尚品牌不使用皮草，保護動物以求共續人類未來。從1994年Calvin Klein成為第一個加入FFR的時尚品牌之后，Chanel、Gucci、Prada、Armani、Versace、Stella McCartney、Burberry等品牌也都先后加入其中。
作為FFA成員之一，行動亞洲（ACTAsia）在2012年把FFR計劃引入中國，并積極推動發展。時至今日，包括ICICLE之禾、Reclothing Bank再造衣銀行、JI CHENG等50多位中國設計師和品牌宣布加入FFR，共同推動“零皮草”計劃在中國時裝行業的影響力。
2018年倫敦時裝周全面禁止使用皮草，成為全球首個棄用動物皮草的知名時裝周。2019春夏時裝周，Burberry也宣布正式拒用皮草，并且承諾不會再大規模焚燒庫存，而是以回收、捐贈等方式處理。
英國最大電商集團YNAP以及旗下所有購物平臺，都承諾與動物皮草徹底劃清界限。Riccardo Tisci、老佛爺也向外宣告不再使用皮草。據資料統計，僅2018年，時尚行業對真皮草的使用量降低了20%，挽救了上百萬只動物的生命。
2021年，「零皮草」進程繼續加速。去年四月，開云集團旗下的Alexander McQueen和Balenciaga宣布將加入零皮草組織（HSI），承諾不再使用動物皮草。九月份，開云集團宣布從2022秋冬系列開始，旗下所有時裝品牌都不再使用動物皮草，標志著開云集團的「零皮草」時代正式開始。
時尚雜志《Elle》也在年底的時候對外宣布在其全球編輯和廣告內容中逐步停止刊登動物皮草，到2023年完成向動物皮草「SAY NO」。
在這股轟轟烈烈的「去皮草化」風潮背后，也有整個消費環境的變化。時尚品牌的舉動不只是為了保護動物，也是在迎合新生代的消費取向。疫情時代萌發了消費者強烈的社會責任意識和關注生命的情懷，尤其是年輕的消費群體，更加積極的思考可持續的生活方式和消費觀念以造福后代。
皮草除了有極好的保暖效果，它的可塑性和裝飾性也勝于其他材質，尋找皮草的替代品也并不容易。
雖然環保皮草不能與天然皮草的特性完全匹配，但人類永遠不能把對美觀時尚的服飾追求凌駕在地球的痛苦之上，環保皮草是一種環保和道德上的選擇。除此之外，環保皮草具有一些優于天然毛皮的優點，能讓皮草在時尚度上更多變：環保皮草與天然毛皮不同，幾乎可染上任何色調從而實現更生動的色彩組合。
基于以上理由，或者說優勢，設計師在面對環保皮草時也放開了手腳。可以盡情使用喜歡的野生元素，讓環保皮草有了更多可能。
Gucci作為意式極繁風格的代表品牌，在2018春夏系列起正式停止使用動物皮草，以環保皮草替之，決心可見一斑。如今，各大品牌都設立了面料研發部門，專攻滿足養護環境需求的可降解面料以外，人工材質還需達到設計師們不同的審美要求。
英國時裝品牌Stella McCartney一直主打環保。品牌創始人Stella McCartney一直堅持保護動物的理念拒絕使用動物皮革和皮草當原料。它的設計系列中擯棄一切皮草、皮革和羊毛，是PETA反對動物性產品的大力倡導者。在保持高端時尚定位的同時，它始終堅持動物保護的原則，不斷搜尋各種各樣的新材料，每一季新品都是在大量調研之下產出。
Stella McCartney 2020年秋冬系列在巴黎歌劇院發布。秀場上出現的各種小動物不但呼應了品牌一貫的環保中心思想，還將整場秀賦以「可持續時尚」的靈魂。
在Miuccia Prada和Raf Simone合作的第二個系列里，一面是亮片，另一面是環保皮草的長方形圍巾是本季亮眼的作品之一，模特雙手緊緊圍裹也似乎演繹著在疫情時代下女性依然保持優雅姿態下的自我保護。
2021秋冬秀場，各大品牌繼續推出了不少值得關注的環保皮草外套，款式依舊是多樣化的。當中比較出彩的要數Givenchy 2021秋冬秀場上的短皮草，Givenchy讓人造皮草一改富貴本色，融合戶外運動風格之后，皮草時裝更加符合Z世代審美。
來自Bottega Veneta Salon 02系列的環保皮草九尾狐外套，去年也曾驚艷四座，在時尚圈收獲一眾眼光。
除了各大時尚品牌之外，明星名人也是反皮草浪潮中的一大主流。Kim Kardashian近幾年就曾宣布將對自己的所有皮草外套進行改造，將動物皮草全部替換成人造環保皮草。
美版《VOGUE》主編 Anna Wintour，這位曾在Chloé秀場外被砸派、在四季酒店用餐被扔死貍的皮草擁護者，現在常常被拍到身穿Stella McCartney和 Gucci的人造皮草外套出席各大時裝周活動。
最具破圈效應的人物要數英女王。據公開資料顯示，英女王在十三歲時便已身穿白色皮草參加宮廷活動。在此后的67年里，皮草、皇冠和珠寶便成為了英女王的亮相標配。但在2019年時，英女王的御用造型師兼助理Angela Kelly在其自傳中放出重磅消息，“從今年開始，女王再也不會購入皮草大衣、禮服和帽子等皮草制品”。國際人道協會執行董事Claire Bass對此評述，英國女王舍棄皮草傳遞了一種強有力的信息，那就是皮草早已不再時尚。
Claire Bass表示，“伊麗莎白女王決定使用人工皮草，完美地反映了英國公眾的情緒，大部分人都厭惡殘忍的真皮草，不希望和皮草產生任何關系。” 據人道學會國際的民意調查，在英國，2014年至 2019年間，對素食主義的興趣翻了兩番，而93%的英國人口不穿毛皮。
在品牌和明星名人等各界人士的帶領下，「去皮草化」如今仍在這樣自上而下地推進著。
縱觀十余年的全球環保皮草發展可以發現，在2010年美國的人造皮草批發量就已經達到2.5億美金，并以每年30%銷量上漲；據ICRWorld調研數據顯示，2020年，全球人造皮草行業總產值達4.37億美元, 全球市場復合增長率達到5.52%。這些閃動在年輪上的數字，展現了環保皮草巨大的市場發展成果以及未來的潛力。
如此看來，秉承「可持續時尚」理念的環保皮草的熱度在這十年熱度不降反升。無論是頂奢時裝品牌還是獨立設計師，行業視角更加重視在未來持續的可能性。時尚界持續釋放出一個強烈的信號：環保皮草，仍然會是下一個時尚新戰場。可持續時尚也將成為品牌爭奪新一代消費者的新關鍵。
在「可持續時尚」的理念下，越來越多的消費者也意識到自己的消費并不能肆無忌憚的用于享樂。當供需閉環達成共識，相信時尚行業能肩負起更多的社會責任。