記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

2022年的第一波漲價潮來得比預想中要快。

根據美妝行業媒體“化妝品觀察”的報道，雅詩蘭黛集團或將從1月28日起對旗下雅詩蘭黛、海藍之謎以及倩碧等多個旗下品牌的商品進行漲價。

該報道引用了一份落款為“雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司”的內部文件。雅詩蘭黛集團告知合作商，漲價從28日零時起生效，獲得授權的百貨官網、App以及小程序等銷售渠道將和專柜同步對價格進行調整。

界面時尚就此事向雅詩蘭黛集團進行求證，截止發稿未得到回應。而雅詩蘭黛和海藍之謎的天貓旗艦店客服則稱，暫未收到來自公司的漲價通知。

在微博和小紅書等社交媒體上，雅詩蘭黛旗下品牌漲價的消息已經發酵。根據網友總結，此輪漲價涉及雅詩蘭黛的小棕瓶系列、紅石榴系列，海藍之謎的光蘊煥白精華以及Tom Ford的香水等多個系列，漲幅在1%至5%不等，對應漲幅價格在50元至100元上下。

這不是疫情后雅詩蘭黛集團第一次漲價，而它也不是行業內唯一漲價的品牌。此前香奈兒就曾在2021年對護膚系列進行漲價，其中山茶花洗面奶從435元漲至460元。不少網友也指出，諸如歐萊雅集團旗下的蘭蔻以及LVMH旗下的迪奧彩妝線也在近期進行了調價。

本土護膚品牌也有不少在漲價。珀萊雅和丸美均對旗下產品線進行了不同程度的提價。此前界面時尚曾報道，珀萊雅將旗下紅寶石淡紋緊致精華的售價從239元調整至350元，而其他產品也有提價計劃。

和時尚品牌一樣，護膚品牌也會選擇通過定期提價來維護品牌價值。對于雅詩蘭黛和蘭蔻等定位高端的品牌，高售價是品牌價值最直觀的體現。而對于近年那些有意提轉型的本土品牌來說，提高售價和推出中高端產品是提升形象定位的重要手段。

受到疫情影響，原料的制作和運輸成本也被推高。這既限制了產量的擴大，也是導致品牌在疫情爆發后對產品進行漲價的直接原因。而對于香水產品來說，此前部分歐盟國家出于環保和防過敏的需求，限制了部分調香原料的使用。品牌為了維持香調不變而產生的研發成本，便會通過漲價轉移到消費者身上。

不過，至少此前的漲價并沒有影響消費者的熱情。實際漲價幅度較低是原因之一。事實上，價格高昂的高端美妝正在受到更大的追捧。

根據雅詩蘭黛集團2021財年業績報告，在集團內部定位超高端的海藍之謎實現了兩位數的正向增長，而線上業務也有兩位數的增長。在歐萊雅集團，高端產品在2021年前三季度的銷售業績也呈正向增長，高檔化妝品部門是第三季度營收最高的部門。

與此同時，一些美妝集團已經開始對內部結構進行調整。

資生堂集團在2021年宣布出售多個平價品牌，以將內部資源更多地傾向高端產品；日本花王集團則宣布將Sensai和est等數個高端品牌引入中國市場，以彌補其在中國品牌矩陣豐富度不足的缺憾。

已經擁有奢侈護膚品牌萊珀妮的德國拜爾斯道夫集團則在近期宣布收購法國高端美妝品牌香緹卡，以進一步豐富旗下高端品牌矩陣。香緹卡近年在中國的銷售增長迅速，此前在國內為其進行線下銷售代理的高端美妝集合店品牌BONNIE & CLYDE母公司UShopal也在2021年3月完成近1億美元的融資，從側面展現投資人對中國高端美妝市場的看好。