記者｜喬啟迪

北京時間2021年1月初，意大利時尚運動品牌FILA（斐樂）正式發布中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服。

據FILA方面介紹，這款比賽戰袍搭載了FILA最新的“凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax?面料，耐水量超行業常規防水面料66%；在實驗室嚴格模擬環境下透氣透濕值達到4000，高于常規滑雪面料60%。

三名國家隊隊員孔凡鈺、賈宗洋、徐夢桃，一同參演《凌空直上》冬奧主題視頻大片。

自由式滑雪最早始于1960年代，1992年正式成為冬奧會比賽項目。在冬奧會，自由式滑雪也是中國隊的雪上重點奪牌項目。

2022年北京冬奧會自由式滑雪將展開13個項目的爭奪，其中空中技巧混合團體賽將首次作為正式比賽項目亮相。

從1998年長野冬奧會起，中國空中技巧隊連續六屆均有獎牌入帳，總計獲得1枚金牌、6枚銀牌、4枚銅牌。

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FILA于1911年創立，剛剛過去的2021年慶祝了創立110年周年。

而在冰雪產品方面，1981年，FILA首次推出專用于冬奧運動項目的Snow Time產品線，后為多名滑雪運動員贊助比賽服。

2004年，FILA正式成為意大利滑雪隊官方贊助商。

自2014年開始，FILA為中國自由式滑雪空中技巧國家隊提供裝備贊助，期間覆蓋2014年索契冬奧會、2018年平昌冬奧會。

到2022年北京冬奧會，FILA已連續八年贊助自由式滑雪空中技巧國家隊，雙方將第三次攜手征戰冬奧會。

2009年，國產品牌安踏收購FILA的中國業務。作為安踏集團多品牌戰略的重要組成部分，FILA定位高級運動時裝。

被安踏接手后，FILA中國在2015年實現盈利，隨后進入快速增長階段，對安踏業績的貢獻大幅上升。2020年上半年，FILA營收首度超過了安踏主品牌，2021年上半年實現了108.27億元的營收，同比增長51.4%。

作為定位中高端市場的品牌，FILA產品線主要涵蓋高爾夫、網球等項目，在冬季，則將重心落在冰雪運動上。

至此，FILA與安踏集團已形成冬奧裝備配合戰：安踏主品牌是冬奧會鞋服類的官方合作伙伴。

FILA方面在國家隊比賽服以外，此前還先后發售FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST等多個專業滑雪系列。

其中， FILA x VIST聯名系列專業滑雪服于2021年11月在第四屆進博會上完成全球首發。

值得注意的是，FILA將其技術從專業競技裝備推廣到民用的市售產品上，這兩個系列均與空中技巧國家隊戰袍采用同款凌空科技。

更早之前，2021年9月， FILA舉辦“行走巔峰”110周年大秀，經典復刻滑雪服等冬季產品也在具有冰雪元素的場景下登臺亮相。

在2021年底至2022年初的這個冬季，借力家門口的北京冬奧會，冰雪產品成為了運動品牌布局最多、競爭最為激烈的細分領域。

2021年10月18日，安踏體育發布2021財年第三季度業績報告，FILA同比錄得中單位數增長。

針對于當前中國市場的情況，FILA表示將堅持此前制定的“頂級品牌、頂級商品、頂級渠道”發展戰略，并由此引入新的戰略概念，要將FILA由“一個人的品牌”轉變為“一家人的品牌”，主要從拓寬品類、平衡商品結構、提升FILA兒童市場份額等幾個方面入手。