文 | 張媛 顧樂曉 何苗

編輯 | 陳臣

2022年1月4日，亞馬遜對“Kindle退出中國市場”猜測予以否認，稱“我們致力于服務中國消費者，部分機型目前在中國市場售罄”。這距離亞馬遜官宣“業務收縮”已有約三年之久。

Kindle在中國的“擴張”，始于2013年。當年6月，Kindle進駐中國。隨后，中國電子閱讀器市場格局發生變化。

據亞馬遜中國，在2016年底，中國已成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。在2013年至2018年的5年時間里，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售數百萬臺。

不止設備銷量，在“包月用戶量”上，中國市場也是Kindle的“主力輸出”。據亞馬遜中國副總裁2017年透露，過去一年，中國已經成為Kindle Unlimited電子書包月服務注冊用戶量全球第三大市場，僅次于美國和英國。

從具體包月費用上來看，在Kindle Unlimited電子書包月服務上線的約1年時間（2016年2月-2017年3月）里，中國用戶包月費用為12元人民幣。相比較而言，美國用戶每月是9.99美元。

那么，在中國市場，Kindle到底賺了多少？據美國《福布斯》雜志網站2022年1月4日報道，此前有消息稱，Kindle在中國上市6個月就已經盈利。但Kindle業務本身到底有多少利潤？亞馬遜公司財報中未有明確批露。

近5年，在中國市場上，Kindle的“競品們”爭相出現。據天眼查平臺，中國目前名稱、經營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的電子書相關企業有超2800家。從成立時間來看，約69%的相關企業成立于5年之內。

從設備推新情況來看，以2017年上半年為例，據易觀《中國電子書閱讀器市場專題分析》，除咪咕 X Kindle外，中國市場“前三梯隊”中另有8款電子書閱讀器發布。

那么，中國人對電子閱讀器真的很著迷嗎？界面數據統計了中國新聞出版研究院15次-18次《全國國民閱讀調查》數據后發現，2016年-2020年，在納入調查的成年國民中，使用電子閱讀器閱讀的國民占比由7.8%提升至27.2%，5年增長近20個百分點。

但從年變動趨勢上來看，大家對電子閱讀器的愛略顯“乏力”。2018年以來，使用電子閱讀器閱讀的成年國民占比年增幅在持續收窄，截至2020年，已連續3年走低。