文|文娛商業觀察  富貴

新的戰鼓已經擂響。

用《對手》為自己在2022年開頭博得一份口碑的同時，愛奇藝又借助《王牌部隊》直觀分流了《雪中悍刀行》《小敏家》《沉睡花園》的注意力，與央廣總臺、騰訊影業等共同出品的現實主義大劇《人世間》也官宣定檔央一春節檔。

但在此之前，騰訊視頻將先一步獨播上線正午陽光操刀的時間循環短劇《開端》，而優酷極可能網絡獨播同樣為“正午出品”的《落花時節》，另一部宣傳許久的獨播大劇《幸福到萬家》也基本鎖定春節檔。

這還只是視頻網站2022排位賽走向膠著化的一面。

在不久前的2021 bilibili AD TALK上，B站高調公布了包含6部劇集、一部電影短片、一個劇場以及10部綜藝的影視&綜藝片單，隨后話題#B站2022年片單#沖上微博熱搜，閱讀量破億。

與此同時，新一輪視頻會員提價潮的來襲也加重了觀眾和行業對平臺內容的關注度。

那么，以愛騰優芒為代表的視頻網站究竟會在2022下出一盤怎樣的大棋？背后藏著哪些細節的調整？B站又會在其中制造多少變化？我們將從內容與制作兩個層面去窺探答案，而本篇文章會先從劇集與綜藝這兩大支柱性內容切入。

整體項目存量上升，劇集頭部內容多留存

總體來看，優愛騰芒四大視頻平臺的2022片單上共計有372個項目，其中劇集262部、綜藝110檔，數量較去年皆呈現上升。

原因不難理解。面對再次升級的會員提價潮，對價格極為敏感的消費者必定會重估會員服務的價值,判斷是否還值得付費，而內容是判斷的首要標準；另一方面，在線視頻市場已經進入存量競爭階段，會員經濟又是互聯網存量競爭時代的主要獲利方式。

但值得注意的是，四家的2022劇集片單中都存在不少“老面孔”，且多為頭部內容，典型如《冰雨火》《繁花》《人生若如初見》《四十正好》《尚食》。

這些重疊劇集出現的主要原因不外乎制作拍攝時間推遲或延長、上星需求與排播調整以及審查這三點。

而受最后一點影響，此前在騰優芒2021片單中高調亮相的《皓衣行》《殺破狼》《山河表里》《六爻》等耽改劇全面隱身，優酷與企鵝影視分別出品的重點獨播大劇《學區房》《青簪行》也因趙薇、吳亦凡兩位主演暫時淪為“棄子”。

這一情況在今年也極可能延續，而項目的留存與折戟帶來的不僅是競爭層面的不確定性，也有巨大的成本蒸發風險。有消息稱，《殺破狼》投資金額1.5億，《皓衣行》2.5億，《青簪行》更超過5億。

劇集：劇場對壘普及化，懸疑與微短劇成競爭焦點

2022年，愛奇藝將在加碼迷霧劇場、戀戀劇場的同時，大力推進主打喜劇的小逗劇場。不過，其中最重投入也最受重視的迷霧劇場在今年承擔了更大壓力。

優酷懸疑劇場、芒果TV季風劇場在今年都提升了自身的懸疑基因。懸疑劇場新增的《庭外》《重生之門》以及季風劇場新增的《消失的孩子》《寂靜證詞》《第19層》等皆具備較強的競爭力，不僅如此，優酷10月還宣布與紫金陳達成合作，在未來五年推出十部劇集。

騰訊視頻雖未設立專門劇場，但儲備的《刀尖》《藏鋒》等懸疑題材劇也頗受期待。

另一方面，迷霧劇場第二季目前還未產出驚喜，擁有頂配制作與藝人陣容的《八角亭迷霧》《誰是兇手》，播出效果與預期都存在差距，這也使得愛奇藝今年對迷霧劇場采用的重投入模式遭到了一定質疑。

但愛奇藝今年的懸疑內容整體仍值得期待，主要亮點在以《穿破黑夜》《人民警察》《警察榮譽》為代表的涉案類型和以《風起隴西》《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》為代表的古裝懸疑類型。

優酷的劇場分類是視頻網站中最豐富的，其中寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場為其去年主打的三張牌，而今年優酷會在此基礎上向短劇場傾斜，但將面對騰訊視頻、B站以及芒果TV的三面夾擊。

在不久前，騰訊視頻正式發布了主打微短劇的十分劇場，并宣布將以喜劇季、國風季、互動季、懸疑季為順序進行分季式排播，全網首部分賬破千萬的微短劇《大唐小吃貨》的第二部將登陸國風季，與文化單位恭王府合作推出的《恭王府》在互動季上線。

B站“輕劇場”目前雖還未產出爆款，但憑借鮮明的懸疑與科幻風格累積了一定的用戶群；芒果TV的短劇頻道也在緊鑼密鼓的更新當中，去年8月底芒果TV還與免費網文平臺米讀圍繞優質IP開發、精品微短劇制作等多個方面達成合作。

此外，芒果TV在今年會繼續精細化運作芒果季風劇場，增添了黃磊主演的都市平民劇《張衛國的夏天》、陸川執導的都市行業劇《非凡醫者》等更多讓人眼前一亮的強風格內容。

可以預見，即便季風劇場在今年還無法產出與《隱秘的角落》《沉默的真相》齊肩的作品，但憑借該劇場芒果TV必定能進一步扭轉青春、小成本的平臺印象。

頭部IP青睞度與涉獵度同增，“大卡司”劇遍地開花

用戶考量內容的維度一是是否豐富多元，二是品質，而在這兩者當中優質內容承擔著激發用戶付費意愿的關鍵作用。

所以我們看到，視頻網站今年不約而同的加碼了對大IP、名班底的收編和結合，試圖助其自帶的強大國民度、品質感和爆款潛力創造更多亮點，只是在選擇上，它們有各自的偏好。

愛奇藝傾向現實與國風，并將觸角延伸到嚴肅文學改編上，重點項目有改編自梁曉聲矛盾文學獎同名作品的《人世間》、魯迅文學獎獲得者滕肖瀾作品的《心居》、柏林電影節獲獎電影《左右》的《親愛的小孩》以及改編自馬伯庸小說的《風起隴西》和 《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》等。

騰訊視頻一面通過改編自滄月同名古言小說的《玉骨遙》、尾魚玄幻言情小說的《西出玉門》、關漢卿元曲話《趙盼兒風月救風塵》的《夢華錄》等強化古偶、言情類型的布局，一面在現實與正劇題材上有所加碼和押注，重點有改編自余華新作的同名劇集《文城》、阿耐小說的《好山好水好花兒》、張平小說的《生死守護》等。

不僅如此，騰訊視頻在這一板塊還儲備了趙東苓編劇的新作《父輩的旗幟》，孔笙導演、侯鴻亮任制片人、王小槍編劇的《縣委大院》，高滿堂編劇的《八十八國際旅》等。

優酷搶占的頭部IP多為古偶、言情，比如改編自九鷺非香小說的《與君初相識》《護心》、蘇寞同名仙俠小說的《沉香如屑》、星零小說《帝皇書》的《安樂傳》等。

相對而言，芒果TV的古言IP數量雖較突出，但IP與陣容的國民度與騰訊視頻、優酷存在較大差距，反倒是翻拍自韓劇《GoodDoctor》的《非凡醫者》，改編自柳翠虎小說、《我在他鄉挺好的》班底打造的《裝腔啟示錄》，以及原班人馬出演的《大宋少年志2》等更吸睛。

B站在頭部IP爭奪上還未流出野心，但從制作《時光代理人》真人劇集看，其有意強化平臺IP產業鏈的開發和布局，同時B站也加碼了與頭部影視公司的合作，最典型的作品是與迪士尼聯合出品的正能量律政喜劇《正義的算法》。

綜藝：強化平臺長板題材，加速挖掘垂直類型空間

偶像選秀節目的驟然停滯使視頻網站的頭部綜藝布局出現了極大空缺，這一背景下，各家想在2022年做出成績只有兩個選擇：強化長板與開疆拓土。

具體來看，愛奇藝重啟了“新說唱”系列，并在新一季采取全明星賽，同時借助《潮流合伙人3》與主打潮流+露營的新綜《嘰嘰扎扎的生活》強化自身在潮流綜藝賽道的優勢。

但值得注意的是，B站《說唱新世代2》也將在今年回歸。“說唱后浪”與“說唱前浪”再次對壘，僅這一點就足夠帶起觀眾的期待值，但誰能博得更大的贏面還需要觀望。

騰訊視頻著力豐富脫口秀綜藝矩陣，在持續推出《脫口秀大會5》的基礎上，將《吐槽大會》全新升級為《脫口秀擴列計劃》，并推出全新的《畢業季脫口秀》。

不過，從重啟《金星秀》與制作《不一般的脫口秀》來看，優酷已決心下場分羹。同時，優酷還會借助《象牙山愛逗團2》以及開心麻花首檔喜劇團綜《麻花特開心》與騰訊視頻持續對壘喜劇廠牌團綜。

優酷重點強化舞蹈綜藝，除《這就是街舞5》《師父！我要跳舞了3》，還將上線全新的女子齊舞舞社選拔真人秀《了不起的舞社》，但在這一類型愛奇藝也已憑借《舞蹈生》做出成績，并將在今年繼續推出《舞蹈生2》。

另一邊，騰訊視頻也籌備了一檔高校舞蹈社團競演綜藝《沸騰校園》。

無獨有偶，芒果TV有意加強的兩大優勢類型——推理與婚戀也已陷入內卷。

憑借《萌探探探案2》《奇藝劇本鯊2》打開市場的愛奇藝將在這兩檔節目的基礎上，再推出一檔從女性與職場視角出發的全新迷綜《看穿一切的她》。

騰訊視頻、優酷皆擺出了大干一番的陣勢，前者計劃從RPG推理與公路懸疑喜劇兩方切入推出《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》，后者一口氣籌備了《游戲的勝利》《推理大師》《頭號密室》《白夜迷霧》《妙探雙雄會》5檔推理類綜藝。

婚戀方面，優酷新籌備的母胎solo約會試驗類真人秀《沒談過戀愛的我》、夫妻雙向觀察綜藝《婚后獨居》、實景劇本殺戀愛綜藝《一起探戀愛》，騰訊視頻的失戀男女療愈旅行類節目《燦爛的前行》與已播的輕熟齡戀愛情感節目《半熟戀人》，整體模式和切入視角都較吸睛。

上述兩大類別外，視頻網站今年在運動、職場這兩大賽道也出現了扎堆現象。

類型高度趨同意味著出彩的難度更大，因此，對新爆款極度渴望的視頻網站們也沒有在平臺綜藝個性培養上懈怠分毫。

愛奇藝瞄準元宇宙風口和野外生存挑戰分別籌備了《元宇宙唱將》《瘋狂的小島》；騰訊視頻S+級新綜《新新游記》為“中國版《新西游記》”，《大伙之家》為市場空白的年番網綜；優酷《青春守藝人》側重呈現跨界融合表達傳統文化；芒果TV《熱血少年行》主打沉浸式軍事生存，為“海軍陸戰隊版《真正的男子漢》”；B站《瘋狂藝術家》《鐵血戰士》分別聚焦Z世代年輕藝術家和退伍特種兵。

不過，目前已播的《大伙之家》和同為騰訊視頻年番網綜的《毛雪汪》都未激起太大水花，《青春守藝人》的表現與預期也存在差距。

臺網聯動走向深入，二三線衛視也成“密友”

去年10月8日，阿里文娛與河南廣電達成戰略合作，在隨后的優酷2022精品先鑒會上，其又宣布與北京衛視達成戰略合作，重點推介了三檔與北京衛視合作的北京冬奧相關節目——《冬夢之約2》《追雪的南團》《酷玩大會》，并官宣獨家播出北京衛視《檔案》《生命緣》等節目。

至此，優酷先后與北京衛視、河南衛視、天津衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視等達成融媒體合作，平臺“觸點”下沉的內容策略基本落地。

值得一提的是，在先鑒會現場，優酷還宣布將與河南廣電準備七檔“中國節日系列”特別節目，打造整條中國文化節目排播帶，而上文提到的《青春守藝人》則由優酷與天津衛視共同操刀。

另一邊，B站將在今年繼續牽手河南衛視推出新的國風綜藝《歌萬里》，與安徽衛視合力推進老牌電視綜藝《男生女生向前沖》的網絡重生，打造《嗶哩嗶哩向前沖》。

愛奇藝在去年的悅享會上官宣與浙江衛視節目中心制作團隊成為網綜創制戰略合作伙伴，雙方將在舞蹈、喜劇綜藝領域共同開發更多S+綜藝。

可以窺見，臺網聯動融合在今年將成為視頻網站內容生產的一大模式，并且逐步從簡單相加的渠道分發和制作播出向技術、商業等多維度賦能轉變，合作平臺也急速擴散到一線衛視之外。