記者 | 查沁君

1月5日，中老年在線興趣社區紅松宣布獲得億元級A+輪融資，由BAI資本領投，經緯創投、創世伙伴資本CCV和藍馳創投跟投。

紅松主要面向退休人群，通過直播、實時互動、加社群等方式，提供聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數碼、英語、旅游等數百個興趣專業課程。

紅松創始人及CEO李喬在接受多鯨采訪時表示，K12教育和職業教育用戶付費意愿強烈，買課可以被視為一種剛需消費品交易。但中老年買課，終極目的只是為了參與文娛興趣活動并從中社交，賣課思維無法吸引他們。

紅松的商業模式是從“興趣社交”出發，通過“小站”模式，整合全國各地師資，讓退休人群線上學知識的同時，結交志趣相投的朋友，從而在紅松建立新的鏈接。通過用戶口碑傳播，目前紅松已服務超千萬退休人群，擁有數千名站長。

不止紅松，多家面向中老年人的教育機構也在近年來獲得資本青睞。

比如以信息化為基礎的智慧養老服務機構福壽康，于2021年6月29日完成數億元B+融資；老年網絡大學樂退族于2020年4月完成數千萬元A輪融資；主打老年文娛教育的小糖科技，提供線上廣場舞內容，于2019年4月完成C輪融資。

龐大的人群基數和旺盛的精神需求，構成老年教育市場的基本盤。國家統計局數字顯示，2020年中國60歲以上人口超過2.6億，占總人口的18.7%，預計到2025年，60歲以上人口將突破3億。

“我們堅信，人口結構變遷背后，將醞釀出系統性的大機會。”BAI資本創始及管理合伙人龍宇表示，隨著人口結構的變化，接下來的5-10年會有大量的人群退休，新一代中老年人對于內容文娛和生活品質有了更高的要求，也有更強的消費能力和充裕的時間。

為推動老年教育持續健康發展，國家出臺了一系列政策。2021年11月，中共中央國務院發布關于加強新時代老齡工作的意見，將老年教育納入終身教育體系，鼓勵職業院校開設老年教育相關專業。

《中國老年文娛產業發展報告（2020）》指出，預計到2050年，中國老年教育市場規模超千億元，線上、線下結合的發展模式不斷深入，老年用戶需求逐漸從老有所樂向老有所為轉變。

從產業鏈角度看，老年教育的上游主要包括科研機構專家、大學教授、教育/養老從業者等；中游主要涉及由市場主導的老年學校、老年游學活動等，以及由政府主導的老年大學、老年活動中心等；下游用戶群體龐大。

目前中國的老年教育長期由政府主導，老年大學是最主要的老年教育業態。

根據中國老年大學協會的統計數據顯示，國內有7.6萬余所老年大學，包括遠程教育在內的老齡學員共有1300萬余人，但這一數字也僅占60歲及以上老年人口的5%。

由于市場供給嚴重缺乏，供需嚴重不對等是整個老年教育產業的現狀。

從國內老年教育的課程內容來看，盡管已經出現包括健康養生、興趣娛樂、金融理財等方面的多元化課程，但整體仍然以聲樂、舞蹈、美術等興趣娛樂課程為主，內容較為單一。

在IT桔子發布的《2020年中國老年教育市場研究報告》里也提到：多數老年大學開設的課程班，缺乏嚴肅和科學的教育，更多是興趣和娛樂，忽視了老年大學應該承擔的社會職責——促進老人參與社會、回饋社會、實現自我價值和社交價值的統一。

上述報告還提到日本老年大學，其定位多是高管退休后的第二學堂，課程設置上既有資產管理、心理學、法律、社會學等多種類型，也有升學考試及課程。

《2021抖音銀齡社會責任報告》顯示，銀發族喜歡看新聞、體育、健康科普類內容，除了以興趣愛好為主的健康養生、瑜伽健身、心理輔導、法律、歷史、人文、烹飪、化妝、旅游等受到歡迎，能夠增加經濟收入的投資理財炒股、基金、保險、工農文醫商教也是老年人重點關注的領域。

通過為“銀發族”提供興趣技能、職業財經、學術研究等教育資源，細分中老年人對教育的需求層次，或可成為社會企業的發力方向，既是差異化競爭，也可進一步擴大老年教育的市場規模。

此外，從部分老年教育企業的融資情況也不難看出，當前，老年教育市場的發展還處于相對早期階段，在商業模式、服務形式、課程內容等方面還未形成規模。老年教育企業還遠未滿足市場預估需求，未來還有很大發展空間。